視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶量高速增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容價(jià)格水漲船高

    視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶高速增長(zhǎng)，中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)仍有435億空間16年至17年美國(guó)的付費(fèi)用戶滲透率穩(wěn)定在49%左右，而中國(guó)的付費(fèi)用戶滲透率只有10%。如果按照美國(guó)滲透率來(lái)測(cè)算未來(lái)我國(guó)付費(fèi)用戶數(shù)規(guī)模，那么有望達(dá)到3.6億人，16年我國(guó)付費(fèi)用戶數(shù)是7500萬(wàn)，仍有2.9億用戶的空間。三大網(wǎng)站年費(fèi)在200元/年，保守估計(jì)人均ARPU值在150元，那么視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶收入仍有435億空間。所以現(xiàn)階段，中國(guó)的視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)市場(chǎng)處于付費(fèi)用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)的增量市場(chǎng)。我們認(rèn)為，在增量市場(chǎng)中，由于各大視頻網(wǎng)站商業(yè)模式相似，尤其是一線視頻網(wǎng)站流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重要性凸顯。

2012-2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及同比增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

2015-2017Q1付費(fèi)用戶數(shù)量增長(zhǎng)

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    影視劇下游競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容供不應(yīng)求從行業(yè)下游的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站之爭(zhēng)愈演愈烈，電視廣告收入從14年開(kāi)始每況愈下，16年視頻網(wǎng)站廣告規(guī)模是電視廣告規(guī)模的2倍多。為了爭(zhēng)奪更多的流量，精品內(nèi)容呈現(xiàn)供求不平衡現(xiàn)象。相同類(lèi)型和作者、相似演員導(dǎo)演陣容的《羋月傳》和《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格比較中說(shuō)明，15年和17年精品劇價(jià)格漲幅高達(dá)300%。

2010-2018年電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模

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電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格

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    視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，精品內(nèi)容制作方掌握話語(yǔ)權(quán)“一劇兩星”的規(guī)定后，電視臺(tái)對(duì)購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容開(kāi)始越來(lái)越謹(jǐn)慎，精品內(nèi)容制作公司的品牌和口碑、電視劇的制作陣容開(kāi)始越顯重要。電視劇的成本比之前“一劇四星”的高50%，使得播放渠道的利潤(rùn)被大大壓縮。

    從精品劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，16年精品內(nèi)容制作端呈現(xiàn)高集中度趨勢(shì)，16年收視率前50的電視劇中有40%由大主板上市公司制作。我們認(rèn)為，從整個(gè)電視劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，“制播分離”制度和行業(yè)下游流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)都是內(nèi)容制作端掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的主要原因。由于網(wǎng)臺(tái)之爭(zhēng)愈演愈烈，電視劇制作端仍處于行業(yè)紅利期。

古裝電視劇制作成本

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