一、我國視覺素材產業發展歷程

    2007 年底中國出現首家微利圖片供應機構——微圖網，近年來相繼有多家微利圖片庫成立，并引起業界的普遍關注。但總體來看，微利圖片交易在整個視覺素材市場中占比仍較小，對傳統的商業視覺素材庫公司難以構成威脅。

中國視覺素材行業發展歷程

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    二、產業規模增長尚有10倍空間，前景廣闊

    視覺素材行業主要受互聯網、創意行業和傳媒業的發展影響，其中與廣告、創意設計、廣電、報刊雜志、互聯網新媒體等行業的發展緊密相關，隨著這些下游行業的快速發展，視覺素材行業的容量將迅速擴大，行業發展已進入高速增長階段。

    由于視覺素材的用途主要是商業傳播、廣告營銷，因此歐美廣告界將其認定為廣告行業的一種素材成本支出，占廣告產業規模的一定比例。美國的圖片行業市場規模占廣告市場規模比例為2.4%，而中國圖片市場規模在廣告市場占比不足 0.5%。這也恰恰說明中國圖片盜版嚴重。據此推算，2016年全國廣告經營額已達到6489億元，假如中國圖片市場規模占廣告市場規模比例能達到2%，則圖片市場空間約130億元。

    然而實際情況是，2016 年中國圖片市場規模僅14億左右。正版圖片市場規模占廣告市場規模的比例僅有0.2%。從14億元130億元，從0.2%提升到 2%，中國圖片市場規模還有接近10倍的增長空間，潛力巨大。

中國圖片市場增長空間

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    隨著嚴打盜版的政策及知識產權保護的法律不斷完善和加強，以及公民維權意識提升、圖片版權追蹤技術的快速推進，正版化的加速將帶動圖片付費市場規模持續保持高增長。

    參考行業龍頭視覺中國近三年 30%的業務增速，預計行業 2018-2020 年年均增速為 30%，到 2020 年中國圖片版權市場將達 40 億元左右。

2014-2020年圖片行業規模及增速

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    三、產業鏈及上下游分析

    視覺素材行業的上游為視覺內容提供方，主要包括攝影師、設計師、圖片社、藝術家/畫家等，下游圖片需求方包括廣告公司、媒體、互聯網、出版商、電視臺以及企業等。

    中國媒體種類繁多，包括報紙、雜志、網絡、電視等，各類媒體均離不開大量的圖片、視頻素材的支撐。特別是隨著互聯網、移動互聯網的快速發展以及新媒體的興起，互聯網行業已成為視覺素材行業的第一大客戶群。

視覺素材產業鏈

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