一、影視劇傳統播出渠道受限

    我國電視劇行業自 2009年以來開始逐步呈現緩慢增長局勢。2012年以來電視劇年播放數量呈現逐年遞減趨勢，2016年電視劇播放數量下降到 330部，比上年減少 65部。然而在播放部數回落的同時，播放電視劇集數卻有所上升。平均每部電視劇集數平穩增加。2016 年電視劇發行集數總計 14768 集，2013 至2016年發行電視劇平均每部集數分別為 36、37、42和 45集，劇集長度增加趨勢明顯。

2006-2016年國內電視劇產量

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國在線視頻產業競爭態勢及發展前景預測報告》

    在線視頻網劇對傳統影視劇播出形式的替代效益與日俱增。我國電視觀眾數量與收視時長自 2009 年以來呈現下降趨勢。2017年上半年電視觀眾收視到達率從 10 年的 72%左右下滑至 57.1%；1997-2008年國內人均每日收視時長尚能維持在 175-185分鐘之間，而 2009年以后受到在線視頻等發展影響，人均收視時長持續下滑，2017年上半年收視時長滑落至 144分鐘，同比下降 7.4%。

我國電視觀眾到達率情況

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觀眾人均收視時長

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    二、互聯網在線視頻發展勢不可擋，內容及平臺雙雙獲得質的飛躍

    1）視頻網站格局基本確立，用戶付費習慣逐步養成

    目前，以騰訊、優酷、愛奇藝為主的六大視頻網站分立格局基本確立。其中BAT布局的愛奇藝 、優酷土豆和騰訊視頻互相緊追，市占率遙遙領先。除了市占率最高的三家視頻網站之外，搜狐視頻、PPTV 等也在網絡視頻領域有著一定優勢。平臺方面， 截至 2017 年第一季度，騰訊視頻以 28.1%的市場份額位列第一，愛奇藝占據 25.9%，優酷以 20.6%的份額緊隨其后。

2017年Q1在線視頻市場份額

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    中國視頻用戶付費習慣養成也進一步助推了網絡影視盈利。根據統計，去年我國基于互聯網的消費明顯增加，除了移動支付、購物與消費貸之外，基于網絡視頻的娛樂消費也增加了將近 30%。2014 年我國在線視頻付費用戶占比約 1.83%，而 2015年中國在線視頻用戶數超過 5億，其中付費用戶占比 5.72%，付費用戶增長率一躍至 264%。2016年付費用戶占比增加 159%，在視頻用戶數增長到接近 5.45億的情況下，達到了 13.7%。預計至 2017年末，視頻用戶數將突破 6億，其中付費用戶占比達到 18.67%。

2013-2016年在線用戶付費占比

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2016年娛樂消費在用戶互聯網消費方面占比

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    2）網絡劇制作步入穩定發展階段，內容質量成為發展核心

    網劇總體規模在經歷了 2015 年的井噴后增速有所回落，開啟了穩固增長模式。2016年，網絡劇上線劇集數達到 4900集，發展增速從 2013年的 125%回落到 73%，但預計 2017年劇集數量增速仍可保持在 50%以上。

2013-2016年網絡劇集上線數量情況

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    網絡劇題材更為多樣性，為廣大用戶提供了更多選擇。并且近年來網絡劇制作日趨精良，題材也從 2014 年主要集中在幽默搞笑和穿越的短篇小成本制作逐漸向題材更多元、質量更優良的方向發展。