一、休閑移動(dòng)游戲行業(yè)市場規(guī)模

    休閑移動(dòng)游戲泛指易上手的、規(guī)則相對簡單的游戲。休閑類游戲是對具有類似特性的游戲品類的統(tǒng)稱，其中包含多種游戲玩法、游戲類型。相較其他中、重度的游戲而言，休閑類游戲往往能在短時(shí)間內(nèi)就帶給玩家快樂，游戲與玩家的交互會(huì)相對較弱，游戲中一般也不具備復(fù)雜的屬性、操作與世界觀設(shè)定。休閑類游戲致力于通過多變的玩法、題材，在有限的時(shí)間內(nèi)給玩家?guī)頍o限的娛樂體驗(yàn)。
2017年中國休閑移動(dòng)游戲市場規(guī)模達(dá)到252.9億元，同比增長11.4%。休閑移動(dòng)游戲市場占整體移動(dòng)游戲市場份額的17.0%。在經(jīng)歷了15、16年由IO類游戲主導(dǎo)的市場高速成長期后， 2017年起休閑移動(dòng)游戲市場的發(fā)展速度開始放緩。

    其中移動(dòng)游戲整體市場增速的放緩，及休閑移動(dòng)游戲市場面臨創(chuàng)新瓶頸是導(dǎo)致市場增長放緩的兩大核心原因。首先，自2016年起隨著市場人口紅利的快速消耗，整體移動(dòng)游戲市場增速開始放緩。而移動(dòng)游戲市場大盤增速的放緩，也在一定程度上影響了休閑移動(dòng)游戲市場的發(fā)展。其次，休閑移動(dòng)游戲本身市場面臨創(chuàng)新瓶頸，尤其是在2017年年中，市場中的新興優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品十分稀缺，最終導(dǎo)致休閑移動(dòng)游戲市場整體競爭力及用戶粘性的下降。若未來能夠有優(yōu)質(zhì)新品游戲陸續(xù)推出，整體市場增速仍將有望迎來反彈。

2014-2018年中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國網(wǎng)頁游戲及端游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢報(bào)告》

2014-2018年中國休閑移動(dòng)游戲市場規(guī)模

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2014-2018年中國休閑移動(dòng)游戲占全球比例

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    二、休閑移動(dòng)游戲未來發(fā)展趨勢分析

    1、休閑移動(dòng)游戲產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測

    未來的休閑移動(dòng)游戲產(chǎn)品除了會(huì)進(jìn)一步嘗試在玩法及題材上實(shí)現(xiàn)突破外，更多地會(huì)嘗試在移動(dòng)電競及游戲社交方面實(shí)現(xiàn)突破。電競化發(fā)展能夠幫助一部分休閑移動(dòng)游戲更好地融入游戲直播文化，并吸引到部分核心游戲用戶進(jìn)入市場。而弱社交化的發(fā)展則是為更多的泛游戲用戶提供一個(gè)穩(wěn)定的交互平臺(tái)，以滿足市場中最基礎(chǔ)的游戲社交訴求。

    2、休閑移動(dòng)游戲運(yùn)營發(fā)展趨勢預(yù)測

    泛IP運(yùn)營及品牌運(yùn)營將成為未來的發(fā)展重心運(yùn)營發(fā)展趨勢方面，游戲聯(lián)運(yùn)、跨界合作及泛IP化發(fā)展將成為整個(gè)市場的主要發(fā)展方向。總體而言，隨著國內(nèi)頭部休閑移動(dòng)游戲的用戶規(guī)模及市場影響力的不斷增強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品會(huì)擁有更好的市場合作及品牌拓展機(jī)會(huì)。通過游戲聯(lián)運(yùn)達(dá)成用戶導(dǎo)流，突破用戶瓶頸；通過跨界營銷增加品牌曝光度，提升游戲知名度；通過泛IP化發(fā)展，打造品牌形象并深入用戶市場，最終實(shí)現(xiàn)對不同細(xì)分娛樂市場用戶的轉(zhuǎn)化。

    總體而言，未來的休閑移動(dòng)游戲運(yùn)營將不再僅僅依賴傳統(tǒng)的游戲發(fā)行渠道與游戲內(nèi)活動(dòng)宣傳，會(huì)更多地依靠泛IP化發(fā)展及品牌發(fā)展嘗試市場的拓展。