互聯網營銷保持高速增長，網絡廣告收入占五大媒體廣告收入近七成。互聯網營銷按照所采用的互聯網媒體類型和實現方式，可分為展示類營銷、搜索引擎營銷、內容營銷、精確營銷、移動互聯網等類型。2016年互聯網營銷收入市場逼近3000億元，在五大媒體廣告收入中的占比已達到68%。

2010-2019年中國五大媒體廣告收入規模及預測

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國互聯網行業市場運營態勢及投資前景評估報告》

2012-2019年中國網絡廣告市場規模及預測

數據來源：公開資料整理

    搜索引擎營銷通常是在互聯網用戶搜索特定關鍵詞時向其展示與所搜索的關鍵詞相關的特定營銷內容的營銷方式，具有易于實施、效果直接、資金門檻相對較低的特點，是一種適合各個類型營銷需求方的互聯網營銷方式。搜索引擎營銷（SEM）目前主要有兩大流派：一種是搜索引擎優化（SEO），另一種是點擊付費廣告（CPC）。兩者一起使用，可以達到最好的網絡推廣營銷效果。

    2016年搜索引擎廣告不再是占據最大市場份額的媒體形式，占比下降5個百分點至27.2%，位列第二，電商網站廣告上升至第一位，占比30.0%。2016年搜索引擎網站廣告市場規模達到790.1億元，同比增長11.9%，增速明顯放慢。互聯網廣告新規出臺或是造成其增長減緩的主要原因。《互聯網廣告管理暫行辦法》中規定除要明確標明付費搜索為廣告外，還應當與自然搜索結果明確區分，醫療、藥品、保健食品等廣告未經審查不得發布，這使得搜索引擎網站在削弱廣告位資源的同時，也失去了對其營收貢獻巨大的醫療類廣告主，直接導致搜索引擎網站廣告市場規模明顯放緩。

2012-2019中國不同媒體市場廣告及份額預測

數據來源：公開資料整理

2012-2019年中國網絡廣告市場搜索引擎網站廣告規模

數據來源：公開資料整理

    2017年上半年中國網絡短視頻帶寬總量同比2016年每月接近翻2倍增長，其中2017年6月，進入暑期短視頻帶寬呈現爆發式增長，同比增長223%，環比增長24.3%。2016年信息流廣告已經成為最受關注的廣告形式之一，熱度持續攀升，其中視頻和短視頻信息流廣告得到高速發展，目前微信、微博、QQ空間等社交平臺均引入信息流廣告，新聞資訊客戶端也紛紛推出相關廣告產品。2016年，信息流廣告市場份額達到11.2%，收入達到325.7億元，同比增長89.5%。2016年資本市場助推的直播平臺、網紅概念都使網絡廣告的形式和創新不斷變化，內生廣告或將成為未來發展新趨勢。

2017上半年中國網絡短視頻帶寬總量增長情況

數據來源：公開資料整理

2017上半年中國網絡短視頻觀眾獨立IP增長情況

數據來源：公開資料整理

    017Q2中國搜索引擎企業收入規模為265.9億元，創近八個季度以來新高，同比增速為15.6%，環比增速高達20.5%，市場份額保持在25%以上，逐漸走出相對低迷階段。搜索引擎企業收入規模增長，主要靠網絡廣告拉動，除傳統關鍵詞廣告和聯盟廣告收入外，2016年以來，搜索企業均發力信息流廣告業務，在2017Q2該項業務增長得到初步體現。

201Q3-2017中國不同形式網絡廣告市場份額

數據來源：公開資料整理

2015Q3-2017Q2中國搜索引擎企業收入規模

數據來源：公開資料整理