一、移動互聯網：用戶規模增長10%，中年與高收入人群增加

    1、截至2017年6月，手機網民規模首超7億，年增速達10.2%。

    截至2017年6月，國內手機網民規模達7.2億，首次超過7億，較2016年底仍有4%增長，同比增速則達10.2%；國內移動互聯網用戶數仍在平穩增長中。

國內手機網民規模趨勢

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國數字閱讀行業市場深度調查及投資前景分析報告》

    2、40歲以上網民占比穩步提升，月收入5000元以上網民占比處上升之勢。

    國內網民中40歲以上人群占比穩步提升，隨著移動互聯網進一步普及以及使用習慣固化，中年網民占比將持續增加。收入結構角度，月收入5000以上的網民占比處于上升之勢，月收入在 3000 以上的網民總比例已達40%左右。

國內網民年齡結構趨勢

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國內網民月收入結構趨勢

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    二、移動互聯網：短視頻、即時戰略、移動視頻使用時長高增長

    移動互聯網中使用時長最高的領域為移動社交、移動視頻、新聞資訊、手機游戲等；2017增速最快的應用類別有短視頻、即時戰略游戲、移動視頻等。

移動互聯網TOP10使用總時長

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    2017年9月使用時長TOP10滲透率變化

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    2017年短視頻用戶增長58%，形成四大商業模式：

    根據統計，2017年短視頻用戶規模可達2.4億，同比增長58%；根據統計，2017年9月短視頻使用時長滲透率同比增長311%。在用戶市場爆發之外，短視頻已經形成了廣告變現、電商導流、平臺分成、內容付費等商業模式。

短視頻用戶規模增長趨勢

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    三、移動視頻：兩大龍頭月活近5億，視頻使用時長增長40%

    1、騰訊視頻、愛奇藝月活躍用戶近5億，幾大平臺17年使用時長增長40%

    移動視頻領域騰訊視頻、愛奇藝月活躍用戶已接近5億，優酷近3.8億，芒果TV超過7000 萬。根據統計，幾大移動視頻App2017年使用時長普遍同比增長40%左右。

五大移動視頻APP月活躍用戶數

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2017年6月5大移動視頻使用時長

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    2、2017年可維持30%收入增速，用戶付費較快提升。

    根據統計，2016年在線視頻收入規模達640億，2017年維持30%的增長規模有望達830億；收入構成中廣告仍維持40%左右年增速，用戶付費較快提升，收入占比已接近30%。

在線視頻收入規模趨勢

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在線視頻收入結構趨勢

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    3、在線視頻購劇額增速維持年均20%以上，預算向頭部劇集中趨勢顯著。

    根據統計，2015年電視劇版權交易額約 222億元，2016年維持穩定；其中新媒體渠道2013-2016年維持年均 20%以上增速。在線視頻購劇額整體較快增長，但預算向頭部劇集中趨勢顯著。

電視劇新媒體平臺交易額趨勢

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電視劇交易額趨勢

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    四、網絡游戲：移動游戲增速42%，地方性棋牌游戲爆發

    1、2017年國內網絡游戲規模達2036億，其中移動游戲1161億，增長42%。

    2017年國內網絡游戲市場規模達2036億元，同比增長23%；主要的增量來自于移動游戲，市場規模已達 1161億元，同比增長 42%；端游市場收入達649億，同比增長11%呈回暖之勢，頁游市場規模則出現 17%下滑。

國內網絡游戲收入趨勢

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國內移動游戲收入趨勢

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    2、《王者榮耀》貢獻20%行業收入，移動游戲重度化、競技化、頭部化。

    2017 年國內網絡游戲市場規模達2036億元，同比增長23%；主要的增量來自于移動游戲，市場規模已達1161億元，同比增長42%；端游市場收入達649億，同比增長11%呈回暖之勢，頁游市場規模則出現17%下滑。

國內移動游戲各類型收入占比

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騰訊移動游戲收入趨勢

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    3、地方性棋牌收入增長189%，“房卡模式”激活線下愛好者轉移線上

    2017年國內棋牌游戲收入達 145.1億元，同比增長107%；其中主要的增長來自地方性棋牌游戲的爆發，2017年收入達112.5億，同比增長189%。棋牌游戲整體用戶年增速為8%，收入快速擴張主要是”房卡模式”依托真實的社交鏈傳播，激活線下愛好者實現了付費收入從線下到線上的轉移。

國內棋牌游戲收入趨勢

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棋牌游戲收入結構趨勢（億元）

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    五、閱讀：線上圖書銷售年均增速超25%，在線閱讀收入爆發

    1、2017年上半年線上圖書銷售增速30%，休閑閱讀需求快速釋放。

    2011年以來線上圖書銷售渠道迅速崛起，年均銷量增速在25%以上；2017年上半年線上圖書銷售仍保持 30%增長。在圖書品類中，無論線上線下，少兒、文學為代表的休閑圖書市場均快速增長；休閑閱讀需求快速釋放。

2014-2016年圖書零售增速

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國內圖書線上線下銷售趨勢

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    六、2017年票房實際增速達15%，引進片增速高達33%

    2017年電影市場不含服務費票房為524億元，同比增長15%；其中國產片約271億，同比增長2%；引進片約253億，同比增長33%。國產片整體質量未明顯提升，已經連續2年票房增速停滯。

國產片與引進片年度票房趨勢

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    七、廣告：影院視頻、電梯、互聯網三種媒介廣告保持快速增長

    根據統計，2017年前三季度廣告市場增長1.5%，其中傳統廣告仍然下滑；快速增長的廣告業態有影院視頻廣告（+24.8%）、電梯電視（+19.8%）、電梯海報（+14.5%）、互聯網廣告（+9.9%）。

廣告各細分業態增速趨勢

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