2017年中國圖書零售市場總規(guī)模達(dá)到803.2億元，同比增加14.55%。網(wǎng)上書店渠道依然是市場增長的主要推動力，實現(xiàn)了25.82%的增長，其中第三方平臺業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書店中規(guī)模較大部分。2017年全國圖書零售市場動銷品種數(shù)189.36萬，比2016年增長了8.19%。新書品種數(shù)為20.40萬，從2012年到2016年維持在20-21萬種之間，已連續(xù)6年保持穩(wěn)定。網(wǎng)上書店的快速增長和總動銷品種的增加，使得整個圖書零售市場中的暢銷書貢獻(xiàn)加大。2017年新書1%創(chuàng)造49.34%碼洋，較2016年1%新書拉動46.75%碼洋提升了約2.6個百分點，頭部1%新書拉動碼洋的趨強(qiáng)。同時，在全國上下大力發(fā)展實體書店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實體書店也實現(xiàn)正增長態(tài)勢。

2008-2017年中國圖書零售市場總規(guī)模及其同比增速

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2012-2017年少兒圖書占銷售25%以上的實體書店比例

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    2017年開卷顯示少兒圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達(dá)到24.64%，為第一大細(xì)分品類。少兒市場的快速增長，也使得該類成為市場增長貢獻(xiàn)較大的類別，2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上均來自于少兒類圖書。需求端看，從80/90后父母的購買力、整個少兒教育和少兒培訓(xùn)市場的發(fā)展態(tài)勢、以及歐美國家少兒圖書市場的地位等，都預(yù)示著少兒類圖書在中國圖書市場中還將有更大的發(fā)展。
    2017年中國線上圖書銷售碼洋達(dá)到459億元，同比增加25.8%，略低于2016年30.4%的增速，線上銷售增速放緩；線下圖書銷售碼洋344.2億元，同比增加2.4%，較2016年的-2.3%的增速，已實現(xiàn)正向增長。

2017年線上與線上書圖書

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2017年關(guān)注實體店的用戶年級段分布占比

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2017年實體書店用戶群體性別滲透率

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    從年齡滲透率來看，中青年群體用戶對實體書店的閱讀數(shù)比重較大，24-30歲的用戶群體，占比達(dá)3.2‰，31-40歲用戶滲透率達(dá)3.1‰。女性的實體書店滲透率略高于男性。地域上北上廣深、成都等地的用戶實體書店閱讀滲透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市滲透率。

2017年實體書店用戶地域滲透率

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    從地域上來看，北京、上海、廣州、深圳、成都等地的用戶的實體書店閱讀滲透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市滲透率。如下圖所示，2017年中國二線城市書店增速恢復(fù)正向增長，達(dá)到4.61%。據(jù)中國發(fā)行協(xié)會統(tǒng)計截止2017年中國一線城市北京、上海、廣州、深圳書店總量為1.44萬家，二線城市杭州、南京、重慶、成都等地合計書店總量為2.34萬家。二線城市的書店恢復(fù)正增長有望推動圖書新增市場。

2017年中國二線城市書店增速4.61%

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國圖書零售行業(yè)市場供需預(yù)測及未來發(fā)展趨勢報告》