2018年中國旅游行業發展現狀及發展前景分析【圖】

旅游李玲玲 2018-02-07 06:35 來源：智研咨詢

全國旅游實際完成投資繼續保持高速增長。2016年全國旅游業實際完成投資12997億元，同比增長29%，比第三產業和固定資產投資增速分別高18個百分點和21個百分點，較房地產投資增速高22個百分點。在我國經濟下行壓力加大的情況下，全國旅游投資繼續保持逆勢上揚的態勢，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域，旅游政策紅利正在加快釋放，旅游業在經濟發展和勞動力就業方面的戰略性地位日益凸顯，中國旅游業迎來新一輪發展黃金期。

2012-2016年全國旅游業實際完成投資情況

數據來源：公開資料整理

2012-2016年旅游投資增長趨勢

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民營投資為主體，政府和國有企業投資為輔。 2016年民營企業投資旅游業7628億元，占全部旅游投資的58.7%，其中53%的資金投向經濟發達的東部地區，投資熱點從房地產業向旅游綜合體及文化旅游轉變。政府和國有企業投資分別為2484億元和1945億元，分別占全部旅游投資的19.1%和15%，政府和國有企業肩負著引導和推動西部地區旅游經濟發展的重任，對西部地區旅游投入的比重相對較高，投資相對集中于旅游基礎設施、公共服務設施以及旅游村鎮類項目。股份制企業占全部旅游投資的1.5%，外商投資占全部旅游投資的1.5%，有76%的資金投入東部省份。

景區投資保持穩定，新業態投資加快。 2016年旅游景區項目投資繼續增加，實際完成投資7371億元，占全部旅游投資的56.7%。旅游基礎設施類投資1122億元，占全部旅游投資的8.6%，同比增長19.8%。旅游購物項目投資872.8億元，占全部旅游投資的6.7%，同比增長24.4%，增幅最大。從業態分布看，資金流向主要集中在文化旅游、生態旅游、鄉村旅游以及溫泉滑雪、低空飛行和工業旅游等新型業態。

2016年旅游投資主體結構

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2016年全國旅游投資資金流向

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東部地區是投資熱點，西部地區投資增速最快。 2016年東部地區實際完成投資6627億元，占全國的比重為51%，同比增長28.7%，東部地區旅游基礎設施完善，居民消費水平高，是民營和外資企業投資的重點。中部地區實際完成投資2633億元，占全國的比重為20.3%，同比增長19.2%。西部地區實際完成投資3737億元，占全國比重為28.8%，同比增長37.7%。西部地區近年來由于政府政策引導，基礎設施的逐步完善，資源優勢明顯且性價比相對較高，受到投資者的青睞。

國內游人數保持10%以上平穩增長， 2016年開始有加速向上趨勢。2017年上半年，國內旅游人數25.37億人次，比上年同期增長13.5%。其中，城鎮居民17.57億人次，增長15.8%;農村居民7.8億人次，增長8.5%。國內旅游收入2.17萬億元，增長15.8%。其中城鎮居民花費1.71萬億元，增長16.1%;農村居民花費0.46萬億元，增長14.8%。國內旅游人數2012年以來保持10%左右的增長速度，且從2016年開始有加速向上的趨勢。受到消費結構轉變和消費升級的影響，國內旅游收入增速高于旅游人數增速。城鎮居民和農村居民在旅游人次、消費能力等方面存在明顯差異。城鎮居民無論從旅游人數增長，還是從消費增長幅度均高于農村居民。從人均旅游消費數據上看，2017年上半年，城鎮居民人均旅游消費973元/人次，農村居民的人均旅游消費590元/人次，二者的差距較大。但是從2008年開始的統計數據中可以看到，城鎮居民和農村居民消費能力的差距是逐漸縮小的。

2017H 國內旅游人數同比增長13.5%

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2017H 國內旅游收入同比增長15.8%

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城鎮與農村居民旅游人次變化

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城鎮和農村居民旅游人均消費存在差距

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出國游增速好于出境游。 2017年上半年，中國公民出境旅游人數6203萬人次，比上年同期增長5.1%。其中赴香港2089萬人次，赴澳門1033萬人次，赴臺灣126萬人次，除去港澳臺后，出國旅游人次2954萬人次，對比去年同期增長10.4%。縱觀近幾年的出境游市場，隨著出境游的普及，出境游整體的增速從2013年以前的高速增長逐漸呈現下滑的趨勢，且可以預見未來這種低增速將成為常態。出國游的整體增速要高于出境游，主要是由于居民赴港澳臺旅游人數趨于平穩后，出國游選擇更加多元化，更受消費者青睞。未來出境游乃至出國游的看點將從人數增長轉變為消費結構的升級，消費的主要內容將回歸到對旅游服務以及舒適度假過程的消費。旅行社組織出境游占比逐年提高。市場普遍認為隨著出境游的主要客群年輕化以及互聯網OTA的發展，自由行的占比將逐步提高。旅行社組織出境游人次占比近年來穩步上升，從2008年的24%上升至2016年的47%，這可以理解為隨著線上線下旅游服務商的不斷發展，旅游產品更加豐富，服務更加完善，且集中采購更有價格優勢，很多過去選擇自行購買旅游產品的消費者轉為向旅行社購買機票+酒店+當地玩樂產品的套餐，使得通過旅行社組織出境游的占比逐年提高。港澳日泰平穩增長，臺灣韓國大幅下滑，新興市場高增長。港澳臺方面，香港市場開始止跌反彈，2017年1-9月份同比增長2.46%；澳門市場增速有所提高，同比增長6.28%；臺灣市場依舊不改頹勢，同比下滑31.2%。亞洲市場方面，日本市場增速較去年下滑，1-9月增速11.1%，，但三季度8、 9月份增速分別為21.1%和29.9%，有上行趨勢。泰國市場受到旅游市場整治等因素因素， 1-9月略有增長。韓國市場受到薩德事件影響，同比下滑49.6%，近期中韓關系緩和預期加強，預計明年韓國市場會有低基數下的高增長。

越南作為新興出境市場目前正處于高速增長階段， 1-9月同比增長45.6%。護照持有率低，出國游未來空間廣闊。目前，全國有效的因私普通護照持有量超過1.2億本， 2016年我國人口數量為13.83億，也就意味著超過90%的中國人還沒有進入出國游市場，出國旅游市場依然潛力巨大。

2017H 出境旅游人數同比增長5.1%

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出國游占出境游比重逐年升高

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旅行社組織出境游人次及占比

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1-9月部分主要出境目的地游客增長情況

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入境游保持平穩增長，外國游客占比提升。 2017年上半年，入境旅游人數6950萬人次，同比增長2.4%，其中：外國人1450萬人次，同比增長5.8%；國際旅游收入601億美元，比上年同期增長4.3%。旅游人數和旅游收入的增速均較上年同期略有回落，預計與2017年年初以來的人民幣升值有較大關系。從入境旅游的游客構成上看，外國游客的占比呈現增長的趨勢，港澳游客占比略有下滑，臺灣游客占比略有提升。外國游客從逗留天數更長，消費水平更高，有助于國際旅游收入的提升。從中長期的角度看，隨著國內國際航線的繼續拓展，國內空氣質量的改善，旅游基礎設施的逐步完善，旅游服務多樣化碎片化帶來的便利性的提高，入境旅游的增長趨勢將長期保持。

2017H 入境旅游人數同比增長2.4%