一、中國綜藝發展歷程和現狀

    發展年限長， 2012年前后處于巔峰時期。

中國電視綜藝發展歷程

數據來源：公開資料整理

    伴隨網絡視頻的崛起， 2016年以后發展迅猛。

中國網絡綜藝發展歷程

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    綜藝作為重要的文化娛樂內容，一直是平臺和制作企業生產的重點領域，互聯網視頻平臺的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場的發展，但并不會出現爆發式增長，更多的是帶來一些新的變化，如年輕用戶的遷徙、網絡綜藝類型的細分化等。2017年中國綜藝市場規模將達到270億以上，增長速度較為平穩。

2014-2018年中國綜藝市場規模及增長率

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    從2013到2017年，電視劇的播放時長占比有所下滑，被綜藝、動漫等視頻內容所擠占。從2015年至今，綜藝市場占比有所上升，主要依托于日益增多的綜藝內容。

2013-2017年中國不同類型的視頻播放時長占比

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    政策扶持引導、平臺強輸出、用戶細分化和技術進步推動綜藝發展。政策屬于最大的影響因素，不斷規范和引導產業鏈的參與者，推動國內綜藝發展；網絡視頻的崛起，聚集更多的網民，分流了電視臺的觀眾，創造了更多新機會和方向；年輕人作為綜藝內容的主流人群，其喜好和行為特點備受業內企業關注；技術的發展提高了綜藝的制作水平，致使越來越多的優質的綜藝節目出現。

    網絡視頻平臺用戶規模大，平臺對內容需求大。2017年網絡視頻平臺的用戶規模達到5.79億人次， 網民使用率高達75.0%，網絡視頻已經成為廣大網民的主要上網行為之一。龐大的用戶基數，為網絡視頻平臺提供了眾多發展空間，同時也對內容的豐富度提出了更高的要求。

2011-2017年中國在線視頻用戶規模及使用率

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    精神消費需求增加， 視頻和游戲擠占用戶更多的時間。居民人均教育文化娛樂消費支出逐年提升，占人均消費支出的比例不斷上漲。隨著國內經濟的日益發展，特別是年輕一代群體，消費需求開始由物質消費向精神消費轉變。在移動互聯網大背景下，以視頻、游戲為代表的線上娛樂內容，擠占用戶更多的時間，用戶線上娛樂的趨勢明顯。

    居民人均教育文化娛樂消費支出逐年提升，占人均消費支出的比例不斷上漲。隨著國內經濟的日益發展，特別是年輕一代群體，消費需求開始由物質消費向精神消費轉變。在移動互聯網大背景下，以視頻、游戲為代表的線上娛樂內容，擠占用戶更多的時間，用戶線上娛樂的趨勢明顯。

2013-2016年中國居民人均教育文化娛樂消費支出及占比

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    二、中國綜藝未來發展趨勢

    1、內容發展趨勢

    內容：原創+精準定位

    綜藝內容的發展趨勢主要從政策導向、用戶需求和投資需求三個維度考慮，主要有三大趨勢： ①原創和公益性，現階段國內的綜藝多半引進和借鑒國外綜藝，隨著國內外版權意識的強化和制度上的完善，涉嫌抄襲的綜藝節目將會被淘汰；由于政策是影響綜藝發展的主要因素，未來會出現純公益性的綜藝節目或越來越多的綜藝節目增加公益元素。②滿足精神需求和產生共鳴感，在綜藝的需求方面，用戶將由娛樂需求上升為精神需求，部分純輕松娛樂的綜藝面對短視頻的沖擊將會被淘汰，現象級綜藝將會從對人性的挖掘度和共鳴感上有獨特特點的綜藝節目中產生。③定制化， 《王者出擊》 是典型的定制化的綜藝節目，定制化節目模式新穎且有一定的流量，未來定制化綜藝節目將會層出不窮，由游戲、網文、漫畫等改編甚至是為廣告投資商定制等。

中國綜藝產業發展路徑

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    2、平臺發展趨勢

    平臺：反向輸出+內容垂直化

    綜藝播出平臺的發展趨勢主要從視頻平臺與電視臺的關系和視頻平臺的發展方向上考慮，主要有兩大趨勢：①視頻平臺反向輸出電視臺：網絡視頻平臺的影響力日漸增強，并且政府也在加強對視頻平臺的監管力度，未來綜藝節目在電視平臺和網絡視頻平臺上的差異逐漸降低，網絡平臺的綜藝節目也可能會在各大衛視播出。②視頻平臺內容垂直化：現階段視頻平臺制作及播放的綜藝節目類型廣泛，并未形成各自的特色標簽，未來將會從泛娛樂化的內容轉向為有深度垂直化的內容，各視頻平臺從自身特色考慮有選擇性的播放綜藝節目。

網絡視頻平臺和電視臺綜藝互動趨勢

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    3、技術發展趨勢

    技術： 人工智能+VR與AR技術

    綜藝節目技術的發展趨勢是未來會增加AI和VR、 AR等技術在綜藝節目上的運用。①AI技術：人工智能應用廣泛，從之前的人工智能評委主持人到獨立的綜藝節目去展示AI技術，具備娛樂性和科技感以及教育意義。② AR VR技術：國外已經有成功運用AR和VR技術的綜藝節目，從體驗類的VR游戲綜藝到時空變換的VR綜藝，模式新穎發展空間大。

    4、產業發展趨勢

    產業： IP產業聯動

    從大方向上看，綜藝產業未來發展趨勢是會打造綜藝IP，注重IP與其他產業聯動。在泛娛樂日漸成熟的大背景下，隨著綜藝內容的精品化和綜藝產業的成熟化，會不斷推進綜藝和其他文化領域的融合，增值綜藝IP，為綜藝行業開拓更廣闊的商業模式。

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國綜藝節目行業市場運營態勢及發展前景預測報告》