1、國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展歷程

    國內(nèi)會展業(yè)起步較晚。長期以來我國的展會基本由政府部門、協(xié)會商會、國有展覽公司舉辦，政府對展會的管制嚴格，舉辦展會需要進行嚴格的審批。從2004 年開始，我國的會展業(yè)才逐步進入市場化的階段。

    （1）起步階段（1949-1978 年）

    1951 年中國首次參加 “萊比錫春季博覽會”，標志著新中國會展業(yè)發(fā)展的開端。 1953 年中國貿(mào)促會接待了“德意志民主共和國工業(yè)展覽會”，這是新中國成立后接待的第一個來華展覽會。 1957 年中國進出口商品交易會（2007 年前為中國出口商品交易會，簡稱“廣交會”）開始舉辦，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會。這一時期，出國展和來華展都取得到了長足的發(fā)展。總的來說，起步階段的展會數(shù)量少，專業(yè)化程度和組織水平不高。

    （2）發(fā)展階段（1978-2004 年）

    1978 年伴隨著中國經(jīng)濟體制改革的逐步深入和對外開放的不斷擴大，中國展覽業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展時期。 1978 年中國貿(mào)促會在北京成功舉辦了“十二國農(nóng)業(yè)機械展覽會”，這是建國后我國首次舉辦國際博覽會。 1986 年中國貿(mào)促會組團參加瑞士“巴塞爾樣品博覽會”，標志著中國展覽業(yè)開始與現(xiàn)代國際展覽業(yè)接軌。

    2001 年，德國三大會展巨頭與上海浦東土地發(fā)展（控股）公司共同投資興建上海新國際博覽中心，標志著國際會展巨頭大舉進入中國市場的序幕正式拉開。中國初步形成了自主辦展、來華展、出國展并駕齊驅(qū)，政府或相關部門、協(xié)會/商會、國有展覽公司、民營展覽公司、合資展覽公司等多主體辦展的格局，但是政府或相關部門、協(xié)會/商會、國有展覽公司占據(jù)絕對主導地位。

    （3）深化階段（2004 年至今）

    隨著國家深化行政審批制度改革，推動簡政放權工作，展會審批逐步取消，具體如下：

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    同時 ，國家出臺了一系列鼓勵政策推動我國會展業(yè)發(fā)展，包括《國務院關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》（2007 年）、 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》（2009 年）、《關于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導意見》（2011 年）等。 2015 年國務院公布《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，第一次從國家層面明確提出要全面深化展覽業(yè)管理體制改革，加快展覽業(yè)發(fā)展。國家對展覽行業(yè)的管制逐步放開，并積極推動展覽業(yè)的發(fā)展。展覽行業(yè)發(fā)展迅速，民營展覽公司迅速發(fā)展，市場地位逐步增強。

    2、國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展概況

    （1）會展業(yè)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺

    近年來，我國展覽業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。 2015 年國務院印發(fā)《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕 15 號），這是國務院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標和主要任務。會展業(yè)的發(fā)展對所在產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟、社會發(fā)展有較強的推動作用。會展業(yè)不僅可以有效促消費、擴內(nèi)需，還有利于促進城市服務水平以及基礎設施建設水平的提升，提高一個城市的管理水平、文明程度和知名度、美譽度。同時，會展業(yè)有助于實體產(chǎn)業(yè)技術的更新和結(jié)構(gòu)的提升。會展業(yè)已成為展示大國外交的重要平臺。隨著經(jīng)濟全球化水平的不斷提升，會展行業(yè)在促進貿(mào)易往來、技術交流、信息溝通、經(jīng)濟合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。2018 年 4 月 10 日國家主席習近平出席博鰲亞洲論壇 2018 年年會開幕式時強調(diào)：“今年 11 月，我們將在上海舉辦首屆中國國際進口博覽會。這不是一般性的會展，而是我們主動開放市場的重大政策宣示和行動。”振威展覽作為中國會展行業(yè)領先企業(yè)受商務部委托負責中國國際進口博覽會服務貿(mào)易展區(qū)新興技術板塊的招展協(xié)調(diào)和服務相關工作。

    （2）會展產(chǎn)業(yè)已成為國內(nèi)一線城市重要支柱產(chǎn)業(yè)

