一、低門檻、強滿足感與高質量是市場的核心競爭力

    吸引用戶玩休閑移動游戲的三大主要因素是較低的游戲門檻、較大的滿足感及較高的游戲品質。其中，有超過半數的玩家都認為“隨時隨地都能玩”與“游戲簡單易上手”是讓他們堅持玩休閑移動游戲的最主要因素。可見，產品的低門檻化已逐漸成為了休閑類移動游戲的核心產品特色與主要競爭優勢。

2018年休閑移動游戲吸引用戶的主要因素分析

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2018-2024年中國網頁游戲及端游產業深度調研及未來發展趨勢報告》

    二、用戶付費行為分析

    用戶整體付費率與付費金額均低于競技類移動游戲用戶

    在用戶付費行為方面，將國內休閑移動用戶的整體付費率及玩家年均付費金額與競技類游戲用戶做直接對比后可以發現：休閑移動用戶無論是在整體付費率還是在人均付費額度上的表現都要弱于競技類移動游戲用戶。休閑游戲由于整體游戲設計偏輕度，游戲中不會有太多且復雜的玩家間游戲數據的直接對比。因此，整體市場用戶的消費意愿會更趨于理性。此外，與競技類移動游戲相比，休閑移動游戲內的付費點及付費服務的投放量也會相對更少。正是在這樣的市場背景之下，形成了整體休閑移動游戲市場付費用戶及付費總金額相對較少的現狀。

2018年中國休閑游戲用戶付費情況

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2018年中國競技游戲用戶付費情況

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2018年中國移動游戲用戶年均付費金額

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    三、用戶娛樂偏好研究

    娛樂偏好方面，有99.5%的休閑移動游戲玩家在玩游戲之外還有其他的娛樂愛好，且整體愛好分布較廣泛。其中觀看各類影視產品成為了最受用戶歡迎的娛樂方式。值得注意的是，在最受休閑移動用戶歡迎的前十種娛樂方式中有超過半數的娛樂方式是以家庭室內娛樂為主的。可見休閑移動用戶群體具備著一定的“宅”屬性。

2018年中國休閑移動游戲用戶游戲外的娛樂偏好研究

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