一、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

    報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體快速衰落，市場(chǎng)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值逐年遞減。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的情況下，受眾偏好發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)媒體加速衰落，受眾面持續(xù)收窄；報(bào)紙印刷量已經(jīng)連續(xù)五年下滑，市場(chǎng)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不斷遞減，很難滿(mǎn)足廣告主的日益提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化需求。

    中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)將達(dá)到8.9億

    目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，2016年移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.3億人次，預(yù)計(jì)2018年將接近9億規(guī)模；與此同時(shí)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張， 2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將達(dá)到7.7萬(wàn)億人民幣。

2012-2018年全國(guó)移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒市場(chǎng)評(píng)估及投資前景評(píng)估報(bào)告》

2012-2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模

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    二、中國(guó)移動(dòng)綜合資訊市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，保持5億左右的用戶(hù)規(guī)模

    受眾持續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，目前移動(dòng)媒體已經(jīng)成為用戶(hù)獲取各類(lèi)資訊的主要渠道，尤其在90、00年齡段用戶(hù)占據(jù)壟斷位置。

    相較2017年年初，目前移動(dòng)綜合資訊用戶(hù)已經(jīng)增長(zhǎng)18.92%；在8月用戶(hù)規(guī)模突破5億之后基本保持在5億的體量上下波動(dòng)。

2017年1-11月移動(dòng)綜合資訊用戶(hù)規(guī)模

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    綜合資訊用戶(hù)以男性為主，24-30歲之間用戶(hù)占比接近7成。

2017年移動(dòng)綜合資訊年齡分布情況

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2017年移動(dòng)綜合資訊年齡分布情況

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移動(dòng)綜合資訊用戶(hù)地域分布

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中國(guó)移動(dòng)綜合資訊用戶(hù)省份分布TOP 5

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    綜合資訊用戶(hù)以中高消費(fèi)能力為主，偏好戲劇文化、互聯(lián)網(wǎng)出行、理財(cái)。

移動(dòng)綜合資訊用戶(hù)消費(fèi)能力

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中國(guó)移動(dòng)綜合資訊用戶(hù)TGI分布

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移動(dòng)綜合資訊用戶(hù)性別分布情況

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移動(dòng)綜合資訊用戶(hù)地域分布情況

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移動(dòng)綜合資訊用戶(hù)年齡分布情況

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移動(dòng)綜合資訊用戶(hù)消費(fèi)情況

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    三、中國(guó)移動(dòng)綜合資訊市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

    移動(dòng)綜合資訊市場(chǎng)起步較早，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站時(shí)代，領(lǐng)先廠商就開(kāi)始嘗試推出移動(dòng)端新聞產(chǎn)品。

    在移動(dòng)綜合資訊發(fā)展初期，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站憑借PC端用戶(hù)積累，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是隨著技術(shù)的發(fā)展和內(nèi)容生產(chǎn)方的演變，市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化。

    首先是今日頭條憑借算法優(yōu)勢(shì)以個(gè)性化精準(zhǔn)推薦為武器，后發(fā)先至，迅速搶占了市場(chǎng)技術(shù)高地；同時(shí)自媒體開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)性發(fā)展，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)始重大變革，以微信公眾號(hào)為代表的自媒體開(kāi)始搶占市場(chǎng)。

    在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)資訊市場(chǎng)中，資訊明顯呈現(xiàn)富媒體化，大型互聯(lián)網(wǎng)廠商基本完成布局，市場(chǎng)格局初現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)正處于快速發(fā)展中。