2017年我國網民規模達7.72億，全年共計新增網民4074萬人；互聯網普及率為55.8%，較2016年底提升2.6個百分點。

2010-2017年中國網民規模及普及率

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發布的《2018-2024年中國互聯網娛樂平臺行業市場專項調研及投資前景分析報告》

    2017 年底國內手機網民數量已達到 7.53 億，較2016年底增加5734萬人，同比增速 僅為 4%，移動網民整體滲透率達到 97.5%，考慮到現有潛在新網民用戶 的開發難度較大，當前國內移動網民規模已接近天花板，移動互聯網的 人口紅利時代已趨于結束。

國內移動互聯網用戶量已趨于飽和

數據來源：公開資料整理

    2017年中國使用臺式電腦、筆記本電腦及平板電腦上網的比例較2016年底均有所下降；網民使用電視上網的比例達28.2%，較2016年底提升了3.2個百分點。

2017年中國網民使用設備的比例

數據來源：公開資料整理

    從用戶畫像看，非高知用戶占據網民多數。作為全民級移動通訊工具， 全國網民年齡、學歷、收入結構實質上也反映了微信的用戶群體畫像。 2017 年具有中等教育水平（初中至大專）、中等收入 （月收入 2001-5000 元）的群體仍是整體網民的主力軍。盡管高知人群 掌握互聯網熱點話題方向，但基數龐大的非高知人群則是微信生態用戶 的中流砥柱。

網民多集中在 2001-5000 元月收入區間

數據來源：公開資料整理

非高知類網民占據巨大多數比例

數據來源：公開資料整理

    從用戶橫截面看，非一線、中年人移動網民增長迅猛。當前三四線及以下城市移動網民占比超過 50%，移動購物 APP 新安裝用戶中二線與四線及以下城市用戶增長最多，非一線城市移動網 民的需求正快速釋放。在青年用戶紅利逐步消失的背景下，社交媒體不 斷向此前移動互聯網接觸較少的中年人群滲透：據凱度報告和百度指數 數據顯示，2017 年國內社交媒體用戶的平均年齡由 32.4 歲提高至 33.1 歲，網民年齡逐漸增長；2017 年 1-5 月搜索關鍵詞為“微信”的人群中 30-49 歲用戶占比達 80%，較 2015 年增長了 35.6%，中年人已成為微信 新增流量的來源。

非一線用戶成為移動購物新用戶主力

數據來源：公開資料整理

國內社交媒體網民平均年齡逐步后移

數據來源：公開資料整理

    大眾化、非一線中年化類需求蘊藏巨大商機。學歷與收入結構的差異， 導致不同群體的審美趣味及消費習慣截然不同，在后移動互聯網時代中把握大眾實物與精神消費需求將有望發掘巨大商機。以拼多多為例，其 社交流量裂變的推廣方式，低價爆款產品思路在微信生態中迅速引爆， 受到追求極致性價比的大眾化、非一線中年人群歡迎。快手等定位“社 會平均人群”的娛樂應用也呈現出爆發式增長，操作便捷、能即時刺激 并滿足此類用戶需要的小說、電商等內容將在微信生態圈呈現強大商業 需求。

快手用戶月收入多集中于 3000-8000 元

數據來源：公開資料整理

快手用戶中高中學歷用戶最多

數據來源：公開資料整理