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智研精品報告

2018年中國電視劇行業發展前景分析【圖】

電視劇李玲玲 2018-06-05 05:36 來源：智研咨詢

2017 年電視劇呈現“數量下降，價格上漲”的趨勢，頭部劇優勢明顯。 2017 年獲得廣電總局發行許可的電視劇數量進一步下降至 314 部，為 2012 年以來連續第六年下降。與總量下降相對的，頭部劇網絡播放量屢創新高， 2017 年全網最高播放量已突破 400 億次。電視劇內容作為創意產業，天然具有多樣性和多變性。體現在售價上，視頻網站對優質內容的爭奪，電視廣告向一線衛視集中，共同推高頭部劇價格，頭部劇價格漲幅高于腰部劇和長尾劇。

2011-2017 年電視劇產量逐漸下降（左軸單位：部；右軸單位：集）

資料來源：公開資料整理

從網絡播放量 TOP10 榜單來看，上市公司和擬上市公司成為頭部劇產出主力。內容方主動適應精品化、頭部化趨勢，采用大投入、大卡司、大 IP 的精品化趨勢，單個項目的資金投入和項目風險都不斷提升，具有優質內容制作和開發能力的一線內容廠商競爭優勢持續擴大。具備持續電視劇量產能力的機構不斷集中，以上市公司和擬上市公司為主要產出來源。以產量最大的華策影視為例，受益于頭部劇漲價，市場份額處于上升通道。但是我們認為，不可否認，創意產業的多樣性和單個制作公司產能天花板的存在，或將使得電視劇制作領域行業集中度提升存在一定制約。

2015-2017 年電視劇網絡播放量 TOP10

排名	2017年			2016年			2015年
排名	劇名	播放量（億）	制作公司	劇名	播放量（億）	制作公司	劇名	播放量（億）	制作公司
1	楚喬傳(67)	469	華策影視,慈文傳媒	青云志(58)	261.24	歡瑞世紀	羋月傳(81)	277.47	儒意欣欣,花兒影視
2	三生三世十里桃花(58)	456.7	華策影視，嘉行傳媒	錦繡未央(54)	229.23	華策影視	瑯琊榜(54)	158.67	正午陽光,山影集團
3	人民的名義(52)	368.7	金盾影視中心	歡樂頌(42)	203.7	山東影視,正午陽光	花千骨(58)	217.28	慈文傳媒
4	擇天記(55)	295.2	檸萌影視,企鵝影視	幻城(62)	174.71	耀客傳媒	何以笙簫默(36)	103.91	劇酷傳播
5	歡樂頌 2(55)	259.6	正午陽光	微微一笑很傾城(30)	164.86	劇酷傳播	大秧歌(79)	92	完美影視，山影集團
6	獵場(35)	220.8	青雨傳媒	好先生(42)	142.95	檸萌影視,樂視	大漢情緣之云中歌(44)	70.43	-
7	孤芳不自賞(62)	192.7	華策影視，樂視	麻雀(69)	117.86	歡瑞世紀	克拉戀人(68)	93.87	愛奇藝,DMG 娛樂
8	我的前半生(42)	158	新麗傳媒	老九門(48)	115.04	慈文傳媒，愛奇藝，東方娛樂集團	虎媽貓爸(45)	62.91	新麗傳媒，思美傳媒
9	那年花開月正圓(74)	129.5	華視娛樂	武神趙子龍(60)	117.62	愛奇藝,永樂影視	千金女賊(46)	55.52	-
10	醉玲瓏(56)	112	東方娛樂集團,稻草熊影視	親愛的翻譯官(46)	101.58	華策影視	特警力量(51)	54.25	-

資料來源：公開資料整理

2018年以來，電視劇播出政策向現實主義題材傾斜，古裝劇缺位。網絡播放量前十的作品中，僅有一部古裝劇。備受期待的古裝大劇《如懿傳》、《贏天下》（更名為《巴清傳》）目前都尚未定檔。

2018 年電視劇網絡播放量排行

劇名	集數	播放量（億）	類型
戀愛先生	45	156.26	都市
談判官	42	125.46	都市
極光之戀	59	77.26	都市
一路繁花相送	30	64.9	都市
美好生活	45	62.29	都市
南方有喬木	40	61.21	都市
鳳求凰	54	53.31	古裝，愛情
利刃出擊	44	47.14	軍旅
老男孩	48	47.14	都市
好久不見	42	43.92	都市