全球視覺創意行業在2011年的市場規模約為110億美元，到2017年達到152億美元，5年累計增長38.2%。其中美國企業占據多數市場份額。值得注意的是，中國視覺素材市場雖然起步比較晚，但是發展迅猛，市場前景廣闊，空間巨大，近5年來市場規模年均增幅達到30%左右，是全球視覺素材行業增速最快的地區。

    視覺素材行業主要受互聯網、創意行業和傳媒業的發展影響，其中與廣告、創意設計、廣電、報刊雜志、互聯網新媒體等行業的發展緊密相關，隨著這些下游行業的快速發展，視覺素材行業的容量將迅速擴大，行業發展已進入高速增長階段。

    國家統計局數據顯示，2017年全國廣告經營額已達到6896億元，假設未來中國圖片市場規模占廣告市場規模比例能達到2%，則圖片市場空間約138億元。然而，實際情況是2017年中國圖片市場規模僅15億左右。正版圖片市場規模占廣告市場規模的比例僅有0.22%，這恰恰說明中國的圖片盜版極其嚴重。

    隨著中國對知識產權保護力度的加強，嚴打盜版支持正版，大眾的正版意識將會持續提升，社會正版化生態環境也將不斷向好。因此，從正版化空間來看，15億元與138億元，從0.2%到2%，中國的圖片市場規模還有接近10倍的增長空間，潛力巨大。

    廣告行業的增速與GDP相當，我們設定2018-2020年，中國廣告行業規模年均增速為6%，可以測算出到2020年中國廣告市場規模為8213億，若以2%的比例計算圖片市場空間，則為164億。

    若中國的圖片市場規模占廣告業規模的比例按2.7%來計算，2017年中國正版圖片市場空間應該為186億，到2020年正版圖片市場空間預計可以達到221億（8213億*2.7%）。

    公民維權意識提升、圖片版權追蹤技術的快速推進，正版化的加速將帶動圖片付費市場規模持續保持高增長。參考中國市場近三年30%的行業增速，我們預計到2020年中國圖片版權市場將達32億元左右。

2014-2020年圖片行業規模及增速

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國廣告行業市場深度調研及未來發展趨勢報告》

    中國互聯網圖片競爭群體可分為三類，即官方圖片庫、商業圖片庫以及微利圖片庫。官方圖片庫包括新華社等；傳統民營商業圖片庫包括視覺中國、東方IC、全景視覺等；中國的微利圖片庫近年來逐漸發展起來，主要是以上海為核心的大量中小微利圖片公司。

    目前中國圖片市場集中度較高，行業前5家企業市場份額超過70%。視覺中國在創意類圖片及編輯類圖片兩大領域的市占率分別高達50%和30%，綜合市場占有率達到40%以上，在圖片版權市場可謂一家獨大。

國內圖片庫市場格局

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    我國第一部《著作權法》于1990年正式頒布施行，后在2001年和2010年進行過兩次修訂完善。但著作權的立法一直滯后于版權行業的發展，為了更好地解決中國面臨的著作權保護突出問題，我國在2011年7月正式啟動第三次《著作權法》的修改。經過多年的討論完善，2018年2月，國務院終于形成了《著作權法（修訂草案送審稿修改稿）》，遞交給全國人大。

    對于公眾最為關心的侵權賠償責任問題，目前的《著作權法》規定侵犯著作權的賠償標準上限為50萬元。而《著作權》的第三次修改，隨著今年各方對知識產權保護呼聲的持續加大，有望提速并盡快出臺。根據此前國家版權局公布的修改草案，侵權賠償標準將由原來的50萬元提高到100萬元。

侵犯著作權的賠償標準及懲罰性規定

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    互聯網是圖片侵權盜版的“重災區”。自媒體、互聯網公司、電商平臺都是圖片侵權的多發地。但隨著監管層不斷嚴打盜版侵權行為，以及公民和企業的維權意識加強，近幾年圖片版權訴訟案件呈現大幅增長的趨勢。

    據版權訴訟案件審理最具代表性的北京海淀區法院知識產權庭統計，近3年來，圖片版權訴訟案件數量增長了3倍。2015年收到的圖片類案件1013件，2016年就攀升至2158件，2017年則達到4100件。在已判決的案件中，原告的勝訴率超過85%，絕大多數都能獲得經濟賠償。

