1、小家電的含義

    小家電是一般指功率和體積都較小的家電，是提高人們生活質量的家電產品。小家電按應用方向可劃分廚房小家電、生活小家電等。其中廚房小家電包括電熱飯盒、煮蛋器、電熱水壺、豆芽機、酸奶機、電磁爐、豆漿機、電飯煲和電餅鐺等，生活小家電包括加濕器、除濕器、電暖器和空氣清新器等。

    2、中國小家電行業發展歷程

    20 世紀 80 年代中期，我國小家電產品開始進入普通消費者家庭，初期的產品包含電風扇、電飯鍋、電熨斗等。到 20 世紀 90 年代初，一些新興小家電作為時尚、高收入、現代化的象征走進部分城市居民家庭的生活；自 1999 年以來，我國逐漸進入了小家電發展的黃金階段， 以方便生活和節約時間為特點的小家電產品獲得了越來越多消費者的認可， 小家電產品在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色， 同時也發展出一些將中國傳統飲食文化和烹飪習慣與現代電器制造技術相結合并面向國內消費者的創新型產品， 如豆漿機、 電壓力鍋、 電燉鍋等。自 20 世紀 90 年代以來，我國已具備龐大的家電產品生產能力，成為全球小家電產品的重要生產基地， 產品除滿足國內需求外， 還大量出口到國外其他國家。我國部分小家電產品的產量已位居世界首位。目前，我國已經成為小家電生產大國，小家電制造企業眾多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地區。

    近年來，我國廚房、生活小家電產品在產品質量和穩定性上都獲得了穩步提升，產品技術含量也得到加強。在需求方面，消費者對健康、節能、便捷、智能和養生等需求逐漸提高。小家電有助于提升人們生活品質，同時也使得人們越來越離不開小家電；在品牌建設上，小家電領域涌現出以美的、九陽、蘇泊爾、飛科電器、科沃斯、小熊電器等為代表的一大批知名品牌。其中科沃斯和小熊電器等專注線上渠道的新興小家電品牌，憑借著高性價比和口碑效應迅速崛起，該類專注線上渠道銷售的小家電品牌在天貓商城、京東商城、唯品會和蘇寧易購等主流電商平臺中占據了重要地位。

    3、小家電行業市場狀況

    （1）我國小家電市場規模穩健增長

    隨著我國經濟發展小家電產品作為高生活品質的象征，迅速進入消費者家庭。我國的小家電行業邁入了茁壯成長期，行業迅速擴張。小家電越來越受到中國消費者的喜愛， 隨著消費升級步伐不斷加快以及互聯網電子商務平臺的蓬勃發展，小家電市場體量不斷擴張。中國小家電市場仍然處于較高的增長階段，市場對小家電產品的需求始終維持在良性、穩定的水平上，整體增長態勢穩健。

2012-2016年家用廚房電器制造工業總產值（億元）

數據來源：公開資料整理

    目前，消費升級正在成為小家電行業增長的內驅動力，而消費者對小家電產品品質及服務水平的要求也越來越高。隨著物質生活水平的提高，消費觀念日新月異，尤其伴隨互聯網成長起來的消費群體，追求時尚、注重個性與品質，而新興品類的小家電滿足了精致與創新的生活方式，符合當下的消費潮流。另外，隨著國內消費市場不斷升級， 在小型家用電器領域， 出現了淘汰率高、 更新換代快、價格戰嚴重等現象，小家電領域正面臨著從粗放到精細的轉型。

    （2）我國小家電普及率仍然偏低，未來發展空間廣闊

    近年來，我國小家電產品的需求旺盛，整個行業迅猛發展，小家電產品在國內的普及率得到較大的提升。目前，中國家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業， 廚房小家電市場規模占整體小家電的比例近 80%。我國與海外市場，如日本、韓國、歐美等發達國家和地區相比，除廚房小家電（電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆漿機）以外，其他類別小家電滲透率仍然處于較低的水平。

    目前， 中國市場上小家電無論是消費者可選擇的品類還是消費者實際擁有情況，都和發達國家有較大的差距，中國家庭小家電保有量每戶 10 種以下，遠不及歐美等發達國家每戶 30種的保有量水平，中國小家電市場有較大的增長空間。根據發達國家的市場經驗，人均 GDP 突破 3,000 美元后，小家電的消費將出現快速增長，而我國人均 GDP 早在 2008 年便已步入這個階段，2017 年我國人均GDP 達 8,836 美元。人群生活習慣以及消費習慣逐漸發生改變，作為提升生活品質的小家電市場，將迎來更加廣闊的市場空間。另外，隨著市場經濟的發展，科學技術不斷更新，機電一體化技術、數字化技術和智能家電技術的普遍應用，小家電在新的時代背景下將迎來發展的新契機。

