2018年我國洗碗機行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

洗碗機 2018-06-05 03:38

2017年，洗碗機銷售98.5萬臺，遠低于同期油煙機、燃氣灶等傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品銷售量。目前在我國滲透率不足3%，遠低于歐美發(fā)達國家70%左右的滲透率。這主要因為：1.洗碗機價格較貴，2018年Q1洗碗機平均售價5900元，明顯高于空冰洗等其他主要家電價格；2.與西方國家相比，中式廚房面積相對狹小，主流的嵌入式洗碗機體積大且尺寸標準化，安裝時需要改裝廚房，已經(jīng)裝修好的房屋幾乎無法安裝嵌入式洗碗機；而獨立式容量小，可清洗餐具數(shù)量有限；3.消費者普遍存在認知誤區(qū)，大部分消費者認為洗碗機存在洗不干凈、費水費電的問題。實際上根據(jù)國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心對比結(jié)果，與人工手洗相比，用洗碗機洗碗能夠節(jié)約3/4水、1/3電，并實現(xiàn)更高的潔凈度和除菌效果。

洗碗機滲透率

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相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國洗碗機行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資前景預測報告》

2018Q1主要家電平均價格

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洗碗機三種技術(shù)方案對比

品類	安裝方式	優(yōu)點	缺點
獨立式洗碗機	獨立擺放、使用	體積小，擺放使用靈活，不會占據(jù)廚房過多空間	可洗滌餐具數(shù)量較少，不適合成員較多家庭
嵌入式洗碗機	嵌入櫥柜安裝	與櫥柜融為一體，更為美觀；體積和容量都較大，可洗滌大型器皿	體積大且尺寸標準化，需要在房屋裝修時預留相應位置，需要改水改電；
水槽式洗碗機	與水槽一致、可替代水槽	與水槽結(jié)合為一體，無需改水改電，不占據(jù)額外空間，適合中國廚房環(huán)境	新型產(chǎn)品，價格過高

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限制條件逐步改善，洗碗機將迎來快速發(fā)展：1.我國居民可支配收入、人均住房面積穩(wěn)步上升，外部客觀約束得到放松；2.多家廠商對洗碗機進行改進，如方太推出水槽式洗碗機、美的海爾持續(xù)推出無需安裝小體積的獨立式洗碗機等，使新品更好的契合中式廚房；3.不同類別產(chǎn)品覆蓋到所有消費者群體，從2000-3000元經(jīng)濟適用型到萬元以上奢華型全覆蓋；4.消費者認知逐步提升，各大廠商天貓、京東等平臺聯(lián)合，蘇寧舉辦“洗碗機節(jié)”等，線上線下同步發(fā)力，加大市場推廣力度。

隨著洗碗機消費者認可度快速提升，洗碗機銷售額、銷售量同步高速增長，2017年分別同比增長129.4%、118.7%，遠超家電行業(yè)整體水平。

洗碗機零售額及增速（億元）

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洗碗機零售量及增速（萬臺）

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2017年洗碗機線下各價格段份額

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2017年洗碗機線上各價格段份額

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洗碗機市場主要派別對比

派別	代表品牌	主打產(chǎn)品	定位市場	價格水平
外資高端派	西門子、博世	嵌入式洗碗機	高端市場	較高，平均價格5000元左右
規(guī)模營銷派	美的、海爾	獨立式洗碗機	中低端市場	低，2000-3000元之間
國產(chǎn)創(chuàng)新派	方太	水槽式洗碗機	高端市場	高，平均價格7000元左右

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本文采編：CY321

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