2018年4月，休閑食品全網銷售額35.82億元。較去年同期提升18.16%。銷售額同比增長主要原因是量價齊升。2018年4月全網銷量同比上升3.3%，環比上升16%；均價同比上升14.4%，環比下降5%。

休閑食品行業全網銷售額（元）

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國休閑食品行業市場分析調研及發展趨勢研究報告》

休閑食品行業全網銷量（件）及銷售均價（元/件）

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    休閑食品在天貓平臺銷售額全網占比略高于淘寶。2018年4月，天貓銷售額占全網銷售額比重為51.7%，較去年同期下降9.7pcts。均價方面，4月天貓銷售均價約為淘寶均價的1.4倍，且二者變動趨勢相同，價差穩定。

休閑食品行業兩大平臺銷售額占比

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休閑食品行業兩大平臺均價對比

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    從體量來看，銷售額占比最高的品類依次為餅干/膨化（18.1%）、糕點/點心（18%）、山核桃/堅果/炒貨（16%）、蜜餞/棗類/梅/果干（14%）、牛肉干/豬肉脯/鹵味零食（13%）。從同比增速來看，除巧克力/DIY巧克力、蜜餞/棗類/梅/果干4月同比分別-97%、-3%外，其它品類銷售額均有不同程度的提升。餅干/膨化、糕點/點心、巧克力、糖果零食/果凍/布丁、奶酪/乳制品、牛肉干/豬肉脯/鹵味零食、魷魚絲/魚干/海味即食、豆干制品/蔬菜干4月分別變動+43%、+29%、+26%、+26%、+16%、+13%、+8%。

休閑食品行業各品類銷售額（元）及增速

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休閑食品行業各品類銷售額占比

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    20-50元為休閑食品最主要銷售區間，100元以上的高價訂單銷售額提升彈性大。2017/4至2018/4各價格區間份額變動：20元以下28%→24%，20-50元50%不變，50-100元14%→15%，100元以上8%→11%。20-50元為休閑食品最主要銷售區間，100元以上的高價訂單銷售額提升彈性大。

休閑食品行業各價格區間銷售額占比

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    三只松鼠4月份額持平，百草味、良品鋪子份額上漲1pct，前十大品牌集中度下降。2017/4至2018/4各品牌份額變動：三只松鼠維持7%，百草味維持4%→5%，良品鋪子4%→5%。

休閑食品行業主要品牌線上銷售額份額

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    三只松鼠2018年4月份銷售額2.51億遙遙領先，百草味1.68億緊隨其后。從量價來看，堅果炒貨表現出“少量多次”的購買特點；與堅果炒貨相比，鴨肉制品、巧克力制品客單價明顯更高。

休閑食品行業主要品牌線上銷售額占比

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休閑食品行業主要品牌線上銷售額量價拆分

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