春節習俗悄然變化,傳統與新潮齊頭并進。購買年貨作為春節傳統習俗,不僅能夠增加節日氣氛,還是對長輩與家人的關愛,現如今網上購置年貨已經蔚然成風.

俗認同度

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發布的《2017-2023年中國消費金融市場深度調查及未來前景預測報告》

    網上購置年貨的品類五花八門,食品零食、服裝、飲料酒水、生鮮果蔬是選擇最多的年貨。80后及85后是線上囤貨的主力,新勢力90后購買力也不可忽視.80后看重內涵，重視拜訪親友；90后看重形式，重視年貨置辦；而85后則兩者兼顧，重視回家吃年夜飯.

2018年華東地區80后90后消費者關于春節習俗認同的差異

資料來源：公開資料整理

    團圓和親情是春節氛圍的靈魂，而辭舊迎新和年俗年味兒的歡慶形式也必不可少。

2018年華東地區網購年貨消費者感知的春節氛圍

資料來源：公開資料整理

    年貨不僅增加節日氣氛，還是對長輩與家人的關愛，提供交流機會并增進感情；而網購年貨得到大多數80后90后認可。三四線城市消費者對于年貨的認知更傳統，一二線城市則更愿意選擇互聯網渠道作為購買年貨的方式。

2018年華東地區不同城市人群購置年貨態度

資料來源：公開資料整理

    網購年貨預算金額較為分散，超四成的消費者今年購置年貨預算高于去年。

2018年華東地區網絡平臺購買年貨的預算

資料來源：公開資料整理

2018年華東地區網購年貨預算的變化情況

資料來源：公開資料整理

    一二線城市消費者購置年貨的預算相對更高，近三成消費者年貨預算超過三千元。

2018年華東地區不同城市級別的人群在網絡平臺購買年貨的預算

資料來源：公開資料整理

    任君挑選，年貨品類五花八門；食品零食、飲料酒水、生鮮果蔬是選擇最多的年貨，過年換新衣也有許多擁躉者。

2018年華東地區用戶計劃網購年貨品類概覽

資料來源：公開資料整理

    80后及85后是線上購置年貨的主力，而新勢力90后的年貨消費也不可忽視。

2018年華東地區不同年齡人群選擇年貨品類的差異

資料來源：公開資料整理

    除服裝外，一二線城市消費者購買各品類年貨的意愿都會高于三四線城市，尤其體現在生鮮果蔬和3C數碼方面。

2018年華東地區不同城市級別人群選擇年貨品類的差異

資料來源：公開資料整理

    年夜飯象征著一家人的團圓，而食材的選擇也很有講究，蔬果、干貨受到更多偏愛，其次是海鮮水產和肉類蛋類。

2018年華東地區網購年貨消費者生鮮果蔬類年貨購買情況

資料來源：公開資料整理

    網購生鮮果蔬年貨方面，一二線城市消費者相對三四線城市消費者更愿意嘗試線上渠道購買，購買的品類更加多樣。

2018年華東地區不同城市級別的人群網購年貨消費者生鮮果蔬類年貨購買情況

資料來源：公開資料整理

    酒水飲料在年貨中扮演著重要的角色，它是年夜飯里最濃郁的味道。紅酒和白酒是家宴上的主角，營養健康的牛奶和果蔬汁也占據一席之地。

2018年華東地區網購年貨消費者酒水飲料類年貨購買情況

資料來源：公開資料整理

    相對而言，三四線城市消費者對白酒、啤酒購置意愿更高，而一二線城市消費者更愿意為紅酒、牛奶、果蔬汁等買單。

2018年華東地區不同城市級別人群酒水飲料類年貨購買情況

資料來源：公開資料整理

    羽絨服/棉服、鞋類、羊絨衫/針織衫、大衣等冬裝是大家最常購買的服裝類年貨，在寒冷的冬季為家人帶來暖暖的呵護。

2018年華東地區網購年貨消費者服裝類年貨購買情況

資料來源：公開資料整理

    一二線城市消費者更愿意在新年添新衣，尤其在羽絨服/棉服、大衣風衣等方面購置意愿明顯高于三四線城市。

2018年華東地區不同城市級別人群服裝類年貨購買情況

資料來源：公開資料整理

    80后90后對科技的追逐永無止境，很多消費者選擇在春節購置智能手機、平板電腦、手環等電子產品。

2018年華東地區網購年貨消費者數碼電子類年貨購買情況

資料來源：公開資料整理

    一二線城市消費者對電子類年貨的需求更強烈，在平板電腦和筆記本電腦的購置意愿上與三四線城市差別尤為明顯。

2018年華東地區不同城市級別人群數碼電子類年貨購買情況

資料來源：公開資料整理

2018年華東地區網購年貨消費者年貨贈送對象

資料來源：公開資料整理

    禮品選擇應因人而異，需要一定智慧；送給親友的年貨更注重健康，而送給領導/客戶的更注重檔次。

2018年華東地區網購年貨消費者送年貨需要考慮的因素

資料來源：公開資料整理

    隨著消費升級，消費者更注重生活品質，網購商品的質量和商品豐富度成為選擇網購年貨平臺的首要關注因素。

2018年華東地區消費者選擇網購年貨平臺考慮因素

資料來源：公開資料整理

    送貨快是80后90后消費者在京東商城購買年貨的首要原因，此外，商品質量好、口碑信譽高也是重要原因。

2018年華東地區消費者在京東商城購買年貨的原因TOP10

資料來源：公開資料整理

    80后消費者非常看重京東的送貨速度，85后消費者更看重京東的促銷活動與力度，而90后消費者綜合考慮各方面因素。

2018年華東地區不同年齡人群在京東商城購買年貨的原因TOP10

資料來源：公開資料整理

    京東年貨節認知度高，客戶體驗好；優惠力度大、年貨種類豐富、送貨及時是對2018京東年貨節的最大期待。

2018年華東地區網購年貨消費者對于京東年貨節認知與評價

資料來源：公開資料整理

2018年華東地區網購年貨消費者對于“2018京東年貨節“的期待

資料來源：公開資料整理

    除了優惠促銷外，80后期待送貨及時，85后和90后期待種類豐富。

2018年華東地區不同年齡人群對于“2018京東年貨節“的期待

資料來源：公開資料整理

    直降打折是最受80后90后歡迎的優惠形式，而滿減和返現/返券也有一定比例的消費者喜歡。

2018年華東地區消費者對于“2018京東年貨節“期待的優惠形式

資料來源：公開資料整理

2018年華東地區不同年齡人群“2018京東年貨節“期待的優惠形式

資料來源：公開資料整理

    “土味”從某種意義上來說也是正宗的年味，年貨節也是土特產最暢銷的時節

資料來源：公開資料整理

2018年華東地區網購年貨消費者對于全國各地區土特產購買意愿

資料來源：公開資料整理

    網購打破了地域限制，海淘成為年貨購置新風尚，以進口美食為代表的“洋年貨”受到80后90后消費者的青睞。

2018年華東地區消費者“2018年京東年貨節” 洋年貨購買意愿

資料來源：公開資料整理

    80后對進口美食和營養保健類洋年貨更加熱衷，而85后更加偏好進口美食、個護美妝。

2018年華東地區不同年齡人群各類別洋年貨購買意愿

資料來源：公開資料整理

2018年華東地區網購年貨人群個人收入分布

資料來源：公開資料整理

2018年華東地區網購年貨人群學歷分布

資料來源：公開資料整理

2018年華東地區網購年貨人群婚姻及子女狀

資料來源：公開資料整理

2018年華東地區網購年貨人群如何度過春節

資料來源：公開資料整理