醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。醫(yī)療美容項(xiàng)目下分美容外科、美容牙科、美容皮膚科和美容中醫(yī)科四個(gè)項(xiàng)目，其中美容外科項(xiàng)目按照手術(shù)難度和復(fù)雜程度以及可能出現(xiàn)的醫(yī)療意外和風(fēng)險(xiǎn)大小分為四級(jí)，一級(jí)項(xiàng)目操作過(guò)程不復(fù)雜，技術(shù)難度和風(fēng)險(xiǎn)不大，具備醫(yī)療美容、整形外科經(jīng)營(yíng)資格的醫(yī)療機(jī)構(gòu)均可開(kāi)展，而四級(jí)項(xiàng)目只有三級(jí)整形外科醫(yī)院或設(shè)有醫(yī)療美容科或整形外科的三級(jí)綜合醫(yī)院才能開(kāi)展。

    目前我國(guó)正規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)約9500家，其中民營(yíng)診所約6700家，占醫(yī)美機(jī)構(gòu)總數(shù)的七成。若加上醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)和中小型醫(yī)院，民營(yíng)機(jī)構(gòu)數(shù)量在整個(gè)醫(yī)美市場(chǎng)上占比為92%，成為醫(yī)美市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

目前我國(guó)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)約9500家，民營(yíng)機(jī)構(gòu)占九成（單位：家）

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    醫(yī)療美容屬于非必須消費(fèi)，是較高層次的需求水平，而這與居民的可支配收入緊密聯(lián)系。2017年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入約為3.64萬(wàn)元，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定在8%左右的水平。收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)催生高層次的消費(fèi)需求，為醫(yī)美的快速發(fā)展提供了必要條件。

城鎮(zhèn)居民收入近三年復(fù)合增長(zhǎng)率為8%

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    迅速打開(kāi)的醫(yī)美市場(chǎng)不僅吸引醫(yī)療機(jī)構(gòu)和整形醫(yī)師紛紛涉足醫(yī)美領(lǐng)域，也催生了社會(huì)資本的進(jìn)入。1998-2017年，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)共發(fā)生783起投資案例，其中披露投資金額680例，全部投資金額535億元，其中2015年的投資案例數(shù)和規(guī)模雙雙達(dá)到高峰，分別為249例和166億元。但近兩年由于醫(yī)美事故頻出，監(jiān)管趨嚴(yán)，投資遇冷。

資本供給充足，投資規(guī)模急劇擴(kuò)大

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    2007-2016年我國(guó)人口復(fù)合增長(zhǎng)率為0.5%，若按照該比率計(jì)算，2020年人口總數(shù)將在14億左右；基于國(guó)民對(duì)醫(yī)美的接受度日益提升，假設(shè)滲透率增速為0.5‰，2020年醫(yī)美療程總數(shù)將超過(guò)565萬(wàn)例；隨著行業(yè)信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題逐步減弱、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用逐漸降低（詳見(jiàn)后文分析），從而療程價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2015年單次療程的平均價(jià)格在2.5萬(wàn)元左右，假設(shè)服務(wù)價(jià)格每年下降5%，2020年單次療程價(jià)格不到2萬(wàn)元。綜上，2020年我國(guó)醫(yī)美服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1100億元。

按照滲透率計(jì)算，2020年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1100億元

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    2011-2015年，我國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增速為23%。基于醫(yī)美普及度和民眾的接受度日益提升，未來(lái)幾年市場(chǎng)將會(huì)大概率維持目前增速。但是考慮到未來(lái)監(jiān)管趨嚴(yán)、價(jià)格下降，規(guī)模增速會(huì)受到一定的影響。假如保守估計(jì)未來(lái)保持平均每年20%的增速，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)將在2019年超過(guò)千億規(guī)模，2020年接近1300億元。

按照增長(zhǎng)率計(jì)算，2020年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將近1300億元

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