一、中國展覽行業發展現狀分析

    2017年在專業展覽場館舉辦的各類展覽會共5604場，展覽總面積10642萬平方米，分別較2016年增長1%和12.3%。平均單體展會規模持續擴大，展覽面積達10萬平方米以上的展會數量占3%，較2016年提升0.3個百分點。

    2017年全國展館市場繼續保持平穩增勢，一部分大型展館新建或投入使用，室內可供展覽面積在5000平方米以上且正在運營使用的展館共計211家，其中達10萬平方米以上的展館23家。展覽企業經營效益持續向好，2017年全國展覽會營業收入達872億元人民幣；展覽行業利潤率總體水平達21.6%，較2016年提升9.7個百分點；成本費用利潤率為25.3%，同比提高12.8個百分點。

    從區域分布看，上海、北京、廣州繼續領跑全國展覽業發展，重慶、成都、南京、深圳、杭州、青島等城市展覽業發展優勢加快顯現。在京津冀、長三角區域發展戰略的推進下，天津、武漢等城市也迎來新的發展機遇。從行業分布看，展覽會數量排名居前的依次是日用消費品及居民服務類，占31.3%；房屋建筑、裝飾及經營服務類，占18.4%；工業科技類，占10.5%；文化、體育和娛樂類，占9.7%。

2017年展覽會行業分布

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發布的《2017-2022年中國展覽工程市場深度調查及未來前景預測報告》

    二、中國展覽業發展趨勢

    中國展覽業作為促進交流合作的重要組成部分，已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在我國經濟社會發展中的作用日益凸顯。展望2018年，我國展覽業的發展將呈現以下五種發展態勢。

    1、國內展覽業將保持穩定增長態勢。一批類似“廣交會”“廈洽會”“醫博會”等具有國際影響的知名品牌展會將不斷涌現，展覽業專業化、市場化和國際化水平將不斷提高。

    2、區域共同發展的展覽業格局將逐漸形成。2018年，我國展覽業將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大經濟圈為主，二、三線內陸城市共同發展的展會格局。

    3、“一帶一路”沿線國家和地區將成為出展重要區域

     4、“雙線會展”模式將為展覽業發展注入新的活力。即實現媒體、展覽和廣告等三個行業跨界融合，把線下的大型活動以及大型場景“再造”并在互聯網上舉辦、展示和宣傳，將傳統的“展覽”和“會議”兩個行業進行平臺化融合，在互聯網上培育打造全新的數字展會產業經濟形態。

    5、展覽業發展將加快與相關產業深度融合。展覽業的價值主要通過展示的技術化、專業化和商品化來實現，其價值鏈的融合也要以展示為基礎，因此圍繞營銷、體驗和創意等途徑，展覽業可與其他產業實現產業融合。比如，例如，借助技術融合路徑，實現線上線下會展協調發展；借助數字技術（如VR技術、3D技術等），增強客戶體驗感，提高展示技術。