移動互聯網的發展，讓用戶站在了互聯網供應鏈的“上游”，打破了以往媒體對信息的絕對掌控權，任何用戶都可以創作內容，這就引發了內容分發模式的新變革。傳統的內容分發策略是搜索，即“人找信息”，以百度為代表，但在信息過載時代，市場已經變為“信息找人”，以微信為代表的“訂閱”，是個性化閱讀的分發方式；以知乎為代表的“問答”，是社群閱讀的分發方式；以今日頭條為代表的“推薦”，是智能算法推薦的方式。

    根據報告顯示，在2016年內容分發平臺的活躍用戶分布上，騰訊新聞依托其渠道優勢，位居活躍用戶首位；UC于2015年品牌升級，以瀏覽器入口積累發力于內容分發領域，向“大數據新型媒體平臺”方向發展，今日頭條憑借算法技術也受到用戶的推崇，故分別以39.8%、35.3%、32.8%的用戶滲透率排名前三。

2016年中國內容咨詢平臺活躍用戶分布

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2017-2022年中國內容分發網絡（CDN）現狀分析及行業未來發展前景預測報告》

    在2017年，今日頭條出資10億元補貼短視頻創作，扶持內容生產；阿里大文娛整合了UC訂閱號、優酷自頻道，同一升級為大魚號，除此之外，阿里UC推出10億元“W+”量子計劃，鼓勵更多優質原創內容，而升級轉型后的UC著力打造以豐富內容形式、進階媒體服務為基礎的產業共生模式，在內容生態層面，同時提升生產側和消費側的服務。基于9億微信用戶、朋友圈及訂閱號，微信公眾平臺一度是中國最大的內容分發平臺。2017年，微信同步推出搜一搜和看一看功能，搜一搜的分發方式是“人找信息”，對標百度搜索；看一看的分發方式是“信息找人”，基于社交關系鏈，對標今日頭條的智能算法推薦。因此在未來的互聯網內容分發行業，各大互聯網公司之間的激烈競爭仍將持續。