一、衛生潔具市場存量規模大

    衛生潔具按功能分為坐便器、 淋浴、 浴室柜和配件等，主要應用于住宅商品房。 中國是全球最大的陶瓷衛浴產品市場之一， 占全球陶瓷衛浴產值的三成以上。 2007-2016 年， 中國衛生陶瓷產量從 1.03 增加到 2.08 億件， 年均復合增長率為 8.12%； 2010-2016 年衛生陶瓷銷售收入從 340 增加到了 671 億，年均復合增長率為 12%。

中國衛生陶瓷產量復合增長率為 8.12%

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2018-2024年中國建筑衛生陶瓷市場分析預測及未來前景預測報告》

中國衛生陶瓷銷售額復合增長率為 12%

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    二、衛生潔具新增需求巨大

    衛生潔具的需求主要來源于新增住宅裝修以及城鎮家庭衛生潔具的更新換代，保障性住房和棚戶區改造也會帶來部分需求。 結合住宅商品房銷量增速， 假設每套住房至少需配置坐便器、浴室柜、淋浴設備等 4 件主要衛生潔具產品， 2017、 2018年潔具需求量預計分別為 7861 萬件、 8096 萬件。 2015 年末，我國城鎮家庭戶數約為 2.49 億戶， 按照城鎮家庭每戶擁有衛生潔具 3-4 件，每 10 年更新換代一次，我國城鎮家庭每年對衛生潔具的更新換代需求約為 8715萬件。 綜合來看， 2017、 2018 年對衛生潔具的新增需求預計分別為 1.66億和 1.68 億件。

我國住宅商品房銷售面積及增長率變化

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2015-2018年我國住宅商品房銷售面積測算

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2015-2018年我國住宅銷售套數測算

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2015-2018年我國套均面積測算

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2015-2018年我國棚戶區改造套數測算

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2015-2018年我國住宅套數合計測算

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2015-2018年我國衛生潔具需求量測算

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2015-2018年我國二次裝修衛生潔具需求量測算

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2015-2018年我國衛生潔具總需求量測算

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    三、衛生潔具行業格局分析

    國內衛生潔具行業格局分散， 品牌企業整體占比較低。 行業龍頭東陶 2016 財年在華銷售總額約合37.76 億元人民幣， 僅占市場 5.63%份額； 九牧作為本土最大的潔具品牌，2015 年市占率不足 5%。 目前國內衛生潔具高端市場基本被外資品牌如東陶、 科勒占據； 少數本土品牌如樂華陶瓷（擁有箭牌、法恩莎、安華、美加華四大品牌）、惠達、海鷗、 帝王等市場競爭力逐步提升， 主要占據中端市場；大部分本土品牌實力不強， 定位于低端市場。

    市場競爭加劇， 集中度有望提升： 未來隨著外資品牌產品線逐漸向中低端市場延伸， 市場競爭將會加劇， 外加原材料漲價，人工成本增加等諸多因素， 在品牌、渠道、制造和研發方面處于劣勢的企業將面臨被整合的風險，衛生潔具行業集中度有望得到提升。 優勢企業市場地位強化將支撐行業利潤水平的穩定。

衛生潔具主要品牌中國大陸銷售額（億元）

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