一、數字閱讀產業穩步發展，市場規模突破百億

    隨著互聯網、移動智能設備的高速發展，自2012年起，數字閱讀市場規模持續以較高的速度增長；雖然2015年由于盜版較多等原因增速略有放緩，但隨著2016年國家對于正版保護力度的加強以及各大傳媒互聯網公司對于IP源頭關注度的提升，2016年數字閱讀市場規模增速升至25%。2012-2016年復合增長率達到30%，預計未來3 年市場將繼續保持35%以上速度的高增長。同時，數字閱讀用戶規模再次大幅增長，2016年用戶規模增速升至12.50%，突破3億人次。

數字圖書市場內容&硬件市場規模預測

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2017-2022年中國傳媒市場深度調查及發展趨勢研究報告》

各大平臺數字圖書數量對比（萬冊）

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    二、正版化、用戶付費意愿提升為行業內生增長主要動因

    網絡文學正版化方面，2016年盜版網絡文學如果全部按正版計價，PC 端付費月度收入將增加29.6億元，移動端付費閱讀收入將增加50.2億元，合計79.8億元。隨著2016年盜版力度的加大，盜版市場規模增速有所下降，由2.57%下降至0.13%，同時盜版市場與正版市場比例大幅下降，正版化成果顯著。隨著盜版打擊力度的持續上升，網絡文學正版化將為市場規模提升提供有力支持，并且隨著盜版市場逐漸轉化為正版市場，數字閱讀市場規模仍有巨大上升空間。

    用戶付費方面，隨著版權意識的提高，數字閱讀用戶對版權具有更加明顯的辨識，為閱讀付費奠定了意識上的基礎，2016年超過60%的用戶在閱讀時看正版較多，說明更多的用戶意識到版權的存在，隨著用戶版權意識不斷提升，有利于培養用戶閱讀正版網絡文學，帶動用戶付費增長。

    2016年數字閱讀用戶中，訂閱內容是數字閱讀用戶最主要的付費方式，接近80%的用戶有訂閱付費支出，平均每月的花費為68元。約有70%的用戶曾打賞作者，平均花費為114元，高于訂閱付費，可見用戶愿意為優質內容付費，主動以打賞的方式鼓勵原創。此外，數據顯示，數字閱讀的ARPU值從2010年的10元提升到2016年的30元，年均復合增長率達到16.6%，也同樣可以表明用戶付費意愿在逐步提升。

    三、影視、游戲等網文IP 衍生為行業內生增長另一核心驅動

    目前，數字閱讀變現模式具有兩大特點：以付費閱讀為基，閱讀訂閱將長期穩定的提供主要收入，成為最具確定性、長期性的行業之基；以IP 變現為翼，IP 產業鏈形成的基礎上，多重變現為數字閱讀行業帶來了新的變現渠道，且將成為越來越重要的一大收入來源，是數字閱讀市場規模增長的另一核心驅動。

    網絡文學IP衍生主要包括影視、網絡游戲及動畫等產業。影視方面，16年播放量前25的網絡劇中與文學IP相關的有17部，包括《余罪》、《老九門》等熱播網劇；而IP改編電視劇更是近期的一大熱點，16年IP改編劇的數量達到了55部，網絡點擊量前十的電視劇中有6部為網文改編劇；《微微一笑很傾城》《盜墓筆記》等網文改編電影登上大銀幕，且出現了票房超過10億的作品，標志著網文IP已具備票房號召力。數據顯示，由網文IP改編的影視市場規模從2011年的57.4億元以30.7%的年復合增長率增長至2015年的167.6億元，隨著國家頒布的一系列激勵政策開始實施，影視IP市場將會進一步快速增長，預計在2020年將達到573.7億元，年復合增長率達到27.9%，增長空間巨大。

影視IP 市場增長空間巨大，預計2020 將達到573.7 億元

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    網文IP改編游戲也是數字閱讀主要變現渠道之一，近年來，隨著游戲產業的需求不斷增加，游戲IP產業也隨之不斷發展。數據顯示，中國游戲IP市場規模從2011年的6.3億元以67.4%的年復合增長率增長至2015年的49.3億元，并預計會進一步在2020年達到188.7億元，年復合增長率達到30.8%。

游戲IP 預計2020 是市場規模將達到188.7 億元

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