2017年是旅游年，各種冰雪旅游、特色小鎮(zhèn)旅游、山地戶外游等等更是層出不窮。各式各樣的旅游活動(dòng)及景點(diǎn)不僅帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)居民的旅游熱情，更是吸引了越來(lái)越多的外國(guó)游客入境旅游，入境旅游市場(chǎng)也是一片欣欣向榮的景象。

    2017年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，入出境市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長(zhǎng)12.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.7億人次，同比增長(zhǎng)3.7%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.1%。初步測(cè)算，全年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬(wàn)億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2825萬(wàn)人，旅游直接和間接就業(yè)7990萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.28%。

    一、中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的發(fā)展情況分析

    2017年全年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長(zhǎng)12.8%。其中，城鎮(zhèn)居民36.77億人次，增長(zhǎng)15.1%；農(nóng)村居民13.24億人次，增長(zhǎng)6.8%。國(guó)內(nèi)旅游收入4.57萬(wàn)億元，上年同期增長(zhǎng)15.9%。其中，城鎮(zhèn)居民花費(fèi)3.77萬(wàn)億元，增長(zhǎng)16.8%；農(nóng)村居民花費(fèi)0.80萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.8%。縱觀2012-2017年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)十分迅速。六年間中國(guó)國(guó)內(nèi)游客人數(shù)增加了20億人次，旅游收入翻了一番。

2012-2017年國(guó)內(nèi)旅游游客人次走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

2012-2017年國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)收入走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    2、中國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    2017年全年，入境旅游人數(shù)13948萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)0.8%。其中：外國(guó)人2917萬(wàn)人次，增長(zhǎng)3.6%；香港同胞7980萬(wàn)人次，下降1.6%；澳門(mén)同胞2465萬(wàn)人次，增長(zhǎng)4.9%；臺(tái)灣同胞587萬(wàn)人次，增長(zhǎng)2.5%。入境旅游人數(shù)按照入境方式分，船舶占3.3%，飛機(jī)占16.5%，火車(chē)占0.8%，汽車(chē)占22.2%，徒步占57.2%。

    2017年全年，入境過(guò)夜旅游人數(shù)6074萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)2.5%。2017年全年，國(guó)際旅游收入1234億美元，比上年同期增長(zhǎng)2.9%。其中：外國(guó)人在華花費(fèi)695億美元，增長(zhǎng)4.1%；香港同胞在內(nèi)地花費(fèi)301億美元，下降1.5%；澳門(mén)同胞在內(nèi)地花費(fèi)83億美元，增長(zhǎng)8.0%；臺(tái)灣同胞在大陸花費(fèi)156億美元，增長(zhǎng)4.0%。

2012-2017年中國(guó)入境游行業(yè)收入走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2012-2017年中國(guó)入境游游客數(shù)量走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    3、全國(guó)旅游業(yè)收入情況分析

    2017年，中國(guó)旅游市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，入出境市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。2017全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.1%。

    從2012-2017年旅游行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)旅游收入保持著兩位數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2014年全國(guó)旅游收入達(dá)3.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25.4%，達(dá)到近幾年來(lái)增速峰值，2015年增幅相對(duì)有所放緩。隨著近年來(lái)，政府大力發(fā)展全域旅游、冰雪旅游等，2015-2017年中國(guó)旅游業(yè)收入增速不斷提高。2018年全國(guó)旅游收入將達(dá)6.24萬(wàn)億元，增速約增至15.6%。

2012-2018年中國(guó)旅游收入及同比增速走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    目前，旅游業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，在吸納就業(yè)、帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、增加稅收等方面都發(fā)揮了重要作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。初步測(cè)算，2017年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬(wàn)億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2825萬(wàn)人，旅游直接和間接就業(yè)7990萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.28%。旅游業(yè)占GDP比重自2014年起一直保持著上升的趨勢(shì)，比重從2014年的10.39%上升至2017年的11.04%。預(yù)計(jì)2018年旅游收入比重將繼續(xù)上漲，為11.15%。

2014-2018年中國(guó)旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占GDP總量比重走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    二、中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    截至2016年12月，網(wǎng)上預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車(chē)票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.99億，較2015年底增長(zhǎng)3967萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為15.3%。網(wǎng)民使用網(wǎng)上預(yù)訂火車(chē)票、機(jī)票、酒店和旅游度假產(chǎn)品的比例分別為34.0%、15.9%、17.2%和7.4%。其中，手機(jī)預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車(chē)票和旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.62億，較2015年底增長(zhǎng)5189萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為24.7%。我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)在線旅行預(yù)訂的比例由33.9%提升至37.7%。預(yù)計(jì)到2018年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)用戶規(guī)模將突破4億人。

