全年銷售額 33.0 億，年尾同比下滑。2017 年，白酒行業全年銷售額 33.0 億，11 月、12 月銷售額較去年同期分別下滑-41.7%，-16.6%，主要受 11-12 月高端白酒提價影響，引起銷量回落。拆分量價來看，2017 年 11 月、12 月全網銷量同比分別-41.9%、-50.1%；均價同比分別+0.3%、+67.1%。

白酒全網銷售額（元）

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白酒全網銷量（件）及均價（元/件）

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國白酒市場競爭現狀及市場前景預測報告》

    平臺對比：天貓平臺占據絕對優勢。白酒行業同樣表現出淘寶向天貓平臺轉換的趨勢，2017 年 11 月、12 月天貓銷售額占全網銷售額份額較去年同期分別提升 3.7pcts、21.5pcts。均價方面，與淘寶相比，天貓銷售均價月為淘寶的 2-3倍。天貓平臺均價在年尾旺季處于全年峰值。2017 年 11 月天貓均價提升明顯。

白酒兩大平臺銷售額占比

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白酒兩大平臺均價對比

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    產地解析：主要來自貴州、四川、江蘇、山西、安徽。按照產地劃分，白酒行業銷售額排名前 5 的省份分別為貴州、四川、江蘇、山西、安徽。

白酒原產地銷售額占比

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    價格區間：500元以下為主力價位。從價格區間來看：1）100-200 元和 200-500元為白酒主力價位。2）雙十一期間 500 元以上大額訂單比重明顯攀升。

白酒各價格區間銷售額占比

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    品牌份額：茅臺旺季份額顯著提升，12 月茅五瀘合計份額近 50%。2016/12 至2017/12 份額變動：茅臺 34% → 36%，五糧液 7% → 10%，洋河 5% → 6% ，瀘州老窖 4% → 3%。

白酒主要品牌線上銷售額份額

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    品牌全年表現：茅、五、洋銷售額領先，高端酒占據統治地位，受益均價領先。份額上來看，茅臺、五糧液、洋河份額分別為 14%、11%、9%，占據優勢地位，從量價來看，全年銷售額份額排序與均價排序一致，高端酒占據絕對優勢。

白酒品牌 2017 全年銷售額份額

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白酒品牌 2017 全年銷售額量價拆分

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