一、濕巾行業發展現狀分析

    過去幾年，濕巾應用從個人清潔到家居清潔，再到特種清潔全面延伸發展，醫療清潔消毒、病患護理、嬰幼兒護理、個人日常清潔等濕巾消費穩定增長。2009年至2015年，全球濕巾消費市場規模由102.9億美元增長值134.2億美元。全球濕巾和擦拭巾市場2015年至2019年間的市場復合年均增長率將接近6%，據此測算，2019年全球濕巾市場規模將達到約170億美元。

    全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美、歐洲2014年人口分別為3.54億和7.38億，合計占全球總人口的15.6%，取得超過75%的全球濕巾市場份額。歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發生根本性改變。亞太地區隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續保持增長趨勢。

    濕巾作為2000年前后才進入中國的“舶來品”，盡管國內市場濕巾普及率相對較低，尚處于高速增長前的需求醞釀期，但近年來已呈現加快發展勢頭。

    2012年至2016年，我國濕巾消費量從151.1億片增加到393億片，年復合增長率達到26.99%，市場規模從15.4億元擴大至38.5億元，年復合增長率達到25.74%。預計2018年濕巾消費量將達466.8億片，市場規模將達55.7億元。隨著我國居民的消費水平和個人健康觀念提升，老齡化進一步升級，“全面二孩”政策逐步落實，中國濕巾市場將進一步提升。

2013-2017年中國出生人口走勢

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2017-2022年中國濕巾行業深度調研及發展前景預測報告》

2013-2018年中國濕巾消費情況

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2013-2018年中國濕巾市場規模走勢

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    2017年我國濕巾市場中，嬰兒專用濕巾、通用清潔濕巾、卸妝用濕巾、女性衛生專用濕巾分別占市場份額的56.4%、27.8%、5.1%及4.6%。

中國濕巾用品市場結構

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    二、濕巾行業發展趨勢分析

    隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現重大轉變，消費結構由生存型消費向發展型消費、由傳統消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。因此，預計未來中國濕巾市場規模增速繼續處于全球前列，濕巾市場規模占全球比重預計也將逐年提升。

    盡管國內市場濕巾的普及率總體相對較低，品類也相對較少，濕巾市場尚未全面啟動，可開發的空間較大，但基于國際市場現有容量和國內市場未來潛力，濕巾行業的投資和并購日趨活躍，企業走出市場嘗試階段，開展加強產能布局和升級改造。未來數年將成為國內濕巾產能的逐步建設和釋放期，我國濕巾市場將持續快速發展，中國將成為全球重要的濕巾生產基地。

    從濕巾類型看，個人清潔用濕巾、居家清潔濕巾、專業用濕巾、環保濕巾都將面臨良好發展機遇。

    隨著良好個人衛生習慣的養成，人們在外出不方便洗手時，濕巾成為必不可少的用品。普通型濕巾將在三、四線城市快速普及，抑菌型濕巾在一、二線城市的發展前景更加樂觀。個人清潔用濕巾中，目前占比較高的卸妝用和女性衛生專用濕巾將繼續普及，廁用濕巾、痔瘡濕巾、止癢濕巾等專用濕巾市場也將逐步擴大。濕廁紙在發達國家是非常普及的產品，國內對此的認知度還比較低，目前樂于接受新鮮事物、注重高品質生活的年輕人是濕廁紙的主要消費群體，而經濟水平相對較高的一線城市或沿海地區是該品類比較暢銷的地區。嬰兒專用濕巾將繼續占最大市場份額，并細分為護臀用、手口用、潔齒用等。添加礦泉水、生理鹽水和洋甘菊、維生素E、蘆蕓等有效成分，有補水、緩解鼻塞和流鼻涕等感冒癥狀的濕巾也將受到市場歡迎。

    居家清潔濕巾在發達國家已經過多年的發展，但在我國市場，這類產品占比仍較小，還處于起步階段。一般認為，人均可支配收入達到1萬美元以上，居家清潔用濕巾市場才會啟動，我國的人均可支配收入水平雖然總體偏低，但是大城市居民可支配收入水平相對較高且對生活品質要求較高，居家清潔用濕巾在這些地區市場將首先得到發展。在家庭清潔用濕巾中，最有可能實現突破性增長的是廚房清潔濕巾。傳統的中國家庭中都是用抹布清潔廚房，存在諸多健康隱患，隨著年輕一代衛生意識的提高和對高品質生活的追求，以濕巾代替抹布成為可能。

    目前市場上已出現廚房清潔濕巾，與廚房紙巾配合使用清潔廚房達到事半功倍的效果。

    寵物濕巾、醫用酒精單片、產業用擦拭巾等專業用途市場具有很大的發展潛力。目前國內生產濕巾使用的基材絕大多數是水刺非織造布，有部分為國外品牌代工的產品使用的是干法紙。采用含竹纖維、棉纖維或全棉纖維基材的差異化產品由于更舒適的觸感，其市場將進一步擴大。

    環保問題得到越來越多人們的重視，關于濕巾的可降解和可沖散性也逐漸引起人們的關注。隨著生活水平的提高，特別是廁用濕巾、女性護理濕巾和衛生間清潔用濕巾等在衛生間內使用的濕巾的發展將促進可沖散性基材的研發。

    可以預見，伴隨著技術的提高和一次性“濕巾”市場的細分化，未來“濕巾”產品品牌將以高端智能化，產品細分化為主題，以消費者適用，安全為導向。真正做到使用方便快捷，潔凈衛生。它是為適應人們的生活，配合現代人對時尚的追求，改善使用毛巾的傳統習慣,維護消費者的健康而設計的。一次性“濕巾”的未來將會以安全健康、時尚便捷、物美價廉展現在消費者面前。