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2017年中國院線行業市場現狀分析【圖】

    目前實行的院線發行制度是2001年12月開始實行的,廣電總局和文化部頒發的《關于改革電影發行放映機制的實施細則(試行)》,該細則明確提出院線制將成為我國電影發行放映的主要機制,減少發行層次,改變按行政區域計劃供片模式,變單一的多層次發行為以院線為主的一級發行,發行公司和制片單位直接向院線公司供片。2002年6月,首批30條院線開始正式運營,通過十多年的發展,現在國內院線規模總計48條。

全國院線共48條

數據來源:公開資料整理

    院線是電影產業鏈的中間渠道環節,上游片方及下游客戶極度分散,院線賺取的是渠道價值,上游片方或發行方提供片源,下游用戶付費觀看,現金流自下而上流動,產業各環節按比例分賬,從現狀來看,國內院線的分賬比例相對大,約為凈票房的57%。

    院線及影院所處的產業鏈位置為產業的末端,是典型的流量入口,產業上游影片內容的分散削弱了片方的議價能力,加上票房的現金流首先是進入院線及影院,在現金流效率方面具有較大的優勢,更容易“看到錢”,這也是近年來影院投資“過熱”的重要原因。

電影產業鏈及票房分成

數據來源:公開資料整理

    從院線票房市場集中度來看,2017年票房排名第一的院線萬達院線票房市場占比為12.69%,CR3為29.96%,CR5為45.1%,CR10為64.94%,排名最后的新疆公司院線全年票房僅為2524.5萬元,市場占有率僅為0.04%。市場兩極分化的同時,頭部院線的銀幕市場集中度也不高。參考北美成熟院線市場的市場集中度,AMC、Regal、Cinemark三大院線的市場占有率為50%,英國市場CR3為70%,國內市場集中度低,尚未出現絕對龍頭,市場未來走上整合的概率大。

院線旗下銀幕市場集中度

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院線票房市場集中度

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    現階段國內院線除萬達電影是純粹的資產聯結型院線外,其余的院線都是資產聯結和加盟混合,其中自有影院最多的院線分別是萬達、大地、橫店、金逸,參考藝恩數據的統計口徑,以影投公司下屬影院數量做參考,萬達、大地、橫店、金逸四家自有影院的數量分別為485家、495家、292家、145家,占各自院線全部影院數的比例分別為98.58%、48.15%、76.84%、36.9%,其余院線及影投公司的自有影院都未超過100家。

主要院線自有影院情況

數據來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2018-2024年中國院線行業分析與投資決策咨詢報告

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2026-2032年中國院線行業競爭戰略分析及市場需求預測報告
2026-2032年中國院線行業競爭戰略分析及市場需求預測報告

《2026-2032年中國院線行業競爭戰略分析及市場需求預測報告》共九章,包含中國院線競爭和營銷分析,中國院線分析,中國電影產業及影院投資及前景預測等內容。

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