對標歐洲，體育彩票銷售量大，擁有廣泛的群眾基礎，成為足球比賽必不可少的組成部分。 在意大利， 足球彩票占比高達 92%， 最經典的規則是“13 獎/單式彩票”和“復式彩票”兩種， 主要針對國內聯賽推出。 在德國，彩票種類十分豐富，其中競猜型足球彩票包括 13 場結果競猜和 45 選 6 競猜等玩法。 在英國， 唯一獲得特許彩票運營商的卡梅洛特公司擁有多種體彩玩法，還曾推出歐洲杯主題的體育彩票，在 2014/2015 財年公司借世界杯拉動，凈利潤增速高達 21.4%。

足彩是意大利最主要的體彩類型

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英國彩票在14/15財年借力世界杯利潤大漲

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    除了彩票之外，博彩行業借世界杯的東風也能收獲極好的銷售收入。在 2006 年德國世界杯，全球可計算的博彩銷售總額僅 200 億歐元，而到了 2014 年巴西世界杯， 該項數字就突破了 2,000 億歐元， 增長了近 10 倍之多。 博彩行業的興盛可以反映出世界杯在全球的巨大影響力和吸引力，在我國現行法律下， 博彩行業是嚴厲禁止的， 但競猜型體育彩票有望獲得較大發展機會。

2014年巴西世界杯博彩銷售額較八年前增長近10倍

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    我國競猜型彩票返獎率高， 玩法多樣，適合世界杯期間推廣。 對比雙色球、大樂透等彩票玩法，競猜型彩票返獎率較高，可以達到 70%左右， 并且玩法多樣，比分、總進球、勝負等都可作為投注對象。 尤其在世界杯期間，隨著比賽的進行，賽事的激烈程度和關注討論度將進一步升級，屆時世界杯主題的彩票有望吸引更多彩民參與其中。

中國足彩網已經開辟世界杯競彩專欄

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    從 2014 年的經驗來看， 世界杯的舉辦有望使我國體育彩票銷售額獲得較大幅度的增長。 從 2014 年巴西世界杯來看，當年體彩銷售額增速達到 30%以上， 近兩年隨著彩票市場向好， 18 年世界杯期間體彩銷售額有望再獲突破式增長。

世界杯將利好我國體育彩票銷售額

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2018-2024年中國足球行業市場發展模式調研及投資趨勢分析研究報告》