受2016年互聯網品牌透支電視市場需求和2017年上半年上游面板價格持續上漲的影響，2017年電視行業市場整體收縮，電視零售量僅為4752萬臺，同比下降6.6%。但是，龍頭企業海信全年零售量為617萬臺，同比增長0.5%，而夏普2017年智能電視零售量同比增長高達181.9%。

2017智能電視零售量（萬臺）

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國液晶電視市場深度調查及投資前景分析報告》

2017智能電視零售量增速

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    近日發布的2018年中國彩電市場第一季度報告顯示，在面板價格下降的利好因素下，第一季度彩電市場零售量規模達1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規模402億元，同比增長3.3%。

2018一季度彩電銷量

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    大型體育賽事是短期催化電視銷量，尤其是大尺寸電視銷量的重要因素。2010和2014年為世界杯舉辦年，彩電銷量均有大幅增長。2010年，彩電銷量增長16.9%，大尺寸液晶電視銷量增長64.8%；2014年，彩電銷量增長12.2%，大尺寸液晶電視銷量增長8.2%，而2013年和2015年，大尺寸液晶電視銷量均為負增長。2018年世界杯將于6月在俄羅斯舉行，可以預期2018年上半年彩電，尤其是大尺寸液晶電視銷量將會出現高增長。

彩電銷量與世界杯賽事年份的關系

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大尺寸液晶電視銷量與世界杯賽事年份的關系

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    供給方面，根據我們的預測，2018年主流廠商新增8.6代產線2條、10.5代產線1條等，新增產能2258萬平方米。需求方面；預計2018年液晶電視累計銷量5,230萬臺，同比增長10%。其中分尺寸來看，51-59寸電視將成為銷售增長的主要動力，預期銷量為2,278萬臺，同比增長20%。我們測算，2018年預計新增面板需求663萬平方米，新增需求小于實際產能投放，面板價格將下降。

液晶電視各尺寸對應面積

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2018年液晶電視銷量與及面板需求預測

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    供給方面，根據我們的預測，2019年至少新增8.5代產線1條、8.6代產線1條、10.5代產線2條、11代產線1條，新增產能4377萬平方米，同比增長93.8%。需求方面，預計2019年液晶電視累計銷量5,413萬臺，同比增長4%。其中分尺寸來看，51-59寸和60-69寸電視將成為銷售主力，預期銷量分別為2,816萬臺和1,259萬臺，同比增長分別為20%和40%。我們測算，2019年預計新增面板需求544萬平方米，新增需求遠小于實際產能投放，面板價格將持續下降。

2019年液晶電視銷量與面板需求預測

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    預期2018-2019年面板產能過剩，價格下降，利于電視行業降低成本，提高盈利能力，同時降低零售價格，推動大尺寸電視實現較快增長。