乙女類游戲是指專門針對女性玩家開發的一種游戲類型，屬于女性向游戲中的一種，以女性為玩家，男性為攻略角色的戀愛養成游戲，乙女類游戲同樣起源于日本，相比日本已經成熟的乙女類游戲市場，國內的“乙女”類題材游戲仍為少數，《戀與制作人》出現之前并沒有形成成熟的市場規模。

國內乙女類游戲

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    相關報告：智研咨詢發布的《 2018-2024年中國游戲行業深度調研及市場前景預測報告》

    乙女游戲用戶多集中于大學生以及剛步入社會的年輕白領。《夢100》首測期間統計的乙女用戶數據中，18-24歲的用戶比例最高，達到63%，其中本科及研究生以上學歷的用戶共計達到60%。

    多數乙女游戲用戶用于游戲的時間較為充足，但收入較為有限。在《夢100》首測期間統計的乙女用戶數據中，1）29%的用戶每日玩游戲時間為1-2小時，22%的用戶每日玩游戲時間為0.5-1小時，10%的人每天玩游戲的時間在0.5小時以下。2）收入方面，1000元以下占據了35%，其次1000-2999元以下也同樣占據了35%，可以推測乙女用戶的可支配收入有限。

    女性人口占比穩步增加，社會角色發生轉變。1）2005-2017年，全國女性人口數量從6.32億人增長至6.7億人，占全人口比例由48.47%提升至48.82%。2）在就業方面，全國就業人口中，女性比例達到43.1%，女性在職場上發揮越來越多的作用；3）教育方面，女性大學本科及研究生以上占比接近男性。

2005-2017女性人口數量及占比

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    經濟能力與家庭決策力上升促進女性消費需求和購買力。1）根據報告顯示，已婚人士中，男性中認為其愛人超過自己收入的比例達到25.7%，女性認為自己收入較高的比例達到14.4%，認為兩人收入差不多的比例接近40%，超過半數妻子收入水平和配偶相當甚至更高。各個年齡段中的女性收入超過家庭三分之一的占比方面，27歲及以下的女性，占比為50%，其他年齡段接近50%；2）以購買理財產品為例，在家庭決策中，有27.4%的女性自己一個人決定，在男性中選擇問其愛人的比例達到33.9%，女性決策占據較大且女性掌握其家庭的理財管理。

2017年對于已婚人士關于男女收入調查

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2017年各個年齡段女性收入超過家庭三分之一的比例

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2017年購買理財產品的家庭決策的調查

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    中國手游用戶總體規模持續增長。1）第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止2017年12月，中國網民規模達到7.72億，互聯網普及率達到55.8%；2）網絡游戲用戶規模達到4.42億，年增長率為5.9%，其中手機網絡游戲用戶規模達到4.07億，手機網絡游戲的年增長率達到15.7%。

2007-2017中國網民規模及互聯網普及率

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2016.12-2017.12中國網民網絡游戲的使用率

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    女性玩家是手游新用戶的主要增量，用戶性別比例接近1：1。1）2013-2016年，移動游戲中女性比例從24.8%增長至49.4%，在26-35歲的手游玩家的主要年齡段里，女性玩家比例為20.7%，男性玩家比例為20.09%；2）2016年，男性玩家規模為2.67億人，女性玩家規模為2.61億人，2017年中國手游玩家數量達到5.54億，其中女性玩家比例達到49.4%，2017年女性手游玩家有望突破2.7億人，在手游中女性玩家與男性玩家的用戶規模將達到1:1比例。

    女性玩家50%年復合增長率，男性玩家增長率僅為個位。

    1） 根據游戲工委從2013年到2016年，女玩家數量以每年接近50%的復合增長率不斷增加，從數量不足百萬，到2.6億人；而這些年男性玩家的年復合增長率只有4.7%。2016年女性在玩家中占比為49.4%。、

    2） 根據數據顯示，2016年女性手游玩家占比達49.4%——已經占據了半壁江山，訂閱手游資訊的女性用戶比例為15%，可見女性更多靠其他方式，如朋友推薦或分享、社交媒體等途徑了解手游產品。

2013-2017移動游戲用戶規模及同比增長率

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2013-2016年男女性手游玩家規模及占比情況

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2017年移動游戲用戶性別及年齡分布

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    從早期針對女性的單一游戲類型，發展到現在各種類型游戲，在大部分游戲中，男女比例接近五五分成，女性更傾向情感休閑類游戲，其《戀與制作人》和《旅行青蛙》的火爆也正是迎合了女性的“戀愛心理”和“母性”，在《王者榮耀》中，更是注重女性社交的需求。

2017年1月-10月主要類別移動游戲用戶性別分布比例

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    女性玩家內部購買比例比男性玩家高31%，在游戲方面花費時間比男性高35%，而在對于游戲的忠誠度方面，女性用戶的7日留存率高出男性用戶達42%。

    1）大多數女性玩家對于游戲的挖掘多為通過社交網絡得知或經過朋友推薦，擁有社交元素或者容易引發社會效應的游戲更能吸引女性玩家；2）在游戲動機方面，因“周圍朋友玩，而好奇主動下載”的女性玩家比例達到61.7%，因“朋友推薦，拉我下載玩”的女性玩家比例達到36.6%，在朋友推薦的玩家中，女性玩家由同性朋友推薦得知的比例為46.7%，其增長的驅動力更多是源自社交和其他游戲玩家的拉動。

2017年7月王者榮耀的游戲動機性別比例

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    根據調查，有44.1%的女性玩家犧牲看影視劇的時間來玩《王者榮耀》，有28.3%的女性玩家以玩游戲來替代觀看綜藝節目，《王者榮耀》對于影視娛樂的替代性較強。

2017年7月王者榮耀對于其用戶娛樂活動的影響

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