2017年中國手游行業用戶數量及市場集中度分析（圖）

手游 2018-04-28 06:21

手游人口紅利消失，ARPU值提升成為主要驅動力我國手游用戶數量同比增長在15年達到高峰期，17年上半年同比增長33.14%，隨著手游人口紅利逐步消失，用戶數量增長趨緩。從中國排名前三十手游的ARPU值來看，15年到17年同比增速一直維持100%以上，相較美國前三十手游的ARPU值同比增速維持在30%，說明我國游戲作為首先受益于付費的板塊，ARPU值仍處于快速增長。在人口紅利消失后，ARPU值成為驅動手游市場快速增長的主要動力。

2014-2017H手游用戶數量增長趨緩

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相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國手游行業市場需求預測及投資前景分析報告》

2014-2017H中國TOP30月均ARPU值

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2014-2017H美國TOP30月均ARPU值

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手游玩家花費時長固定，頭部游戲競爭力凸顯

TOP10手游花費時長占據總手游花費時長69%，市場集中度提高，TOP10手游消費時長37.7億，占總手游花費時長的69%。其中，《王者榮耀》和《開心消消樂》月度總有效時長超過10億小時，占TOP5手游花費總時長的75%。說明隨著手游市場競爭格局趨于穩定，頭部內容的競爭力凸顯。

手游消費時長TOP10

序號	游戲	類別	月度總有效時長（萬小時）
1	王者榮耀	MOBA	144895
2	開心消消樂	休閑益智	104022
3	QQ歡樂斗地主	棋牌	47130
4	JJ斗地主	棋牌	19825
5	天天愛消除	休閑益智	14745
6	騰訊歡樂麻將	棋牌	10817
7	賓果消消消	休閑益智	10002
8	天天象棋	棋牌	9271
9	球球大作戰	休閑益智	8360
10	PopStar!消滅星星官方正版	休閑益智	8016

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手游用戶花費時長停滯，利好龍頭企業。手機用戶花費在手游上的時間遠遠低于花費在移動社交、系統工具和移動視頻的APP上。根據數據顯示，手游日均花費時長穩定在2.93小時，占據手機日均使用總時長的63.7%左右。同時，根據對17年上半年前十的互聯網行業月度花費時長的統計，手游總時長同比趨于穩定。手游花費時長增速減緩將加速手游市場洗牌速度，利好具有頭部游戲制作能力的游戲龍頭企業。

頭部游戲收入占比不斷提升，騰網以外市場競爭激烈。根據數據，頭部游戲《王者榮耀》上線一年后，收入份額在手游收入占比高達12%，手游市場呈現了產品集中度提升的趨勢。我們認為，隨著未來TOP5的產品收入在手游市場收入占比中不斷提升，搶占頭部游戲市場是18年游戲公司的主要發展方向。

2015H-2017H手游玩家花費時長