    更重要的是，圖片的賠償金額近年來不斷提高，2015年平均每幅作品判賠1500元，2016年的判賠金額1800元，2017年的達到2500元，2018年4月平均判賠金額已經上升到4000元。其復合增速超過30%。

    而企業購買正版圖片的價格一般都只有幾百元（編輯類），這樣一對比，走司法程序企業因盜版要賠償的金額是購買正版圖片的5-10倍。因此，圖片訴訟案件的數量及判賠金額的顯著增長，促使不少企業轉化為正版圖片購買者。

2015-2017年圖片版權訴訟案件數量及增長情況

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2015-2018年4月平均每幅作品判賠金額及增速

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    由于有圖片需求的大企業主要集中在服務業（信息軟件業、批發零售業、餐飲住宿業、倉儲郵政業、商務服務業、金融業、房地產業、文化娛樂業等）和部分制造業（汽車、電子通信、食品飲料、服裝、醫藥、文教體育等行業），我們主要考慮這些領域的大企業數量。

    根據國家統計局的數據，我國上述服務業和部分制造業的企業法人數分別為175萬個和36萬個，兩者相加為211萬個。我們以此數據作為基礎，設定市場規模敏感性分析的相關假設條件：

    （1）大企業數量。上述數據統計的行業，雖然有不全或者不精確，但基本上包含了用圖需求的主要行業的企業客戶群體。因此，我們按200萬個大企業客戶來作為測算基礎。

    （2）付費率。考慮到大企業付費意愿高于個體戶和自媒體，我們把付費率分為1%、3%、5%、8%四檔。

    （3）圖片價格。大企業一般按年度打包價格來付費，按照市場較低價格區間，大企業客戶年度付費金額為5-20萬。

    也就是說，大企業客戶市場空間未來可以達到10億-320億元，中位數區間在90億-100億元。

    根據微信官方發布的數據，截至2017年12月31日，微信公眾號數量突破3000萬個，月活躍公眾號達到350萬個。我們僅以微信公眾號平臺為統計口徑（不考慮今日頭條、百度百家號、一點資訊號等其他自媒體平臺），設定自媒體市場規模敏感性分析的相關假設條件：

    （1）自媒體基數。我們以350萬為基數（月活躍公眾號代表其流量大，商業價值及盈利能力較好）。

    （2）付費率。考慮到互聯網圖片付費需要有一個教育和認可的過程，且付費率不會迅速大幅提高。付費率設為3%、6%、9%、12%四檔。

    （3）每日用圖量。假設公眾號平均每日發2篇文章，每篇文章平均用圖1-2.5張。

    （4）圖片重復率。考慮到公眾號用圖不可能一年360天都不重樣，其中會有一定比例的重復率。我們設定圖片重復率為50%。

    （5）圖片價格。按照微利圖片最低檔30元/張計算。

自媒體市場規模敏感性分析

敏感性分析

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    也就是說，自媒體市場規模未來可以達到8.5億-113.4億元，中位數區間在45-51億元

    由于中國的圖片版權付費意識比較弱，視覺中國從成立之初就主打高端圖片市場，主要客戶是媒體機構和廣告公司。但隨著互聯網的發展，中小企業的圖片需求也在提升，但他們的付費能力有限，對于圖片質量要求較低，因此，微利圖片模式應運而生。

    “一圖勝萬言”，視覺內容是連接媒體、品牌以及消費者最高效的傳播媒介。目前中國網民規模目前已達到7.31億，移動網民規模近6.95億，網站達400萬個，APP總數達到300萬個，超過60%以上的網頁都會有圖片內容。伴隨著移動互聯網的快速發展，APP、微博、微信、公眾號、電子商務、自媒體等新興媒介對于圖片的需求量正以成倍的速度在增加。

    截至2017年12月，微博月活躍用戶增至3.92億；微信公眾號月活數量已達350萬個。以微信公眾號、微博、今日頭條等為代表的互聯網社交媒體實現了爆發式增長，數以百萬的“自媒體”形成新的內容生態，圖片仍是自媒體在創作時的主流素材選擇，占比為62.5%。

    隨著攝影設備的智能化、小型化、廉價化、易用化，社會進入了全民攝影年代。移動互聯網，讓攝影師的準入門檻降低，將影響金字塔頂部的供稿人，使其由專業攝影師擴展為擁有拍照設備（相機、手機）的個人。“人人都是攝影師”，以500px攝影社區為代表所推動的攝影社會化生產將成為行業趨勢。