2017年我國智能手機出貨量及發展趨勢分析【圖】

智能手機 2018-04-25 05:43

如今在消費電子市場增速下滑，創新動力不足，市場競爭日趨激烈之際。外觀是構建差異化競爭的第一因素也是最直接影響消費電子用戶的購買驅動力。根據數據，2017年國內智能手機出貨量在4.59億部，整體增速同比下滑4%，這是國內智能手機有史以來第一次出現同比下滑的情況。而從消費者購買手機看重的因素來看外觀依然是絕大部分人挑選手機的第一要素，因此各大廠商在外觀上的更新層出不窮，以求在整體市場增速下滑的前提下，通過差異化的外觀來贏得更多市場。

中國智能手機出貨量增速呈現下滑

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相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國智能手機行業市場競爭格局及投資戰略咨詢報告》

手機外觀是消費者購買的主要因素之一

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從手機廠商的營銷端來看，今年的重點手機特性/功能的前20名中，最受用戶關注的特性，僅僅是外觀或者外觀相關上的新特點就達到了9項，其中蘋果的雙面玻璃關注度排在所有特性中排名第9，小米的全陶瓷排名第10，關注度均達到2500w的級別。可以看到，外觀設計上的變化更容易受到消費者的關注，在外觀上玻璃和陶瓷已經成為吸引消費者的一種手段之一。

目前的手機機殼市場主要是金屬、玻璃、陶瓷這三種材質為主，金屬機殼的風潮始于iphone5，但是隨著金屬機殼滲透率的不斷提高，整個市場從高端到低端開始出現“千篇一律”的相似金屬機殼外觀，差異化越來越小。且金屬材質由于會阻擋手機信號，后蓋必須通過CNC注塑或納米注塑來增寬天線帶，形成三段式設計，打破了機身的一體化，影響了整體美感。而且金屬材質的掉漆問題也是始終無法徹底解決的頑疾。而玻璃機身由于可以通過不同的工藝實現炫光、弧形、曲面、更多酷炫的色彩效果。

2017年12月暢銷機型機身材料

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根據我們的產業鏈調研得知，目前后蓋玻璃比前蓋玻璃單價要高出20%左右。而3D玻璃單價是2.5D玻璃單價的2~3倍左右。ASP的大幅提升帶動玻璃蓋板廠商毛利率上行。而隨著手機外殼去金屬化以及柔性OLED產能釋放帶動的3D玻璃需求上升，ASP提升的趨勢將會更加明顯。

2015-2020年，曲面玻璃蓋板的滲透率預測

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OLED手機面板滲透率快速提升

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假設到2019年全球手機市場出貨量增速在2%，根據我們的測算，隨著玻璃前后蓋板以及3D蓋板的滲透率不斷增加，預計2019年曲面玻璃蓋板以及平面/曲面玻璃背板的市場規模將達到862億元人民幣。五年內的年復合增長率高達107%。

玻璃蓋板市場需求測算

-	2015年	2016年	2017年	2018年	2019年
全球智能手機出貨量（億部）	14.47	15.63	16.57	17.07	17.41
同比增速	9.80%	8%	6%	3%	2%
曲面玻璃蓋板滲透率	1%	5%	15%	30%	50%
曲面玻璃蓋板單價（元/片）	80	75	65	55	45
曲面玻璃蓋板市場規模（億元）	11.58	58.61	161.56	281.61	391.69
平面/曲面玻璃背板滲透率	1%	4%	20%	40%	60%
平面/曲面玻璃背板均價（元）	75	70	60	50	45
平面/曲面玻璃背板市場規模（億元）	10.85	43.76	198.84	341.34	470.03
玻璃蓋板新增市場規模（億元）	22.43	102.38	360.40	622.95	861.72