①衛(wèi)視覆蓋服務(wù)基于電視臺(tái)的市場(chǎng)化發(fā)展而產(chǎn)生

    A、各級(jí)衛(wèi)視均具有較高的覆蓋需求

    我國(guó)衛(wèi)星電視臺(tái)主要可分為中央級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)衛(wèi)視、地市級(jí)衛(wèi)視，各級(jí)衛(wèi)視擁有不同的優(yōu)勢(shì)：央視的核心優(yōu)勢(shì)在于用戶(hù)覆蓋廣、節(jié)目制作能力強(qiáng)、品牌知名度高；省級(jí)衛(wèi)視核心優(yōu)勢(shì)類(lèi)似于央視，但在用戶(hù)覆蓋、節(jié)目制作能力、品牌知名度等指標(biāo)上稍弱于央視，并且在本地化程度上弱于地市級(jí)衛(wèi)視；地市級(jí)衛(wèi)視本地化程度強(qiáng)于其他電視臺(tái)，核心優(yōu)勢(shì)在于突發(fā)新聞的反應(yīng)能力與貼近、聚焦地方受眾和生活。自 2000 年前后，國(guó)內(nèi)各省級(jí)電視臺(tái)紛紛成立并逐步發(fā)展壯大，各省級(jí)電視臺(tái)為提高節(jié)目影響力和覆蓋率，紛紛成立覆蓋辦，在全國(guó)各地的有線網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行節(jié)目推廣覆蓋。衛(wèi)視覆蓋又稱(chēng)衛(wèi)視落地， 是指衛(wèi)星電視頻道通過(guò)自行聯(lián)系各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)公司或通過(guò)落地覆蓋專(zhuān)業(yè)執(zhí)行公司的推廣服務(wù)將本頻道節(jié)目傳輸?shù)教囟ㄓ芯€或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行播出的過(guò)程。根據(jù)國(guó)務(wù)院第 129 號(hào)《衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)施管理規(guī)定》，衛(wèi)視信號(hào)不能直接入戶(hù)，各衛(wèi)視頻道的信號(hào)必須通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)完成接收落地。因此覆蓋是各地衛(wèi)視的基礎(chǔ)性工作，相當(dāng)于是給衛(wèi)視“鋪路”的過(guò)程，是將電視內(nèi)容展現(xiàn)給用戶(hù)觀看的重要環(huán)節(jié)， 代表著電視頻道的市場(chǎng)滲透力和銷(xiāo)售潛力， 覆蓋率高低直接影響到衛(wèi)視的收視率多少， 各地衛(wèi)視對(duì)覆蓋工作非常重視。

    B、有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)主體眾多，分布分散且交叉覆蓋

    由于我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)是通過(guò)自下而上的模式先后建立起來(lái)的， 運(yùn)營(yíng)主體較分散，即使是在同一個(gè)城市也會(huì)存在省級(jí)、市級(jí)、區(qū)縣級(jí)等多張有線電視網(wǎng)交叉覆蓋的狀況。總體來(lái)看，我國(guó)目前共有 35 家中心城市有線電視網(wǎng)絡(luò)， 300 余家地市有線電視網(wǎng)絡(luò)和 2,800 余家區(qū)縣有線電視網(wǎng)絡(luò)。自 2005 年起，各主要衛(wèi)視頻道已基本完成對(duì)全國(guó)主要中心城市的覆蓋，開(kāi)始向地市級(jí)和區(qū)縣級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋。由于運(yùn)營(yíng)主體眾多，地域分散，各衛(wèi)視頻道必須根據(jù)當(dāng)年的覆蓋預(yù)算和預(yù)期的覆蓋效果對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行甄選， 工作量巨大。

    C、衛(wèi)視覆蓋服務(wù)企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生

    基于衛(wèi)視頻道覆蓋過(guò)程中遇到的困難， 為衛(wèi)視頻道覆蓋提供服務(wù)的企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。隨著我國(guó)廣電行業(yè)市場(chǎng)化程度不斷提高，我國(guó)一些長(zhǎng)期服務(wù)于廣電行業(yè)的民營(yíng)企業(yè)，通過(guò)對(duì)廣電行業(yè)客戶(hù)的深入接觸，在業(yè)務(wù)合作過(guò)程中逐漸發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)商機(jī)，開(kāi)始進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備和市場(chǎng)探索，為各衛(wèi)視頻道提供覆蓋推廣服務(wù)。這些企業(yè)主要依靠豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、客戶(hù)資源及較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，協(xié)助各衛(wèi)視頻道在落地覆蓋中以“一對(duì)多”的方式與多家地市級(jí)、區(qū)縣級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)公司達(dá)成合作，并提供相關(guān)的技術(shù)服務(wù)，從而達(dá)到規(guī)模效應(yīng)，能同時(shí)滿足衛(wèi)視頻道覆蓋推廣需求、有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的電視內(nèi)容需求、用戶(hù)收視需求等多方需要，受到市場(chǎng)歡迎，近年來(lái)發(fā)展迅速，甚至出現(xiàn)衛(wèi)視頻道將整個(gè)覆蓋工作委托給覆蓋服務(wù)企業(yè)的情況。

    ②衛(wèi)視有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋服務(wù)市場(chǎng)前景廣闊

