2018年中國圖片行業發展現狀及發展趨勢分析【圖】

圖片李玲玲 2018-04-13 05:22 來源：智研咨詢

中國互聯網圖片競爭群體可分為三類，即官方圖片庫、商業圖片庫以及微利圖片庫。官方圖片庫包括新華社等；傳統民營商業圖片庫包括視覺中國、東方 IC 、全景視覺等；中國的微利圖片庫近年來逐漸發展起來，主要是以上海為核心的大量中小微利圖片公司。目前中國圖片市場集中度較高，行業前 5 家企業市場份額超過 70%。視覺中國在創意類圖片及編輯類圖片兩大領域的市占率分別高達 50%和 30%，綜合市場占有率達到 40%，在圖片版權市場一家獨大。
隨著廣告營銷、創意設計、互聯網新媒體等行業的快速發展，圖片行業進入高速成長期，圖片市場買賣雙方的數量和規模都在持續擴大。但因盜版嚴重，正版圖片市場規模一直偏小。

美國的圖片行業市場規模占廣告市場規模比例為 2.4%，而中國圖片市場規模在廣告市場占比不足 0.5%。據此我們推算， 2016 年全國廣告經營額達到 6489 億元，假如中國圖片市場規模占廣告市場規模比例能達到 2%，則圖片市場空間約 130 億元。然而，實際情況是， 2016 年中國圖片市場規模僅 14 億左右（視覺中國 2016年圖片主業收入 5.61 億，其市場占有率約 40%，倒推出正版圖片市場規模為 14 億元）。正版圖片市場規模占廣告市場規模的比例僅有 0.2%。不過，隨著嚴打盜版的政策及知識產權保護的法律不斷完善和加強，以及公民維權意識提升、圖片版權追蹤技術的快速推進，正版化的加速將帶動圖片付費市場規模持續保持高增長。參考行業龍頭視覺中國近三年 30%的業務增速，我們預計行業 2017-2019 年年均增速為 25%，預計 2019 年圖片版權市場將達 27 億元左右。

2014-2019 年圖片行業規模及增速

數據來源：公開資料整理

網絡版權市場的繁榮發展離不開監管部門對盜版侵權的嚴厲打擊，持續不斷推進正版化。自 2005 年起，國家版權局、國家網信辦、工信部、公安部等部門連續 13 年開展打擊網絡侵權盜版“劍網行動”，先后開展了針對網絡視頻、音樂、內容轉載、云存儲空間、網絡文學等行業的專項整治，相繼查處了快播侵權案、番茄花園網軟件侵權案等一批盜版典型案件。自 2009 年期，國家陸續出臺了一系列法律法規來加強知識產權的保護，有力促進了網絡正版內容的健康發展。

知識產權保護的相關法律法規及主要內容

時間	政策名稱	部門	主要內容
2009 年 12 月	《中華人民共和國侵權責任法》	全國人大常委會	網絡用戶、網絡服務提供者利用網絡侵害他人民事權益的，應當承擔侵權責任。
2010 年 2 月	《中華人民共和國著作權法》	全國人大常委會	侵犯著作權的賠償標準上限提高到 50 萬元；明確了著作權集體管理組織的功能。
2012 年 11 月	《最高人民法院關于審理侵害信息網絡傳播權民事糾紛案件適用法律若干問題的規定》	最高人民法院	規定了涉及網絡著作權糾紛案件的管轄；規定了著作權人享有的通過網絡傳播作品的權利、網絡傳播作品行為的性質、網絡環境下的法定許可使用作品；規定了侵權行為的認定、權力管理信息保護和侵權損害賠償的責任范圍等問題。
2013 年 1 月	《信息網絡傳播權保護條例》	國務院	明確規定了使用者可以無償使用版權的情形；版權人發現被侵權維護自身利益的方式；定義了合理使用、法定許可、避風港原則、版權管理技術等一系列內容。
2013 年 1 月	《中華人民共和國著作權法實施條例》	國務院	著作權侵權非法經營額難以計算的，賠償上線提至 25 萬；權法實施條例》進一步明確了著作權侵權行為的范圍
2014 年 8 月	《關于在北京、上海、廣州設立知識產權法院的決定》	全國人大常委會	標志著中國知識產權司法保護進入一個全新的發展階段。
2014 年 10 月	《最高人民法院關于審理利用信息網絡侵害人身權益民事糾紛案件適用法律若干問題的規定》	最高人民法院	結合互聯網技術的發展，合理確定管轄法院和訴訟程序；明確了網絡服務提供者是否“知道”侵權的認定問題；明確了利用自媒體等轉載網絡信息行為的過錯及程度認定問題；明確了非法刪帖、網絡水軍等互聯網灰色產業的責任承擔問題。

數據來源：公開資料整理

與傳統媒體個廣告公司使用圖片相比，網絡是圖片侵權盜版“重災區”。自媒體、互聯網公司、電商平臺都是圖片侵權的多發地。中國版權協會駐會副理事長王自強表示，圖片的侵權率在眾多作品類型中位居第二。隨著智能手機的普及，人人都是攝影師的時代已經到來，圖片的價值也日益凸顯，但這些價值并沒有轉變成真正的圖片生產力，大部分價值被盜版搶走了。但隨著監管層不斷嚴打盜版案件，以及公民和企業的維權意識加強，圖片版權訴訟案件呈現大幅增長的趨勢。近 3 年來，圖片版權訴訟案件數量增長了3 倍。 2015 年收到的圖片類案件 1013 件， 2016 年就攀升至 2158 件，而截至 2017年 7 月，該庭收到的圖片類案件已達 2879 件， 2017 年年底預計超過 4000 件。從案件侵權類型來看，網絡圖片案件所占的比重也越來越大，其中微博、博客、網站在被告中占 83%。在已判決的案件中，原告的勝訴率超過 80%，絕大多數都能獲得經濟賠償。更重要的是，圖片的賠償金額近年來不斷提高， 2015 年平均每幅作品判賠1500 元，2016 年平均每幅作品判賠 1800 元，2017 年平均每幅作品判賠 2500 元，其復合增速超過 30%。而企業購買正版圖片的價格一般都只有幾百元（編輯類），這樣一對比，走司法程序企業因盜版要賠償的金額是購買正版圖片的 5-10 倍。因此，圖片訴訟案件的數量及判賠金額的顯著增長，促使不少企業轉化為正版圖片購買者。況且，圖片購買支出在企業廣告營銷或其他成本支出占比非常小（不到 1%），不會給企業帶來負擔。

2015-2017 年北京海淀區法院圖片訴訟案件數量及增速