受益于二胎政策全面放開我國正式邁入第四次嬰兒潮，帶動中國孕嬰童產(chǎn)品市場發(fā)展迅速——2014年出生率12.4%創(chuàng)新高，2016年出生率12.96%再創(chuàng)新高，標(biāo)志著我國“第四次嬰兒潮”正式拉開序幕。預(yù)計 2017-2021 年每年新增人口數(shù)將分別達(dá)到 2110 萬、2189 萬、2077萬、1936 萬、1689萬，其中預(yù)計二孩為 340萬、464 萬、403 萬、353萬、160 萬。2015 年底我國 0-4 歲人口數(shù)為 8014 萬人，預(yù)測2020 年將達(dá)到 9800 萬。根據(jù)數(shù)據(jù)，2016 年嬰童用品市場銷售規(guī)模同比增長 14.2%達(dá) 3671億元，預(yù)計未來 5年CAGR達(dá) 15.2%。其中兒童耐用品未來5年 CAGR≈14%左右，預(yù)計2021年規(guī)模突破620億人民幣；非耐用品未來5年CAGR≈15.2%。

中國歷年出生率及變化

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》

    消費(fèi)升級帶動母嬰消費(fèi)品各細(xì)分行業(yè)均呈現(xiàn)“高端化趨勢”。僅今年產(chǎn)品市場進(jìn)口、高端品牌增備受歡迎，嬰兒食品中頭部品牌市占率有所提升，此外發(fā)展最好的包括主打“高級配方奶粉”“有機(jī)天然”等海外進(jìn)口高端奶粉，以 A2、貝拉米為代表；紙尿褲、奶嘴等非耐用品中，日系高端品牌憑借優(yōu)良的品質(zhì)，錄的高于行業(yè)平均的增長。品牌商均加大新品開發(fā)力度，不斷推出高端產(chǎn)品系列適應(yīng)消費(fèi)者對品質(zhì)品牌不斷升級的需求。

    在嬰童耐用品領(lǐng)域，手推車、兒童汽車安全座椅也呈現(xiàn)出品牌高端化趨勢，此外使用人群亦將滲透二三線城市。此外隨著汽車安全座椅的安全規(guī)范推出，嬰童安全座椅市場進(jìn)入快速增長階段。

國內(nèi)孕嬰童市場各品類規(guī)模（十億元)

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中國嬰兒食品市場品牌市占率

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中國嬰兒用品市場分定位市占率

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