    （3）小家電電商市場發展快速

    ①我國電子商務市場迅猛發展

    隨著互聯網滲透社會生活的每個角落， 中國的網民數量每年都以較快的速度增長，電子商務在中國得以迅猛發展，再加上第三方支付平臺及網絡支付安全性的完善，網絡購物行為已經由一種網絡時尚逐步成為大眾消費模式，滲透到各個階層，并引發網民消費行為和消費理念的轉變。2017 年上半年中國電子商務交易額 13.35 萬億元，同比增長 27.1%。其中，2017 年上半年中國網絡零售市場交易規模達 3.1 萬億元，相比 2016 年上半年的 2.3 萬億元，同比增長 34.8%。

2012-2017年上半年中國電子商務及網購零售市場交易規模

數據來源：公開資料整理

    ②小家電網購市場規模不斷擴張

    隨著消費者網購習慣的養成，中國消費者在網上購買小家電產品已較為普遍。小家電的消費群體具有年輕化的特征，具有此類特征的消費者往往愿意選擇電商進行購物。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨特，在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費者關注。近年來，中國小家電網購的市場規模逐漸擴大，銷售量和銷售額都實現了較快增長，網購的產品檔次、營銷手法以及物流售后取得長足發展。2016 年，小家電產品網上零售額達 635 億元，線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達到 35%。2017 年，小家電產品網上零售額達 760 億元，同比增長 19.69%。

2013-2017年中國小家電網購市場交易規模及增長率

數據來源：公開資料整理

    ③主要小家電產品線上滲透率

    互聯網從生產、銷售和服務等多角度推進了電商與小家電產業的進一步融合，促使小家電產品市場各細分品類線上份額持續走高。

    目前，多數小家電廠商都能實現“線上+線下”的傳統渠道銷售和互聯網平臺銷售結合的銷售方式。隨著“互聯網+”的迅猛發展，很多優秀的電商網站如京東商城、天貓商城、唯品會等，都為小家電的垂直銷售實現了扁平化，如京東甚至實現了物流和倉儲的一體化，使得銷售渠道更加順暢。隨著互聯網銷售的快速滲透，中國小家電市場“互聯網+”呈現多樣化、創新化的快速發展進程。目前來看，小家電企業在互聯網利用方面存在差異性，部分企業已在集團戰略層面推進企業組織、 創新和生產等各方面與互聯網生態的融合，大多數小家電企業也對呈現的新型渠道、傳播和產品原型等方向逐步深入。在未來，隨著互聯網與家電產業的進一步融合，將繼續帶動行業競爭系統化、消費結構持續升級，小家電行業將迎來新的發展。

    （4）創意小家電市場興起

    創意小家電是指以滿足產品實用性為基礎， 在用途上有所突破或外觀設計上融入時尚化、個性化，具有自身特色的小功率、可手持且便于移動的小型家用電器。近年來，在國內小家電市場競爭越發激烈的情況下，產品同質化現象明顯，國內小家電企業開始轉向于重技術創新、重設計、重質量的發展之路，從廚房小家電到生活小家電、個人護理小家電，技術創新、外形創意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向。具體如下：

    ①性價比取勝

    創意小家電產品一般價格適中，如酸奶機、養生壺和電熱飯盒等，這類產品性價比高、實用性強，在價格方面亦較有優勢，市場空間較大。

    ②以品牌取勝

    越來越多的企業意識到，要想企業長久立于市場中，就必須建立品牌并向消費者傳達品牌理念。因此，越來越多的家電企業進入創意小家電行業，以品牌的力量搶奪市場份額。

    ③以創意的外觀及功能取勝

    在小家電市場中，國內大品牌已占據市場主導地位，其他品牌要從市場中占有一定的市場份額，不僅需從產品價格或品牌上進行戰略布局，更需要加強產品研發投入。外觀的創意很容易抓住消費者眼球，讓消費者在眾多的小家電中選擇此種產品。同時，創意小家電功能亦是吸引消費者購買的重要因素。人們生活中常有的小家電為電飯煲、電熱水壺等，而推陳出新的酸奶機、養生壺、豆芽機、空炸機、智能蒸鍋等以全新的功能引領消費需求。創意小家電產品種類繁多，市場潛力巨大。現階段創意小家電在國內逐漸為人們所接受，但大多數家庭仍以傳統小家電為主，因此其市場潛力巨大。