    展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺，不僅能夠有效推動產(chǎn)業(yè)和消費增長，而且作為現(xiàn)代高端服務業(yè)的重要組成部分，對舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告?zhèn)鞑ヒ约奥糜钨徫锏刃袠I(yè)均具有明顯的拉動效應。目前越來越多的城市開始重視展覽業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入了更多的增長動力。會展業(yè)對于促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有著非常大的引領作用。展覽會為生產(chǎn)者和消費者打造了一個平臺，對于生產(chǎn)有較強的引領和帶動作用，為社會經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力，從而為展覽業(yè)的持續(xù)增長帶來新的機遇。國內(nèi)一線城市如北京、上海、廣州、深圳等等均出臺文件，促進會展業(yè)的改革發(fā)展。會展產(chǎn)業(yè)已成為國內(nèi)一線城市重要支柱產(chǎn)業(yè)。

    （3）我國會展業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，會展經(jīng)濟產(chǎn)值不斷擴大

    2011-2016 年，我國舉辦各類展覽數(shù)量從 6,830 場上升到 10,519 場。展覽面積從 8,120 萬平方米上升到 13,264 萬平方米。展覽面積增長快于展覽項目增長，單位項目規(guī)模擴大，展覽行業(yè)效益向好。

2011-2017 年全國會展展覽數(shù)量及面積情況統(tǒng)計

資料來源：公開資料整理

    隨著會展業(yè)辦展數(shù)量和辦展面積的快速增長， 相應會展經(jīng)濟產(chǎn)值也實現(xiàn)大幅增長。2011 年會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值僅為 3,016 億元，到 2016 年增加到 5,612 億元。

2011-2017 年全國會展業(yè)直接經(jīng)濟產(chǎn)值統(tǒng)計

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    （4）會展行業(yè)初具規(guī)模，由數(shù)量擴張型向質(zhì)量提升型內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變

    經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，我國會展業(yè)已初具規(guī)模。2015 年全國共舉辦各類展會 9,283場，展覽面積 11,798 萬平方米，會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值達到 4,803.1 億元人民幣，約占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的 0.71%， 占全國第三產(chǎn)業(yè)增加值的 1.41%。

    根據(jù)上述統(tǒng)計，境內(nèi)展覽除了總體保持增長趨勢之外，展覽面積增速快于展覽數(shù)量增速，單個展會展出規(guī)模擴大，規(guī)模經(jīng)濟效應明顯增強。會展業(yè)發(fā)展方式發(fā)生質(zhì)的飛躍，由數(shù)量擴張型向質(zhì)量提升型內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變。 2015 年，全國超過10 萬平方米的展會項目 124 個，比 2014 年增加了 16 個，其中最大展會展出面積達到 118 萬平方米。以會展業(yè)發(fā)展程度相對較高的上海為例，與 2014 年相比，上海市 2015 年展覽數(shù)量減少 20 個，但展覽面積增加近 232.55 萬平方米。 2015年上海單一展覽總體平均超過 2 萬平方米，展會規(guī)模經(jīng)濟效益明顯。

    （5）組展單位趨向市場化，行業(yè)集中度相對較低

    從會展組展單位性質(zhì)來看，國內(nèi)組展單位可劃分為黨政機關、行業(yè)協(xié)會、外資企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)四大類型。按照貿(mào)促會的統(tǒng)計， 2016 年全國會展行業(yè)辦展主體中共有國內(nèi)企業(yè) 1,406 家，較 2015 年增加 80 家，占比 57.13%；共有行業(yè)協(xié)會863 個，較 2015 年增加 424 家，占比 35.07%；共有 151 個黨政機關，較 2015年增加 9 家，占比 6.14%；共有 41 個外資企業(yè)，較 2015 年減少 37 個，占比 1.67%。國內(nèi)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會型組展單位數(shù)量不斷增長， 而黨政機關和外資企業(yè)型的組展單位數(shù)量增長較小或有所下降。國內(nèi)會展市場集中度相對較低，大部分組展企業(yè)規(guī)模實力相對較弱，舉辦的會展數(shù)量及會展面積有限。2016 年近七成展覽會面積在 1-5萬平方米之間，其中 1-3 萬平方米的小規(guī)模展會占據(jù)主流。面積在 1-3 萬平方米的展覽會共有 1310 個，約占已知面積展覽會總數(shù)量的 52%；面積在 3-5 萬平方米的展覽會共有 482 個，約占已知面積展覽會總數(shù)量的 19%。

