全年銷售額 26.1億，銷量同比下滑。2017 年，葡萄酒行業全年銷售額 26.1 億，11 月、12 月銷售額較去年同期分別+1.1%，-11.3%。行業銷售額下滑主要由于銷量下滑。拆分量價來看，葡萄酒行業量縮明顯，均價小幅上漲。2017 年 11月、12 月全網銷量分別同比-19.8%、-31.0%；均價分別+26.1%、+28.6%。

葡萄酒全網銷售額（元）

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葡萄酒全網銷量（件）及均價（元/件）

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國葡萄酒市場競爭格局及投資風險預測報告》

    平臺對比：天貓平臺銷售額占比 60%。葡萄酒行業同樣表現出淘寶向天貓平臺轉換的趨勢，2017 年 11 月、12 月天貓銷售額占全網銷售額份額較去年同期分別提升 15.2pcts、18.8pcts。與淘寶相比，天貓銷售均價月為淘寶的 1.6 倍。天貓平臺均價在年尾處于峰值，11 月、12 月分別同比+20.9%、+38.2%。

葡萄酒兩大平臺銷售額占比

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葡萄酒兩大平臺均價對比

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    產地解析：第一原產地為法國。銷售額排名前 5 的產地分別法國、中國、西班牙、澳大利亞、意大利。其中，法國的銷售額占比持續下滑，國產酒則由 2016年 12 月的 19%同比提升 4pcts 至 2017 年 12 月的 23%。

葡萄酒原產地銷售額占比

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    價格區間：200 元以下為主力價位。從價格區間來看，價格區段銷售額占比基本穩定。

葡萄酒各價格區間銷售額占比

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    品牌份額：拉菲/張裕/長城份額前三，集中度提升，但整體仍然分散。 2016/12至 2017/12 各品牌份額變動：拉菲 3% → 4%，張裕維持 3%，長城 2% → 3% 。

葡萄酒主要品牌線上銷售額份額

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    品牌全年表現：拉菲銷售額份額 5%位居龍頭，張裕 4%緊隨其后。拆分量價關系來看，可以發現，拉菲定位相對高端，銷售均價高于其他品牌。此外，葡萄酒行業的幾大龍頭品牌，其銷售均價高于行業平均銷售價格。

葡萄酒品牌 2017 全年銷售額份額

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葡萄酒品牌 2017 全年銷售額量價拆分

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