中國跨越數碼攝像機時代進入大移動時代，5G有望驅動移動視頻多端多媒介的發展再下一城。從硬件角度看，相對美國，中國在數碼相機和數碼攝像機家庭滲透率偏低，但伴隨互聯網以及移動互聯網的高速發展，2016年中國智能手機的滲透率達到90%，反超美國，奠定了成熟的硬件基礎。5G的高速率低延時及超大連接能力將提升各種場景流媒體的體驗。

    2015年5月電信宣布將固網寬帶免費提速。其中光纖用戶最高可免費提速到100Mbps。三家電信企業均已制定面向全國移動用戶、每月50-60元包含2GB流量的資費套餐。國家工信部稱到2017年底網絡能力上全國所有地級以上城區家庭要具備百兆光纖接入能力，4G網絡全面覆蓋城市和鄉村，移動寬帶人口普及率要達到中等發達國家水平。隨著硬件寬帶建設高速發展及寬帶流量的放寬、資費的下降，用戶使用視頻呈現強需求。

中國寬帶建設時間表

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國在線視頻產業競爭態勢及發展前景預測報告》

    基于人口到硬件的支持，助推中國視頻及移動億不斷發展：視頻端普及率不斷提升，付費率的提升是初級，廣告變現是第二級，內容質量的競爭是核心級。

    中國整體網民從2011年的5.1億人增加至2019年預計的7.8人，網民及移動網民增速預計在2019年分別達到1.3%、2.63%的增速，人口紅利減弱，視頻端普及率不斷提升，用戶付費率的提升是初級，廣告變現是第二級，內容質量的競爭是核心級。

2011-2019年中國整體網民及移動網民規模及同比增速

數據來源：公開資料整理

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    2017年上半年中國在線視頻行業市場規模為503.3億元，環比增加35.62%，預計2018年中國在線視頻市場規模達到1129億元，同比增加31.9%，2019年將達到1462億元，同比增加29.5%。2018-2019年視頻廣告市場規模分別為554億元、659億元，分別占比49.1%、45.1%。

    2017年上半年的《三生三世十里桃花》《熱血長安》等代表的爆款持續發力，帶動用戶流量增加，會員付費用戶、廣告收入增加，影視帶動IP衍生品熱賣，促使行業規模得以較大幅度增長。

2011-2019e中國在線視頻市場規模及同比增速

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2008.12-2017.06中國網絡視頻用戶規模及用戶使用率、增長率

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2014H1-2017H1中國在線視頻行業市場規模及增速

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2011-2019年中國在線視頻行業收入構成占比

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    中國在線視頻業務構成中廣告業務雖增速微減，但預計未來兩年仍以45%以上的占比成為視頻業務商業變現的主要構成，2018年視頻廣告業務收入有望達到508億元，視頻增值服務占總業務的比例處于上升階段，預計2018年占比將達到31%取得349.99億元。

2017年6月在線視頻類綜合APP月活躍用戶數（萬人）

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2017年6月在線視頻類APP平均每次運行時長（分鐘）

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    據顯示2017年Q1中國在線視頻用戶年齡趨于年輕化，以18-24歲為最多，占比35.1%，其次是25-35歲年齡段，占28.9%。2017年第1季度在線視頻APP用戶常用功能方面，觀看功能以96.2%的占比居于首位，最能影響在線視頻APP用戶使用的因素是內容吸引力。在線視頻的受眾呈現年輕化特點。適合年輕人的劇集種類主要為喜劇、熱血、純愛、網劇以及各種綜藝等。

2017年Q1中國移動視頻用戶年齡及性別占比

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