    3、國際會展行業(yè)發(fā)展概況

    （1）歐美會展業(yè)整體實力領先，行業(yè)發(fā)展重心向中國等新興市場遷移

    一國會展業(yè)實力及發(fā)展水平與該國綜合經(jīng)濟實力、 經(jīng)濟總體規(guī)模及其發(fā)展水平相對應， 發(fā)達國家憑借各個方面的優(yōu)勢在會展業(yè)中處于主導地位并向世界各地擴張。作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會展業(yè)整體實力及規(guī)模均最強大，德國等歐洲國家相繼成為世界知名的會展強國。伴隨著亞洲、非洲和拉丁美洲等新興市場的經(jīng)濟發(fā)展，國際會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重心由發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的趨勢。中國位列第二臺階，排名全球第二，是世界會展新興大國，僅次于德國，遠超意大利、美國等老牌強國。中國等新興市場逐漸成為世界展覽業(yè)發(fā)展重心。

    （2）國際會展業(yè)呈現(xiàn)品牌化、集團化，并加速國際化及信息化擴張趨勢

    依托于所在城市及區(qū)域的產(chǎn)業(yè)， 發(fā)達國家主要會展地區(qū)與其本身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點緊密相關， 并形成了品牌效應。國際上諸多著名展會依托當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如巴黎時裝文化展覽會、漢諾威工業(yè)博覽會、杜塞爾多夫國際印刷包裝展等，上述專業(yè)展覽會使得舉辦城市在國際會展上積累了較強的影響力， 并打造了當?shù)爻鞘械臅蛊放啤Ｕ褂[規(guī)模直接跟展覽效果及經(jīng)濟效益相關，展會大型化、集團化、品牌化已成為國際展覽業(yè)的發(fā)展趨勢。發(fā)達國家的領先會展企業(yè)不斷通過跨題材、跨區(qū)域兼并收購或強強聯(lián)合的方式來擴大各自的展會規(guī)模，提高市場份額，并形成了多個展覽集團如英國勵展博覽集團、德國漢諾威展覽公司、意大利米蘭國際展覽公司等。隨著信息技術的不斷發(fā)展，會展公司開始引入現(xiàn)代信息管理系統(tǒng)。國際領先的會展公司如德國漢諾威展覽公司通過全球網(wǎng)上業(yè)務信息系統(tǒng)， 建立以客戶關系管理為基礎的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)互動平臺， 并通過互動平臺共享會展信息， 實現(xiàn)“點對點、多對多”對話，幫助參展商將客戶資源、銷售管理、市場服務、營銷決策整合起來提高效率； 幫助專業(yè)觀眾把握行業(yè)動態(tài)， 建立伙伴關系， 實現(xiàn)線上與線下結(jié)合，深化營銷溝通；幫助相關媒體獲取會展信息，實時動態(tài)傳播，助力品牌營銷。

    （3）會展業(yè)受到世界各國政府的重視，國際組織活躍

    會展行業(yè)起源于 19 世紀中葉在英國舉辦的首屆世界博覽會，并迅速發(fā)展成為一個新興產(chǎn)業(yè)，被世界各國所重視。經(jīng)過多年的發(fā)展，歐美發(fā)達國家的會展業(yè)已經(jīng)成為成熟的產(chǎn)業(yè)，在組織管理、市場拓展、品牌擴張等方面都積累了豐富的經(jīng)驗，并在行業(yè)內(nèi)倡導形成了國際展覽局（BIE）這一政府間國際組織及國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）、獨立組展商協(xié)會（SISO）等國際性行業(yè)協(xié)會組織。根據(jù)上述組織及協(xié)會官方網(wǎng)站的介紹資料，其基本情況如下：

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    由于會展業(yè)對國家經(jīng)濟及國際貿(mào)易具有明顯的促進作用， 會展業(yè)受到世界各國政府的重視。許多國家將會展行業(yè)作為國家經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，設立了全國性的展覽管理組織以促進會展業(yè)的發(fā)展，如德國展覽業(yè)協(xié)會（AUMA）、美國展覽服務與承包商協(xié)會（ESCA）等。