    在線旅游市場(chǎng)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)主要?dú)w結(jié)為以下三個(gè)因素：第一，政府相關(guān)部門(mén)的大力支持。國(guó)家旅游局鼓勵(lì)企業(yè)借助云計(jì)算技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端等先進(jìn)手段，提升在線旅行預(yù)訂的服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。第二，社會(huì)資本對(duì)旅游較高的投資熱度，以及行業(yè)內(nèi)部投資并購(gòu)活躍，促進(jìn)旅游行業(yè)整體環(huán)境的改善和服務(wù)質(zhì)量的提升。第三，旅游產(chǎn)品的完善、企業(yè)宣傳促銷(xiāo)力度加大、移動(dòng)APP的推廣應(yīng)用激發(fā)消費(fèi)者的旅行需求，并促使大量線下旅行預(yù)訂用戶向線上轉(zhuǎn)移。

2012-2018年中國(guó)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)用戶規(guī)模情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步成熟，共享經(jīng)濟(jì)、智慧酒店、深化度假方式等以創(chuàng)新服務(wù)深受用戶追捧，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。2012-2016年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模增速保持在30%以上，其中2016年全國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到7394.2億元，同比增長(zhǎng)56%，增速達(dá)到最高值。2017年第三季度中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2025億元，同比增長(zhǎng)23.7%。初步統(tǒng)計(jì)2017年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9701億元。到2018年全國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將近12000億元。

2012-2018年全國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    三、中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    2018年全球旅游經(jīng)濟(jì)將全面快速增長(zhǎng)。目前在旅游總?cè)舜魏吐糜慰偸杖肱琶幸盐痪影袷椎闹袊?guó)，2018年將會(huì)繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，并引領(lǐng)世界旅游向好發(fā)展。國(guó)際旅游目的地管理及推廣問(wèn)題專(zhuān)家羅杰•卡特指出，中國(guó)游客無(wú)論在數(shù)量上，還是在特性上都已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。

    對(duì)中國(guó)旅游而言，也勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。旅游，人們印象中原本只是“玩一玩”的“小事”，如今，已成為關(guān)乎全體人民幸福的“大事”，越來(lái)越多地被寫(xiě)進(jìn)國(guó)家文本。2018年，在國(guó)家政策支持下，走進(jìn)新時(shí)代的中國(guó)旅游將展現(xiàn)出新的風(fēng)貌。

    1、共享旅游發(fā)展趨勢(shì)

    早起與房東共進(jìn)早餐，聊聊家常，飯后像當(dāng)?shù)厝艘粯樱谏鐓^(qū)公園里散步，去當(dāng)?shù)厝藧?ài)去的街巷閑逛。這樣的旅游方式受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)，也因此造就了一批共享住宿平臺(tái)。

    短租，作為一種共享經(jīng)濟(jì)模式，在中國(guó)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭有目共睹。2016年中國(guó)在線短租市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到87.8億元，較上年增長(zhǎng)1倍多。從誕生時(shí)起，安全、隱私、監(jiān)管等問(wèn)題就與短租的成長(zhǎng)相伴，負(fù)面新聞也會(huì)不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端。國(guó)內(nèi)最早發(fā)展共享住宿的小豬短租平臺(tái)創(chuàng)始人陳馳表示，中國(guó)特殊的文化傳統(tǒng)以及信用體系還不夠完善制約了共享住宿行業(yè)的發(fā)展。

