2017年，中國網絡廣告規模預計近4000億元，在中國廣告市場中占比將超過50%。受網民人數增長，數字媒體使用時長增長、網絡視聽業務快速增長等因素推動，未來幾年，報紙、雜志、電視廣告將繼續下滑，而網絡廣告市場還將保持較快速度增長。網絡廣告在2017年的關鍵詞為“智能化”與“原生化”。廣告主對于網絡廣告的玩法更加熟悉，廣告類型也隨著原生廣告的發展而不斷進化，廣告與內容之間的界限愈加模糊。同時，隨著網絡環境的不斷改善，視頻成為人們接收信息更習慣的內容形式，視頻類廣告也得到較快發展。
2013-2020年中國網絡廣告市場規模及預測
數據來源：公開資料整理
直播營銷市場規模的增長主要來源于直播平臺和廣告主對于直播營銷的逐漸重視。對于直播平臺來說，當流量增長進入瓶頸期時，它們需要開拓除打賞和增值服務之外的商業化變現渠道，因此會更加倚重由營銷所帶來的收入。另一方面，對于廣告主來說，隨著技術的進步和直播平臺內創新營銷玩法的開發，直播營銷這種能夠以相對較低的成本換取在集中流量下多次曝光的營銷方式將會獲得越來越多的關注。
2015-2019年中國直播營銷市場規模及收入占比增長
數據來源：公開資料整理
相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國網絡直播行業市場分析預測及投資前景分析報告》
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智研咨詢 - 精品報告
2026-2032年中國體育賽事網絡直播行業市場全景調研及前景戰略研判報告
《2026-2032年中國體育賽事網絡直播行業市場全景調研及前景戰略研判報告》共八章，包含中國體育賽事網絡直播產業鏈結構及全產業鏈布局狀況研究，中國體育賽事網絡直播行業重點企業布局案例研究，中國體育賽事網絡直播行業市場及投資戰略規劃策略建議等內容。
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