集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛?chǔ)藏柜等多種功能于一體的創(chuàng)新型多功能廚房電器，以燃?xì)庠詈陀蜔煓C(jī)功能為核心，將多種廚電有機(jī)結(jié)合，具有節(jié)省空間、抽油煙效果好、節(jié)能低耗環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)。

集成灶和分體式灶對(duì)比

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)集成灶市場(chǎng)深度調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2010年以來(lái)，各大集成灶企業(yè)均采取明星代言、電視臺(tái)、高鐵投放廣告等方式進(jìn)行品牌宣傳，大規(guī)模的品牌營(yíng)銷(xiāo)迅速提高了消費(fèi)者的認(rèn)知度，2017年集成灶銷(xiāo)量接近100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%；2014-2016年，集成灶工業(yè)企業(yè)的銷(xiāo)售額分別為15億元、19億元、30億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為41.42%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)煙機(jī)行業(yè)增速，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。此外，當(dāng)前集成灶滲透率不足5%，未來(lái)提升空間大。

集成灶銷(xiāo)量及增速

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集成灶滲透率

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    雖然集成灶只是將油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品集成一體，但其在工藝技術(shù)上要求更高，算一個(gè)新的品類(lèi)，市場(chǎng)參與者與傳統(tǒng)的廚電并不相同。目前，行業(yè)龍頭為浙江美大，2017年集成灶銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)，收入超過(guò)10億元，市占率在25%左右，位列行業(yè)第一梯隊(duì)，優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固；帥豐、火星人、億田2017年銷(xiāo)量均達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)以上，收入超過(guò)5億元，位列第二梯隊(duì)；森歌、奧田為代表的第三梯隊(duì)企業(yè)具備產(chǎn)量5萬(wàn)套以上的生產(chǎn)能力。

集成灶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

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    品牌方面，集成灶安裝需要跟房間設(shè)計(jì)相結(jié)合，且一旦安裝完成后，后續(xù)維修非常麻煩，因此消費(fèi)者對(duì)集成灶的質(zhì)量要求很高，愿意支付品牌溢價(jià)；渠道方面，集成灶安裝復(fù)雜且需要根據(jù)房型定制，非常重視線下體驗(yàn)，特別是在三四線城市，94%是通過(guò)線下銷(xiāo)售。

一二線市場(chǎng)集成灶渠道結(jié)構(gòu)

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三四線城市集成灶渠道結(jié)構(gòu)

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