    2015 年全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)視覆蓋服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為 69 億元左右。推算過(guò)程選取詳細(xì)披露了衛(wèi)視覆蓋服務(wù)收入的廣西廣電、貴廣網(wǎng)絡(luò)等 6家上市網(wǎng)絡(luò)公司的數(shù)據(jù)。具體推算過(guò)程如下：根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，衛(wèi)視覆蓋服務(wù)收入與覆蓋人口數(shù)量正相關(guān)， 將上述 6 家上市網(wǎng)絡(luò)公司衛(wèi)視覆蓋服務(wù)合計(jì)收入除以對(duì)應(yīng)地區(qū)常住人口合計(jì)數(shù)量，從而得到人均覆蓋金額，然后將該人均覆蓋金額乘以全國(guó)人口總數(shù)得出我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)視覆蓋服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模。

    A、省/副省/市級(jí)衛(wèi)視覆蓋人數(shù)將繼續(xù)增長(zhǎng)

    2017 年全國(guó)衛(wèi)視頻道累計(jì)覆蓋達(dá)到 610 億人次，相較上年增長(zhǎng)近 35 億人次， 1999-2017 年間年均增長(zhǎng)率達(dá)9.7%。 2017年49家省/副省/市級(jí)衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等 10 家省級(jí)衛(wèi)視頻道全國(guó)覆蓋規(guī)模已達(dá)到 11 億人以上，其余 39 家衛(wèi)視頻道的平均覆蓋規(guī)模不到 8 億人，仍有一定的增長(zhǎng)空間。

    B、全國(guó)性電視購(gòu)物頻道覆蓋服務(wù)需求擴(kuò)大

    電視購(gòu)物頻道經(jīng)過(guò)數(shù)年的孕育發(fā)展，逐漸成為提供給受眾視聽(tīng)享受與多樣化選擇于一體的家庭購(gòu)物方式，這種方式受到越來(lái)越多用戶(hù)的關(guān)注，所以各電視臺(tái)都加大對(duì)電視購(gòu)物頻道的開(kāi)發(fā)與扶持，尤其體現(xiàn)在覆蓋人口規(guī)模的擴(kuò)大。電視購(gòu)物企業(yè)信號(hào)覆蓋范圍與銷(xiāo)售規(guī)模相關(guān)。 2016 年，信號(hào)覆蓋全國(guó)的 11家企業(yè)平均銷(xiāo)售額 27 億元，同比增長(zhǎng) 7.6%，信號(hào)覆蓋省域的 14 家企業(yè)平均銷(xiāo)售額為 4 億元，同比減少 43.7%，信號(hào)覆蓋市域的 7 家企業(yè)平均銷(xiāo)售額 1.27 億元，同比減少 41.2%。信號(hào)覆蓋省域和市域的企業(yè)普遍出現(xiàn)銷(xiāo)售下滑的情況。此外，從電視購(gòu)物企業(yè)的利潤(rùn)水平來(lái)看，與信號(hào)覆蓋有直接的聯(lián)系。 2016年電視購(gòu)物業(yè)平均利潤(rùn)率約為 9%，信號(hào)覆蓋全國(guó)的企業(yè)平均利潤(rùn)水平為 17%，僅持有省域或市域牌照的企業(yè)利潤(rùn)水平則相對(duì)較低。因此，為了提高銷(xiāo)售額及利潤(rùn)水平，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，電視購(gòu)物企業(yè)將會(huì)增加用于衛(wèi)視頻道覆蓋落地業(yè)務(wù)的支出，從而為公司的電視頻道傳輸渠道覆蓋服務(wù)行業(yè)帶來(lái)更多收入。

    ③衛(wèi)視頻道新媒體渠道覆蓋市場(chǎng)潛力巨大

    隨著三網(wǎng)融合的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播渠道不斷融合發(fā)展， IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等新媒體業(yè)態(tài)日益增加。IPTV 發(fā)展迅速。 IPTV 行業(yè)是三網(wǎng)融合重點(diǎn)支持的項(xiàng)目，在電信、視頻網(wǎng)站、廣電等各利益方的參與下快速增長(zhǎng)。截至 2015 年 12 月、2016 年 12 月、 2017 年 12 月， IPTV 用戶(hù)總數(shù)分別為 4,590 萬(wàn)戶(hù)、 8,673 萬(wàn)戶(hù)、12,218 萬(wàn)戶(hù)，其中， 2017 年 12 月、 2016 年 12 月的 IPTV 用戶(hù)總數(shù)分別較上年同期增長(zhǎng) 40.87%、 88.95%， IPTV 業(yè)務(wù)取得了快速發(fā)展。 IPTV 已成為全國(guó)僅次于有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星數(shù)字電視的第三大電視傳播渠道。互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展較快。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電視用戶(hù)需求日趨多樣化、移動(dòng)化，互聯(lián)網(wǎng)電視逐步興起。互聯(lián)網(wǎng)電視融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代家庭娛樂(lè)需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂(lè)模式，截至 2017 年 12 月，互聯(lián)網(wǎng)電視使用率已達(dá)到28.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著智能手機(jī) APP 等新媒體傳播手段的快速發(fā)展，移動(dòng)終端發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，利用手機(jī) APP 觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。視頻網(wǎng)站作為電視節(jié)目?jī)?nèi)容的另一播出平臺(tái)，其重要性日益突顯。截至2017 年 12 月，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá) 5.79 億，較 2016 年底增加 3,437 萬(wàn)，增長(zhǎng)率為 6.3%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模接近 5.49 億，與 2016 年底相比增長(zhǎng)了 4,870 萬(wàn)，增長(zhǎng)率為 9.7%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為 72.9%，相比 2016 年底增長(zhǎng) 1%。綜上，新媒體傳播渠道正蓬勃發(fā)展， 衛(wèi)視頻道對(duì)新媒體的覆蓋服務(wù)需求將為整個(gè)覆蓋服務(wù)市場(chǎng)打開(kāi)更大的發(fā)展空間。

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