消費需求擴容帶動化妝品行業欣欣向榮。 由于城鎮居民基數擴大且居民生活水平的提高，儀容整潔習慣亦逐步改變，消費者愈加注重個人外表，消費力度加大，令中國化妝品行業銷售額近年顯著增長。 2016 年我國化妝品行業市場容量為 3339 億元， 2011-2016 年的年均復合增長率達到 7.7%,到 2020 年國內化妝品行業市場規模預計達 4112 億元。

化妝品行業市場規模持續增長

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護膚品市場近半數

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護膚品市場增速高于化妝品整體增速

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主要領域面膜市場穩定高增長

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    護膚品市場是我國化妝品行業的重要領域，占比約整體化妝品半數，增速高于整體行業。 隨著城鎮化的不斷深入，人口結構的變化，收入水平的提升以及護膚品消費習慣和消費理念的培育，消費升級成為大勢所趨。護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。 2016年我國護膚品市場容量為 1693 億元，占化妝品整體市場 51%的份額， 2011-2016 年護膚品市場的年均復合增長率達到 8%，增速高于化妝品行業的整體增速。消費者肌膚護理意識不斷增強，面膜細分市場呈現高速增長態勢。 2016 年我國面膜市場容量為 181 億元，占護膚品整體市場 10.7%的份額，其中，大眾面膜 157 億元，高端面膜24 億元， 2011-2016 年面膜市場的年均復合增長率達到 15.5%，增速高于護膚品的整體增速。2020 年我國面膜市場容量將達到 283 億元，其中大眾面膜 226億元，高端面膜 34 億元。面膜市場以大眾面膜為主，占比在八成左右。相對應各價格區間，2016 年線上面膜市場中， 50-100 元的中端產品以及 100 元以上的中高端產品市場份額均超過四成，未來面膜市場將進入一個橄欖球性的中高端主導模式。

2016 年大眾面膜市場容量為 157 億元

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50-100 元的中端產品占比超過四成

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    線上面膜市場以貼片式面膜為主，其份額年均保持在七成左右，消費者對面膜功效的需求集中于補水保濕。 在品牌重新布局、美妝用戶消費升級的背景下，貼片式面膜憑借使用方便的特性受到消費者的普遍歡迎，線上市場占比在七成左右。當下消費者對面膜功效的需求仍然主要集中于補水保濕，份額超過半數，未來消費者對化妝品的訴求將越來越細分且多元，除了傳統的保濕美白，消費者期待更具針對性功能的面膜，解決其特定的肌膚問題，如細致毛孔、曬后修復等。

貼式面膜線上市場份額在七成左右

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消費者對面膜功效的需求集中于補水保濕

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國面膜行業市場深度分析及投資前景預測報告》