2018年中國影視劇行業現狀及未來發展趨勢分析【圖】

影視劇管小紅 2018-03-22 05:40 來源：智研咨詢

一、影視劇行業現狀分析

1、影視劇流量現狀

截至2017 年6 月，我國網絡視頻用戶規模達到5.65 億，占網民總數的75.2%，網絡視聽已經成為網民信息獲取與文化消費的主要形態之一

移動端滲透率大幅提高，頭部視頻APP 獨立設備數逼近移動視頻用戶數，未來市場將進入存量用戶時代。2017 年三月愛奇藝、騰訊視頻和優酷的月獨立設備數達到4.89、4.61、3.11 億，2016 年底我國移動視頻用戶數為4.99 億，頭部視頻APP 的用戶滲透率已經在60%以上，愛奇藝和騰訊超過90%，而第二梯隊包括樂視、搜狐和芒果TV等用戶數量2016 年以來基本保持平穩，伴隨滲透率的提高，未來網絡視頻門戶之間已經進入存量用戶競爭時代，付費競爭替代流量競爭成為未來的主要博弈點。

2016.01 至2017.03 各大網絡視頻平臺月獨立設備數變化（萬臺）

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相關報告：智研咨詢網發布的《2018-2024年中國電視劇市場深度調查及未來前景預測報告》

影視劇占據網絡視頻總流量的75%左右，電視劇流量占比超過6 成，網絡劇占比超過10%，未來仍有上升空間。2014年以來，影視劇（電視劇和網絡劇）的點擊量始終維持在總點擊量的75%左右，其中電視劇點擊量超過60%，網劇點擊量超過10%。

2014-2017Q1 各類內容點擊量占比

資料來源：公開資料整理

2017Q1 視頻點擊量占比詳情

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2017Q1 視頻點擊量影視劇占比76%細分詳情

2014 年至今以來，點擊量TOP10 幾乎全部為影視劇，且點擊量不斷創新高。2014 年以來，年度和總榜單中點擊量TOP10 的內容（僅統計影視劇、綜藝和電影），除2014 年《好聲音第三季》外，其余全部為影視劇，并且點擊量不斷創新高，從59 億億次上升至148億、257 億和389 億，總排行榜TOP10 中4 部來自2017 年，5 部來自2016 年。目前看影視劇依舊占據了點擊量的頭部，不論從總量還是頭部效應方面都是各內容板塊中最強的。

2、影視劇流量集中度分析

影視劇占據了總流量的75%左右，電視劇市場內部網絡端流量也在不斷集中，因此分別統計了電視劇和網絡劇每個季度TOP3、TOP5、TOP10、TOP20 點擊量占總點擊量的比例，以觀察流量是否在集中。

1）電視劇：以季度衡量，TOP3 流量占比不斷攀升，TOP20 占比穩定在60%-70%，整體流量有集中化趨勢。以季度口徑衡量，主要原因是一般情況下，電視劇的首輪網臺播出基本在1-2 個月，首輪基本能夠涵蓋一個電視劇70%以上的點擊量，季度數據更具備參考價值。電視劇TOP3 的點擊量占比由2014Q1 的6.42%上升至2017Q1 的38.67%，TOP20 整體的點擊量由27.42%上升至73.79%。整體來看，TOP20 的整體點擊量穩中有升，目前在70%左右，其中TOP3、TOP5 的份額不斷上升，6-20 的份額有所下降，這表明目前看電視劇的點擊量依舊存在集中化趨勢，但有所放緩。

2014-2017Q1 季度電視劇點擊量分布情況統計

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從年度數據看，集中度相比季度數據有所降低，TOP20 占比有一定波動但整體處于趨穩上升。預計，每個季度的大劇在2-4 部，每部的市場占有率在30%左右，因此未來TOP20 的市場占有率維持在30-40%之間，流量進一步集中化趨勢可能會放緩，但短期內仍未出現下降趨勢。

2016-2017 年度電視劇點擊量情況統計

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3、網絡劇市場細分領域需求情況分析

統計了網絡劇的季度點擊量，與電視劇相比，網絡劇市場更長尾化，TOP20 點擊量維持在65%左右與電視劇基本持平，并且TOP3占比低于電視劇，10-20 名點擊量占比高于電視劇。

2014-2017Q1 季度網絡劇點擊量分布情況統計

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從年度數據看，幾乎每年都有現象級的超級網絡劇誕生，且數量不斷增加。2014 年的《萬萬沒想到》點擊量為6.09 億，2015 年出現了《盜墓筆記》、《花千骨系列》等頭部網劇，單部點擊量突破27 億，2016 年有《太子妃升職記》、《余罪》、《法醫秦明》等熱播網劇，單部點擊量超過34 億，而2017 年Q1 已經有《熱血長安》、《精絕古城》以及《鄉村愛情》等網劇，單季度點擊量已經超過46 億，全年點擊量有望突破60 億。

2016-2017 年度網絡劇點擊量情況統計