洗衣機市場整體運行平穩(wěn)，內(nèi)外旺銷。洗衣機17 年銷量增速較以往兩年明顯提高，15 年洗衣機銷量幾乎為負增長，16 年增速從0.06%逐漸上升到6%，進入17 年洗衣機銷量持續(xù)攀升。2017 年1-10 月，中國洗衣機行業(yè)總產(chǎn)量5186 萬臺，同比增長8.26%；總銷量5222.1 萬臺，同比增長7.44%。其中內(nèi)銷出貨量3608.3 萬臺，同比增長7.13%。17 年上半年洗衣機出口量972.1 萬臺，同比增長14.4%。總體來看，洗衣機內(nèi)銷市場增勢平穩(wěn)，出口在北美大幅下滑的情況下出口量依然實現(xiàn)14.4%的同比增長。

    品牌博弈激烈，內(nèi)資大咖成長。內(nèi)資大咖規(guī)模保持增長，根據(jù)數(shù)據(jù)，17 年9 月，美的市場占有率較年初增長3.1 個百分點，達到26.75%，較競爭對手海爾市占率（27.14%）差距進一步縮小。歐資品牌份額同比16 年同期提高0.4 個百分點，美資品牌跟得上行業(yè)發(fā)展速度且份額穩(wěn)定，日韓品牌份額同比分別下滑0.4 和0.7 個百分點。我們預計，洗衣機市場競爭格局明顯，強者越強，2018 年龍頭企業(yè)依然在內(nèi)銷市場份額繼續(xù)提升。

洗衣機累計銷量及同比增速（單位：萬臺、%）

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國洗衣機行業(yè)市場分析調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》

洗衣機產(chǎn)量同比增速（單位：%）

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洗衣機線上市場各品類零售額表現(xiàn)（雙十一）

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    產(chǎn)量增長穩(wěn)定，滾筒洗衣機增速超前。根據(jù)對月收入15000 元以上家庭進行了調(diào)研，有83%的消費者有滾筒洗衣機購買意向，較低的衣物磨損率、較低的用水量、可以加熱洗滌等功能，使?jié)L筒洗衣機較波輪洗衣機更高端、更實用。在17 年整體洗衣機行業(yè)產(chǎn)量增速逐步提升趨勢下，其中滾筒洗衣機產(chǎn)量增速提升更快，從16 年4 季度就開始保持雙位數(shù)增長，并在17 年5、6 月達到高峰，產(chǎn)量增速分別為42.3%、45.7%。根據(jù)統(tǒng)計了16 年和17 年雙十一洗衣機各品類零售額表現(xiàn)情況，滾筒洗衣機依然增長最快，零售額占比已達到73%，比16 年同期增長3.9 個百分點。

    洗衣機消費再升級，干衣機正在開啟新篇章

    產(chǎn)品消費升級，均價全線提升。大容量、智能、變頻、烘干、超薄成為17 年洗衣機市場的重要細分產(chǎn)品，其中變頻滲透率較高。各品類產(chǎn)品均價都有不同程度的提升，整體市場價格從16 年1517 元提升到17 年1792 元，漲幅達到18.1%，滾筒洗衣機均價依然提升最多。

洗衣機線上市場各品類價格表現(xiàn)（2016 年和2017 年雙十一）

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    相對洗干一體機，單獨的干衣機優(yōu)勢更明顯。干衣機具有“大、快、好、凈、省”五大優(yōu)勢。首先，洗干一體機的烘干容量一般為洗滌容量的一半，目前，洗干一體烘干容量多為5~6kg，而單獨的干衣機一次可烘干8~9kg。其次，干衣機相對洗干一體機，有更高的烘干效率，烘干速度更快。再次，干衣機相對洗干一體機，采用低溫烘干，不傷衣物纖維，烘干效果更好。

    此外，洗干一體機同時具有洗衣和干衣功能，洗衣過程中容易使洗衣機內(nèi)筒滋生細菌，另外洗滌劑參與洗衣過程，容易形成殘留和交叉污染，而干衣機無洗滌程序，更干凈，同時可以有效除掉螨蟲。最后，洗干一體機多為水冷凝，烘干時會耗用大量水，而干衣機無需用水冷凝，費用更低。

    干衣機市場規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017 年1-9 月，洗衣機市場整體延續(xù)穩(wěn)健態(tài)勢，但洗干一體機（滾筒）市場表現(xiàn)搶眼，零售量和零售額分別同比增長57.7%和43.1%。在整個洗衣機產(chǎn)品中，洗干一體機（滾筒）的市場表現(xiàn)尤其突出。2016 年干衣機市場零售量為13.4 萬臺，零售額為3.8 億元。

    隨著80、90 日漸成為消費主力軍，人群年輕化意味著家電消費理念的升級，市場消費需求更趨個性化、細分化，這也為干衣機市場發(fā)展創(chuàng)造了良性空間。數(shù)據(jù)顯示，2017 年我國干衣機市場規(guī)模有望達到19.2 萬臺，同比增長42%，零售額將達到6.8 億元，同比增長81.2%。到2020 年，干衣機市場零售量將到達 37.7 萬臺，市場規(guī)模達到16.7 億元。