（一）家居裝飾及家具行業規模較大，行業集中度低

    隨著中國的經濟的飛速發展，人們對家具裝飾和家具的需求日益增長，家居裝飾及家具市場已形成一定產業規模，但是行業集中低較低，多為中小型企業。家居裝飾及家具行業是消費產品及服務零售行業類別下的一個大類，2016 年我國家居裝飾及家具行業銷售總額高達 39,873.24 億元，其中商場零售銷售額約為 5,975.43 億元，國內前五大連鎖家居裝飾及家具零售商零售銷售額為 1,705 億元，占連鎖家居裝飾及家具商場總市場份額的 28.53%，其中，紅星美凱龍占據最大的市場份額 11.82%。由于中國城鎮化進程加快，家居裝飾及家具產業在二三線城市有很大的發展空間，未來產業集中度會隨著競爭加劇逐步提高。

2016年連鎖家居裝飾及家具商場零售額占比

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國智能家居行業市場深度調研及投資戰略分析報告》

前五名家居裝飾及家具零售商零售銷售額占比

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    （二）行業上下游產業鏈關聯性強

    家居裝飾及家具行業產業鏈可分為以下四個部分：上游原材料供貨商、家居裝飾及家具制造商、下游行業家居裝飾及家具分銷商以及消費者，上下游產業鏈聯系緊密。主要原材料為木材、陶瓷、塑料、金屬等，制造商主要位于沿海地區，通過下游不同渠道分銷商銷售給個人客戶和商業客戶。分銷環節掌控好渠道能夠從價值鏈中獲得大部分利潤。生產商生產高質量的家居裝飾及家具有利于分銷商的銷售能力提升，而分銷商銷售能力提升，銷售業績增長也能帶動上游原材料供應商的生產能力提升。經濟飛速發展與居民收入增長也提高了人們的消費能力與需求，帶動了家居裝飾及家具行業的發展。

我國家居裝飾及家具行業產業鏈的具體構成

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    （三）行業零售渠道多種多樣，線上和線下全面覆蓋

    1、商場

    2、在線零售

    近年來，互聯網及移動設備在居民生活中日漸普及，電子商務發展迅猛，人們足不出戶就能買到物美價廉的東西，許多家居裝飾及家具零售商也開始建立網上商城或者借助第三方交易平臺如淘寶，京東等。很多制造商也采用 B2C 模式，縮減了營銷環節降低成本，同時也縮短了制造商與消費者之間的距離，這樣商家就能為消費者提供更為詳細的產品規格參數和個性化定制服務，也能提供更專業的安裝和售后服務。但是在線銷售品主要以造型簡約，中小型固定式或拆裝式家具和家居裝飾品為主，用材多是易于包裝運輸的材料，中低檔次產品居多。在線零售約占 2016 年國內家居裝飾及家具零售市場7.21%的市場份額。

    3、其他渠道

    家居裝飾及家具產品還有包括傳統渠道以及超市、百貨公司及品牌專賣店等其他傳統銷售渠道。2016 年，其他渠道銷售約占整個家居裝飾及家具零售市場市場份額的 32.40%。

2016年不同零售渠道的市場份額占比

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    （四）城鎮化+消費升級驅動行業穩步發展

    1、城鎮化進程加快

    隨著中國城鎮化進程飛速發展城鎮人口比例持續增長，新增住房需求增多推動了家居裝飾及家具行業市場的發展。據統計，截止到 2016 年年底，中國城鎮化率近二十年增長了27%左右，城鎮人口數從 3.7億人增加到 7.9億人，以目前人均 30 平方米住房面積計算，這二十年內因城鎮人口的增加而產生的新增住房需求約 237 億平方米。

中國城鎮人口和城鎮率發展

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    2、居民收入的持續增長，消費結構不斷升級

    居民收入持續增長促進了消費結構升級，對產業結構產生了巨大影響，推動了相關產業迅速發展。2016 年我國城鎮居民人均可支配收入 33,616 元，較上年增長 7.76%，未來全國城鎮居民收入仍然保持穩定增長。隨著城鎮居民人均可支配收入提高， 我國消費結構也在加速變化升級，商品品質已經取代價格因素成為居民消費主要影響因素，人們并不再僅僅考慮溫飽問題，而是更注重于生活體驗感，消費對象從吃穿轉變為住行。從 2006 年到 2016 年十年內，城鎮住宅投資增長了 4.7 倍。居民對住房的投資以及相關產品消費持續增高，為提高住宅舒適度與生活品質，二次房屋裝修與家具翻新的需求也日益提高，促進了家居裝飾及家具行業發展。

居民人均可支配收入（元）及其增長速度

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城鎮住宅投資（億元）

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    3、婚育人口規模巨大

    我國的婚育人口規模巨大為家居裝飾及家具市場的發展奠定了基礎。我國每年約有1200 萬對新婚人群，對婚育住房的需求促進了家居裝飾及家具行業的發展。近十年來我國婚姻登記人數持續增長，尤其是當前處于 20 世紀 80 年代生育高峰的第一代獨生子女現在已進入婚育消費周期，這批接受新思想的 80 后大部分已經收入穩定，消費觀念先進，又處于對住宅的首次投資階段，所以非常注重家居風格和設計，個性化，時尚化，環保是他們裝修主要考慮因素，這對家居裝飾及家具行業的發展起著巨大的推動作用。

我國人口出生率和結婚登記數

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