2018年4月銷售額14.11億，保持快速增長。2018年4月，保健食品全網銷售額14.11億，4月銷售額較去年同期分別增長+42.5%，仍然保持快速增長態勢。4月銷量同比+31.9%，均價同比+8.1%。

保健食品行業全網銷售額（元）

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國保健食品市場運行態勢及戰略咨詢研究報告》

保健食品全網銷量（件）、均價（元/件）

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    保健食品行業表現出淘寶向天貓平臺轉換的趨勢，2018年4月天貓平臺占全網銷售額份額較去年同期上升8.1pcts。4月份天貓均價環比下降25%，天貓、淘寶價格差距減小。

保健食品行業兩大平臺銷售額占比

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保健食品行業兩大平臺均價對比

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    海外膳食/保健/普通膳食營養食品6.60/3.23/4.26億，均快速增長。保健食品全品類保持雙位數增長，其中，海外膳食營養補充食品2018年4月銷售額6.60億，占比47%，同比增幅52%。保健食品主要包含國產膳食營養補充劑，占比23%，同比增幅23%。普通膳食營養食品主要包含運動營養食品與體重控制食品，占比30%，同比增幅44%。

保健食品行業各品類銷售額及增速

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保健食品銷售額產地分布

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    2017/4至2018/4各價格區間份額變動：100元以下28%→24%，100-200元32%→33%，200-400元25%→23%，400元以上15%→20%。1）200元以下的中低端產品比重緩慢下降，200-400元區間份額相對平穩，400元以上高端產品比重攀升。2）日常保健品銷售額前五位多為國產減肥產品。

保健食品行業各價格區間銷售額占比

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    2017/4至2018/4各品牌份額變動：Swisse5.1%不變，湯臣倍健5.8%→6.2%，麥斯泰克維持2.6%→2.2%。

保健食品行業主要品牌線上銷售額份額

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    湯臣倍健2018年4月銷售額0.88億，Swisse0.73億緊隨其后。從量價來看，Muscletech等乳清蛋白品類均價明顯高于普通膳食營養補充劑；湯臣倍健客單價略高于Swisse。

保健食品行業主要品牌銷售額份額

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保健食品行業主要品牌線上銷售額量價拆分

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