數字閱讀產業鏈包括內容提供方、內容平臺、閱讀渠道和讀者，內容提供商包括網絡文學作者和出版圖書作者；內容平臺包括網絡文學內容平臺和數字出版商等；閱讀渠道包括網文平臺、運營商閱讀平臺和移動閱讀企業 APP。

數字閱讀產業鏈

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    數字閱讀行業收入來源主要包括六個方面： 用戶付費閱讀是最主要的收入來源，其次是版權增值、廣告收入、用戶打賞、硬件銷售收入和圖書出版發行等。

數字閱讀商業模式

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    由于龐大的粉絲群體，網文改編影視劇具備較強的影響力。 從 2017 年第二季度移動端中國影視劇熱度榜可以看出，網文改編小說在前五中占據三個席位。

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    我國數字化閱讀接觸率逐步提升，數字閱讀行業規模穩步增長。 隨著我國互聯網尤其是移動互聯網的普及以及數字化硬件的滲透率提升，我國數字化閱讀接觸率近年來穩步提升，由 2008 年的 24.5%提升至 2016 年的 68.2%，同時， 移動閱讀行業規模穩步增長， 2016 年我國移動閱讀市場規模為 118.6 億元，同比增長 17.43%，預計未來行業增速保持穩定增長，移動閱讀行業未來增長動力來自四個方面， 第一， 優質 IP 由于具備稀缺性，已經成為下游影視游戲等爭奪焦點，IP 價值有望進一步提升； 第二， 隨著消費升級和消費群體的代際演進，用戶付費意愿和能力在提升； 第三， 行業廠商正逐步布局硬件產品和海外市場，將為行業收入提供新的增量； 第四， 優質內容的不斷產出以及傳統出版社對移動閱讀態度更加開放，增加優質內容供給，推動行業的發展。

我國移動閱讀行業市場規模

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成年國民圖書閱讀率及數字化閱讀接觸率

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    2016 年中國網絡文學行業 PC 端和移動端用戶均已超過 2 億人。并根據相關模型推算， 2016 年，中國網絡文學行業 PC 端用戶規模約 2.17 億人，移動端用戶規模約 2.65 億人。其中移動端用戶持續增長。每年新增數字閱讀用戶近 10%。 根據用戶閱讀歷史來看， 5 年以上的老用戶占比高達 34.7%， 2 年以上的用戶占比達到 75.4%。數字閱讀用戶以老用戶居多，長期培養了閱讀習慣。從增長率來看，每年新增近 10%的用戶，互聯網人口紅利讓越來越多的人加入了數字閱讀的大潮。在 PC 端來看，第一梯隊包括起點中文網、云起書院、創世中文網和晉江文學網，月度覆蓋人數占比均超過 10%；在移動端來看，第一梯隊包括閱文集團旗下 QQ 閱讀、掌閱 iReader 與阿里文學旗下書旗小說，月度覆蓋人數占比均超過 8%,。

    2016 年中國數字閱讀用戶每月訂閱付費平均 68 元，每月打賞付費每月平均 114元，合計每月付費 182 元。

2016 年中國數字閱讀每月訂閱付費情況

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2016 年中國數字閱讀每月打賞付費情況

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    此外，數字閱讀用戶還能帶動周邊購買市場。三成以上的數字閱讀用戶愿意購買周邊，16 年數字閱讀用戶愿意為周邊花費的平均金額為 181 元。

2016 年中國數字閱讀用戶購買周邊意愿

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16 年中國數字閱讀用戶為周邊花費金額

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    移動閱讀用戶地域分布中一線城市占比高。移動閱讀用戶一般分布在信息技術發達，人口眾多，教育文化氛圍濃厚的地區，因此，五成用戶來自一線及超一線城市。

數字閱讀用戶地域分布

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    在用戶年齡方面， 2016 中國數字閱讀用戶中， 35 歲以下的用戶覆蓋了近九成；教育方面，以本科學歷占比最高，達到 59.8%； 在性別方面，數字閱讀用戶以男性居多，占比達到 55.2%。

2016 年中國數字閱讀用戶年齡分布

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2016 年中國數字閱讀用戶學歷分布

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    數字閱讀用戶中， 整體收入中等偏上，具備較強的消費能力。

2016 年中國數字閱讀用戶個人月平均收入

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2016 年中國數字閱讀用戶家庭月平均收入

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    數字閱讀版權保護加強，也推動了行業付費發展。 2016 年，國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部聯合開展為期五個月的“劍網 2016”專項行動，打擊盜版行為，維護網絡文學行業正版權益以及行業的健康發展。此外，在消費升級以及用戶版權意識逐步提升下，越來越多的用戶選擇正版版權，以獲得更好的閱讀體驗。只看正版小說的用戶群體占比由 26.4%上升到 29.5%，不清楚看的是正版還是盜版的群體由 27.3%大幅下降的 18.2%，表明用戶的版權意識在提升，盜版文學的發展得到抑制。

2015-2016 年中國網絡文學用戶看網絡文學的習慣

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    從中國主流移動閱讀應用滲透率來看，閱文集團和掌閱科技占領第一梯隊，相較行業第 4-10 名優勢明顯。

2017 年 5 月中國主流移動閱讀應用滲透率

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    2016 年平均移動日活躍用戶數排名中，中國五大網絡文學公司為：閱文集團、掌閱、阿里文學、中文在線和百度文學， 所占份額分別為 48.4%、 25.0%、 2.3%、 2.0%及 0.8%（按有關公司的移動日活躍用戶占中國網絡文學市場移動日活躍用戶總數的百分比計）。按照 2016 年作家總數排名， 閱文集團、中文在線、掌閱科技、百度文學及阿里巴巴文學占據前 5 名，占作家總數的份額分別為 88.3%、 41.6%、 33.3%、 8.3%及 5%（按相關平臺作家數目占中國網絡文學作家總數的百分比計） 。

2016 年平均移動日活躍用戶數前五名

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2016 年作家總數排名前五名

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    截至 2016 年 12 月 31 日，閱文集團共有 530 萬作家，占我國全部網絡文學作家的 88.3%， 2016 年中國前 50 位最受歡迎原創網絡文學作家中有 41 位來自閱文集團，并已與閱文集團訂立獨家許可合同。

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國數字閱讀行業市場深度調查及投資前景分析報告》