隨著國人收入和消費能力提升，出境游客群增加且日益成熟，體育旅游，尤其是觀賽游作為專門面向體育迷等消費者，具有特色的產品日漸受到歡迎。2002年日韓世界杯期間，中國赴韓游客人次同比大幅增加；德國世界杯后，中國赴德人次逐年提升，2017年已經超過150萬人次。

2002韓日世界杯期間中國赴韓旅游人數增長明顯

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國體育旅游產業競爭現狀及投資戰略研究報告》

2006德國世界杯后中國赴德旅游人數站上新臺階

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    以英國奧運會和巴西世界杯為契機，中國赴英國和巴西旅游的人次都有大幅提升。2012Q3倫敦奧運會期間，中國赴英旅游人次同增49%，增速遠超上年同期。受2014年世界杯和2016年奧運會拉動，巴西成為中國游客熱衷的一大出境游目的地，2016年人次達到約60萬。

2012倫敦奧運會期間中國赴英旅游人數顯著增長

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受世界杯和奧運會效應中國赴巴西旅游人數規模提升

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    從巴西旅游的受關注度來看，巴西舉辦世界杯（2014）和奧運會（2016）期間，其百度指數陡升，成為國人關注度流量入口。大型體育賽事吸引著國人的目光，國人借此了解一個國家，進而拉動國人到該國旅游的熱情。

    中國游客出境游人次逐年提升，2017年已經達到1.3億人次，同增7%。目前國人出境游目的地集中在東南亞。以攜程2017年數據為例，泰國、港澳臺、日本是中國游客出境游主要目的地。此外，中國游客已經成為多個國家的第一大客源地，比如泰國、日本、韓國，以及俄羅斯等。

中國游客已成為多個國家入境游的第一大客源國

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攜程顯示2017年熱門出境游國家和地區排名

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    隨著著旅游線路的深度開發，越來越多中國游客開始將目光轉向捷克、波蘭、塞爾維亞等中東歐國家。2011年至2016年，中國與中東歐國家雙向旅游交流人數由50.7萬人次增長到124.9萬人次，增長146.3%。2017年，中國與中東歐各國之間相互訪問的游客人數繼續呈增長態勢。

    我們認為，東歐之所以有望成為下一個中國游客出境游熱門，主要有三方面原因：一是地理位置距離中國市場適中，二是歷史情感與中國人民相近，三是簽證政策優惠力度逐步加大。

    （1） 相較于西歐、美東等傳統長線出境游目的地來說，東歐地區距離相對較近。近年來在東南亞、東北亞等短程出境游持續火爆的的情況下，遠程小眾特色出境游也在興起。相較于西歐、美東等傳統的目的地，東歐國家擁有距離優勢，從北京、上海和廣州直飛俄羅斯莫斯科的航班時長分別為8h、9.5h和12h。

    （2）東歐地區歷史上屬于社會主義陣營，和中國在歷史情感上有相近之處。前蘇聯由俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、拉脫維亞、立陶宛等東歐、西亞國家組成，在歷史上與中國同屬社會主義陣營，擁有部分接近的歷史記憶和民族情感。例如《莫斯科郊外的晚上》、《喀秋莎》等歌曲，《戰爭與和平》、《莫斯科不相信眼淚》、《這里的黎明靜悄悄》等電影在中國中老一輩群體中仍存留一定影響力。直至今日，兩國群眾對對方國家的好高度保持較高水平。

中國民眾對俄羅斯的好感度高于其他國家

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俄羅斯民眾普遍對中國有較強好感

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    （3）東歐國家對華免簽政策優惠，有助于吸引中國游客。歐洲目前已經有三個國家對華免簽，分別是圣馬力諾、塞爾維亞和波黑，其中塞爾維亞和波黑都屬于東南歐板塊。俄羅斯將于2018年6月4日至7月25日在舉辦世界杯足球賽期間對外國觀眾實施免簽入境政策。中國觀眾可憑記載個人信息的實體或電子觀眾卡（球迷護照）和門票或者獲取門票的證明免辦簽證入境俄羅斯。乘坐汽車入境者，須從對國際旅客開放的俄邊境口岸入境。

    目前，中國赴俄羅斯旅游人次呈現快速上升趨勢，2010-2016年復合增速達到105%，2017年前三季度中國赴俄羅斯旅游人次合計為102.14萬人，已經超過2016年全年人次。2018年受俄羅斯世界杯拉動，中國赴俄羅斯旅游人次有望創新高。

中國赴俄羅斯旅游人數尚處于快速增長期

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