    4、小家電行業發展趨勢

    2017 年我國居民年人均可支配收入 25,974 元，隨著國民經濟的快速發展，我國城鎮化水平也隨之不斷提升，全國常住人口城鎮化率由 2005 年的 42.99%提升至 2017 年的 58.52%。未來隨著我國居民收入的持續增長及城鎮化率的進一步提升，人們對生活品質會有更進一步的追求并促進小家電行業的擴張。

2013-2017年中國居民人均可支配收入和城鎮化率

數據來源：公開資料整理

    （1）時尚與健康成為小家電發展的新趨勢

    隨著消費者對于小家電產品的需求不斷增加和變化， 小家電產品也進一步細分，產品結構升級趨勢明顯，高端、智能和健康的小家電產品市場占有率提升，成為拉動市場增長的主要動力。此外，伴隨著互聯網成長起來的年輕一代逐漸成為小家電市場消費主力軍，這類消費群體更加追求時尚，對于產品選擇更傾向于健康類型，使得時尚與健康成為了小家電發展的新趨勢。

    （2）產品將更具人性化和智能化

    當前小家電消費市場，消費者對產品的智能化、環保性、功能性和個性化的需求較以往大大提高，迫使企業淘汰落后的設計理念和生產方式。未來小家電產品的研發生產方向，將從單一實用主義逐漸向個性化、可定制化發展，使得其成為帶有消費者個性的家居用品，而非簡單的家電產品。隨著互聯網技術的發展，小家電產品將會更多地嵌入具有互聯網功能的模塊， 實現 WIFI 聯網控制等功能。

    （3）產品營銷能力將成為小家電企業的重要經營能力

    隨著產品同質化現象的加劇，營銷能力將成為小家電企業的核心競爭力之一。 無論是線上互聯網平臺的銷售還是線下“經銷+直銷+代銷”的傳統銷售模式，企業都需要在營銷手段、廣告推廣和消費者引導等方面進行研究投入和資金投入。近年來部分家電企業充分利用目前互聯網的火熱發展勢頭， 提高網絡曝光度，加強網絡銷售渠道建設，塑造優秀的品牌形象，充分利用其更了解市場和消費者心理的比較優勢，搶占更多市場份額。

    （4）新型小家電不斷涌現

    居民消費能力的提升，消費人群更迭，促進了小家電消費升級，人們對新型小家電的需求也日漸增長。一方面人們對于現有的小家電產生了更新換代的需求， 購買意愿逐漸向高價格、高品質傾斜。以養生壺為例，養生壺滿足時下消費者養生、健康和消費升級的需求，相較于傳統電熱水壺，養生壺的價格普遍更高，但市場份額逐步擴大。消費者購買意愿逐漸向高價格、高品質傾斜，其他各大傳統品類也表現為類似的升級趨勢。另一方面，創新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機和加濕器等，此類小家電滿足了人們對生活品質的追求，成為小家電企業的新競爭領域。

    5、與上、下游行業之間的關系

數據來源：公開資料整理

    小家電的上游行業主要包括塑料原料、五金制品、電機、電子電器等生產企業。下游行業涉及流通渠道和終端消費者，流通渠道分為線上渠道和線下渠道，線上渠道主要為各大電商平臺如天貓商城、京東商城、唯品會和蘇寧易購等，線下渠道包括家電經銷商、家電連鎖賣場和綜合商超等。

    1、與上游行業的關聯性

    塑料原料、五金制品和電子電器等是小家電總成本的主要組成部分，對小家電行業的影響主要體現為原材料價格波動導致的本行業生產成本上漲， 影響企業的盈利情況。小家電行業主要原材料均為充分競爭行業，且各種原材料的替代性較強，不存在對某種原材料的高度依賴，上游原材料的局部波動不會對本行業造成重大影響。

    2、與下游行業的關聯性

    小家電行業的下游行業涉及銷售渠道和終端消費者， 小家電企業通過各類銷售渠道進入終端消費者，銷售渠道對于本行業有重大影響。首先，小家電企業銷售渠道的布局和發展將會直接對產品的銷售產生影響。其次，銷售渠道會影響生產企業和流通企業的利益分配，對企業銷售成本產生直接影響。銷售渠道是小家電企業參與競爭的關鍵因素。

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國小家電市場專項調研及發展趨勢分析報告》