孩童消費領域適齡消費群體持續擴大，消費觀念轉向更追求品質化、品牌化的高端領域，“孩童經濟”逐漸成為新的消費增長點。兒童家紡行業作為孩童消費中重要的細分領域，未來將得益于孩童經濟實現迅速發展。

    第四次嬰兒潮到來、二孩政策放開，孩童市場規模擴容。2012年以來我國迎來第四次嬰兒潮，疊加2016年實施全面二孩政策，兒童人口數量快速增長，為孩童市場提供了巨大的人口基數。根據國家統計局的數據顯示，2012-2017年0-14歲人口數量穩步上升，2017年達23325萬人高點，新生兒出生率呈上升趨勢，2016年出生率為12.95‰，達到2010年以來的高峰，2017年仍維持在12.43%的高位。據測算未來三年0-14歲人口數量將持續增長，至2020年達到2.61億人的峰值。巨大的適齡消費人群數量、持續的增長出生率為孩童消費行業的發展奠定了基礎。

2010-2017年0-14歲人口數量持續攀升

數據來源：公開資料整理

2017年中國人口出生率創十年新高

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2018-2024年中國家居家紡行業深度調研及投資前景分析報告》

    兒童消費支出增長，家庭消費習慣改變，品質化、品牌化成為主旋律。一方面，我國城鎮和農村農村居民收入提高、消費能力改善，兒童消費水漲船高逐漸提升。2017年城鎮居民人均可支配收入達到36,396元，同比增長8.3%；人均消費性支出達到24,444元，同比增長5.90%。并且目前中國家庭結構多為“4+2+1”式，有兩代人的財富積累作為基礎，年輕階層作為消費決策主體，使得家庭在對兒童消費投入方面逐步增加。另一方面，孩童消費的傾向品質化、品牌化。新一代父母多為“80后”、“90后”的獨生子女，對生活品質的要求更高，對產品價格的敏感性較低。同時，他們優生優育的觀念更強，對孩童用品的品質、功能更為重視，如更加注重兒童家紡產品的舒適性、安全性和時尚性等，這一系列綜合因素促使孩童消費更傾向于高品質、知名品牌。

2012-2017年城鎮居民人均可支配收入逐漸增長

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