    4、行業(yè)未來發(fā)展趨勢

    1、國家政策鼓勵展覽業(yè)加速發(fā)展，行業(yè)向市場化方向改革

    會展業(yè)具有影響面廣、關聯(lián)度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮忍攸c，對于推動國民經(jīng)濟和社會發(fā)展具有重要意義，在帶動經(jīng)濟增長、擴大市場消費、促進經(jīng)貿(mào)合作、增加社會就業(yè)、推動城市建設等方面發(fā)揮著積極作用。 2015年中國展覽業(yè)迎來了加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，國務院于4月發(fā)布《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，首次從國家層面針對展覽業(yè)的改革發(fā)展進行部署，具有重大意義。意見強調(diào)，促進展覽業(yè)改革發(fā)展，堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，培育壯大市場主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強國發(fā)展，更好地服務于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展全局。到2020年，基本建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、基礎扎實、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系。嚴格規(guī)范各級政府辦展行為，減少財政出資和行政參與，逐步加大政府向社會購買服務的力度，建立政府辦展退出機制。放寬市場準入條件，著力培育市場主體，加強專業(yè)化分工，拓展展覽業(yè)市場空間。隨后，部分省市相繼發(fā)布支持展覽業(yè)發(fā)展的相關政策實施文件。 2015年10月，商務部牽頭建立了促進展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度，將展覽業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分。隨著政府不斷簡政放權，鼓勵各種所有制企業(yè)根據(jù)市場需求舉辦展會，會展行業(yè)的市場化程度將持續(xù)上升。

    2、展會行業(yè)分布逐步拓展，創(chuàng)新會展項目存在增長空間

    我國會展行業(yè)正在完成專業(yè)化和市場化轉(zhuǎn)型， 展會的選題逐步受到行業(yè)發(fā)展?jié)摿蜁狗招枨蟮挠绊憽狗沼蛇^去主要面向重工業(yè)、煤炭能源等傳統(tǒng)行業(yè)，逐步將影響滲透入各行各業(yè)。由于目前國內(nèi)宏觀經(jīng)濟正在進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，部分過剩產(chǎn)業(yè)處于去產(chǎn)能階段，相關行業(yè)景氣度低迷；而消費品行業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)保持相對良好的增長趨勢。預計建筑材料、鋼材、煤炭等展會舉辦歷史較長、景氣程度低迷的會展市場將面臨更為激烈的競爭，而消費產(chǎn)品、服務業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)等行業(yè)的會展項目將存在較大的增長空間。

    3、現(xiàn)代信息技術在展會中的滲透程度加深，會展運營效率有效提升

    移動互聯(lián)網(wǎng)及云計算等現(xiàn)代信息技術不斷與國民經(jīng)濟各個行業(yè)融合發(fā)展， 也將成為推動展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力。近兩年，會展業(yè)信息化水平顯著提高。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起， “自媒體”蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時通信工具成為人們獲取信息的重要來源，會展業(yè)也順應形勢開始建立官方微博、官方微信、公眾號，及時發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動交流。展會官網(wǎng)、官方微博、官方微信使用率大幅增長，公眾號、專業(yè)化信息平臺等方式得到普遍應用。然而，互聯(lián)網(wǎng)對會展業(yè)發(fā)展的沖擊遠不僅于此，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為推動會展業(yè)新一輪轉(zhuǎn)型的外在動力，將對傳統(tǒng)會展業(yè)形成具有變革意義的沖擊和倒逼，刺激會展商業(yè)模式主動調(diào)整，變革服務邊界，提高服務效率和服務質(zhì)量，進一步深化改革，再造產(chǎn)業(yè)鏈條，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局。

    4、會展業(yè)趨向品牌化發(fā)展，服務范圍呈現(xiàn)多元化

    品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂， 實現(xiàn)品牌化發(fā)展是國內(nèi)會展企業(yè)競爭力得以提高的必由之路。目前，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)一批初具規(guī)模及品牌影響力的會展企業(yè)和會展項目，但與德國、英國、意大利、法國等會展強國的國際知名會展公司及品牌展會相比，其品牌知名度仍存在差距。因此，品牌化將是未來一段時間內(nèi)中國會展業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在服務范圍上，國際會展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，包括展會項目的多行業(yè)化、經(jīng)營服務的多樣化等。隨著會展業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展、會展企業(yè)經(jīng)營實力進一步增強，國內(nèi)主要會展企業(yè)和外資會展企業(yè)逐步通過收購優(yōu)質(zhì)會展運營商、新設會展項目等方式拓展行業(yè)布局；經(jīng)營服務也將從單一專業(yè)會展策劃、運營延伸至場館搭建、展館運營等展覽相關領域。

    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國會展行業(yè)市場前景分析及發(fā)展趨勢預測報告》