女性向是指以女性為目標群體的作品，相對概念為“男性向”。植根于“日本動漫游戲、輕小說和同人文化”，產生發展超過30年。而女性向作品（少女漫畫/言情小說）影響女性向游戲的發展和演變。

    女性玩家更傾向于操作簡單容易的休閑游戲，沒有復雜的規則并且易上手，更易吸引女性玩家。根據數據,偏好休閑時間游戲類型的用戶人群達到65.3%也是移動游戲用戶人群的類型第一偏好。

2016年移動游戲用戶人群類型偏好

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《中國游戲行業市場全景評估及發展趨勢研究報告》

    一系列爆款游戲都有鮮明的畫風，《旅行青蛙》的Q版畫風及《陰陽師》的和式唯美畫風都對女性玩家產生了較大的吸引力，從而激發她們對游戲的好感度。根據數據，偏好Q版畫風的用戶人群達到74.5%。

移動游戲用戶人群風格偏好

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    女性玩家更易受到他人影響，完善的社交系統有助于獲取女性用戶的留存，挽回流失的用戶，《奇跡暖暖》具有完善的社交系統，在搭配師聯盟中用戶可以看到成員列表及接受委托和參與留言。《旅行青蛙》、《戀與制作人》、《陰陽師》等女性玩家比例較大的手游的游戲類型多屬于輕度，較少存在對抗因素。

    我們預計2018-2020年女性向手游市場為633.93億元、686.31億元和735.19億元。我們以手游玩家規模、女性手游萬家規模及手游ARPU值以及付費率等相關數據進行女性向手游市場規模測算，測算假設如下：

    1、2017年手游玩家規模達到5.54億人，同比增長率為4.9%，隨著手游市場增長減緩，用戶規模增長速度趨向平穩。根據數據顯示，2017年手游玩家用戶男女比例為50.6%和49.4%，接近男女比例維持1：1，假設2018年手游用戶規模以4%的速度增長，手游玩家維持男女比例1：1。

    2、2017年手游市場整體規模為1161.2億元，同比增長41.7%，手游市場經過高速增長，市場逐漸飽和，增速將逐步放緩，保守假設2018年增速為20%，2019年和2020年增速為10%。

    3、2017年手游ARPU值為209.6元，同比增長35.09%，保守假設2018年-2020年平均增速為5%。

    4、根據每月不同類型手游付費率及日本乙女游戲付費率8%-13%，假設2015年付費率為3%。

女性向手游市場收入規模測算

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