2018年中國視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析【圖】

視頻網(wǎng)站李玲玲 2018-06-05 06:09 來源：智研咨詢

視頻網(wǎng)站成長為最大的渠道。視頻網(wǎng)站經(jīng)過 10 年的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)取代傳統(tǒng)電視臺成為最主要的影視劇播放渠道。電視臺收視情況持續(xù)萎縮， 2016 年電視觀眾單日收視時間較 2012 年下滑 10%至 152.4 分鐘， 2016 年電視觀眾日均達到率 60.5%，較 2012 年下降 7.9 個百分點。而與之形成鮮明對比的是，2016 年網(wǎng)絡視頻用戶的使用率達到 74.5%，較 2012年提升 8.6 個百分點，大幅超過電視。此外，44.4%的網(wǎng)絡視頻用戶已經(jīng)不再接觸電視、電臺、報紙等任何傳統(tǒng)媒體。臺弱網(wǎng)強的背后根源是移動互聯(lián)網(wǎng)背景下用戶的遷移帶動精品內(nèi)容的轉移。

2012-2017 電視觀眾人均每日收視時長（分鐘）

資料來源：公開資料整理

2012-2017 中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模（萬人）

資料來源：公開資料整理

網(wǎng)端版權價格已超過臺端。由于視頻網(wǎng)站并不真正掌握用戶，用戶忠誠于內(nèi)容，尤其是頭部內(nèi)容，其引流效果十分明顯。因此，為了留住和吸引用戶，提升市場份額，各大視頻網(wǎng)站對頭部劇的采購競爭日趨激烈，導致其版權價格急劇攀升。而各大視頻網(wǎng)站及其背后的金主 BAT“燒錢”實力遠高于電視臺。頭部劇的價格由 2010年年的 2 萬元/集飛漲至 2017 年的 900 萬元/集， 7 年間上漲了 450 倍。有個別精品劇單集價格更是突破千萬級別。比如， 2018 年將上映的《涼生》網(wǎng)絡單集售價達到 1000 萬以上，臺端單集售價僅 480 萬； 2012 年最火的《甄嬛傳》臺端售價 190 萬，網(wǎng)端單集售價不到 30 萬。短短數(shù)年，視頻網(wǎng)站與電視臺的地位就已逆轉。

2006-2017 年電視劇版權價格變化

日期	名稱	版權價格（萬/集）
2006 年	士兵突擊	0.3
2007 年	金婚	0.3
2009 年	我的團長我的團	2
2010 年	我的青春誰做主	2
2011 年	宮	35
2011 年	步步驚心	70
2011 年	甄嬛傳	26
2012 年	宮鎖珠簾	160
2013 年	辣媽正傳	400
2014 年	武媚娘傳奇	200
2015 年	羋月傳	300
2016 年	幻城	400
2017 年	贏天下	800
2017 年	瑯琊榜	800
2017 年	如懿傳	900
2017 年	軍師聯(lián)盟	1000+

資料來源：公開資料整理

2017-2018 年頭部影視劇項目網(wǎng)臺版權售價

劇目	主投主控公司	采購方	單集售價	總發(fā)行價	上線時間
如懿傳	新麗傳媒	騰訊	900 萬	13.5 億	2018 年
			江蘇+東方	600 萬
涼生，我們可不可以不憂傷	蜜淘影業(yè)	pptv	1000 萬	11.8 億	2018 年
			湖南	480 萬
巴清傳（原贏天下）	唐德影視	優(yōu)酷	750 萬	9.9 億	2018 年
	優(yōu)酷	江蘇+東方	775 萬
孤芳不自賞	克頓藍鯨靈工作室派樂傳媒	樂視	1000 萬	6.2 億	2017 年
		湖南
擇天記	騰訊影業(yè)閱文集團	騰訊	750 萬	6.4 億	2017 年
		湖南	400 萬
		東方+安徽	190 萬