    2015年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，積極發(fā)展包括客棧民宿、短租公寓、長(zhǎng)租公寓在內(nèi)的滿足廣大人民群眾消費(fèi)需求的細(xì)分業(yè)態(tài)。這被認(rèn)為是從國(guó)家層面對(duì)短租的“正名”。業(yè)內(nèi)人士指出，短租行業(yè)發(fā)展遇到的難題，將會(huì)推動(dòng)相關(guān)政策的制定與出臺(tái)。未來(lái)，如同網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē)這兩種共享經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展道路一樣，短租行業(yè)也會(huì)有更明確的管理規(guī)范以及更細(xì)致的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    作為一種提高資源使用效率、加強(qiáng)社會(huì)共同信任的商業(yè)模式，短租依然受市場(chǎng)青睞。截至2016年底，共享住宿平臺(tái)Airbnb（愛(ài)彼迎）在中國(guó)共擁有約7.5萬(wàn)套房源。2017年11月，愛(ài)彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官內(nèi)森•布萊查克杰克在北京宣布發(fā)展新戰(zhàn)略，將會(huì)加大對(duì)中國(guó)的投資以及加大本土化進(jìn)程。對(duì)愛(ài)彼迎來(lái)說(shuō)，中國(guó)廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿κ亲畲蟮奈Α?018年，中國(guó)短租市場(chǎng)的交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到169.6億元，是2016年的近2倍。

    2、科技旅游的發(fā)展

    日前，由于人工智能和數(shù)字科技的進(jìn)步，游客更能充分掌握旅游資訊。越來(lái)越多游客在安排住宿前，會(huì)通過(guò)科技了解目的地及住宿環(huán)境，未來(lái)超過(guò)80%的游客則希望能通過(guò)VR（虛擬實(shí)境技術(shù)）體驗(yàn)后，再做決定。虛擬現(xiàn)實(shí)廣受關(guān)注，大批旅游公司都在努力挖掘該技術(shù)的潛能，并將其應(yīng)用到實(shí)際中。

    此前，宋城、上海迪士尼、華僑城等都已宣布要與VR/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）聯(lián)姻。這種“沉浸式”互動(dòng)體驗(yàn)新技術(shù)，在旅游業(yè)中的應(yīng)用前景相當(dāng)廣泛。加拿大魁北克“幻光森林”旅游項(xiàng)目是成功的典范。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該項(xiàng)目一經(jīng)推出，游客即從原來(lái)的6000人猛漲到7.2萬(wàn)人，該森林也成為熱門(mén)的夏季旅游目的地。在國(guó)內(nèi)，該技術(shù)在上海迪士尼和華僑城歡樂(lè)谷的應(yīng)用也為景區(qū)增加了人氣。上海旅游行業(yè)協(xié)會(huì)景點(diǎn)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)費(fèi)振選指出，AR/VR進(jìn)入景區(qū)才剛剛開(kāi)始，有著美好的應(yīng)用前景，未來(lái)需要不斷貼近市場(chǎng)，滿足游客需求。

    到2020年，人工智能將推動(dòng)全球旅游業(yè)收入超過(guò)470億美元。“知道客戶在哪、客戶將去哪、客戶有何種行為”的旅游企業(yè)將能夠分到很大的一塊蛋糕。

    3、入境的發(fā)展趨勢(shì)

    吸引更多外國(guó)游客來(lái)中國(guó)仍是我國(guó)旅游工作的重要關(guān)注點(diǎn)之一。因此，要加強(qiáng)對(duì)外宣傳、推廣，讓更多的外國(guó)人了解中國(guó)，想要來(lái)中國(guó)。

    近日，外交部亞洲協(xié)會(huì)休閑產(chǎn)業(yè)促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)網(wǎng)和《世界旅游畫(huà)報(bào)》中文版主辦“2018中國(guó)最值得外國(guó)人去的”旅游目的地品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)，以“講好中國(guó)故事、展示中華魅力、吸引世界游客”為主題，對(duì)于除北京、上海、西安、杭州等傳統(tǒng)入境旅游目的地之外的城市，將給予更多關(guān)注，向外國(guó)游客介紹更多“養(yǎng)在深閨”的目的地。

    中國(guó)有著豐富的旅游資源，在多國(guó)安全狀況堪憂的背景下，中國(guó)安全的社會(huì)環(huán)境對(duì)于外國(guó)游客而言，是重要的加分項(xiàng)。日前，國(guó)際SOS救援中心等機(jī)構(gòu)發(fā)布了“2018世界旅行風(fēng)險(xiǎn)地圖”，按照非常危險(xiǎn)、高危、中等、低危險(xiǎn)和不定風(fēng)險(xiǎn)的級(jí)別，對(duì)各國(guó)進(jìn)行“定級(jí)”。其中，中國(guó)被列為“游客低風(fēng)險(xiǎn)”國(guó)家。這與外國(guó)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)的評(píng)級(jí)一致。

    安全是旅游中的重要考量元素之一。中國(guó)的高安全系數(shù)將大大提升外國(guó)游客對(duì)中國(guó)的好感度。